《搜狐BOSS1+1對話上汽 新形勢下車企的變與不變》觀點(diǎn)
2020-11-11 18:58
搜狐視頻昨日上線直播品牌節(jié)目《BOSS1+1》第十五期，用視頻直播深度對談企業(yè)領(lǐng)袖，通過行業(yè)領(lǐng)袖間的深度探討揭示社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)新動(dòng)向。
搜狐視頻昨日上線直播品牌節(jié)目《BOSS1+1》第十五期，用視頻直播深度對談企業(yè)領(lǐng)袖，通過行業(yè)領(lǐng)袖間的深度探討揭示社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)新動(dòng)向。本期話題為“新形勢下，汽車企業(yè)的變與不變”，由搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽“同框”上汽集團(tuán)副總裁、上汽乘用車公司總經(jīng)理、技術(shù)中心主任楊曉東，同時(shí)由搜狐網(wǎng)副總編輯、汽車事業(yè)部總經(jīng)理晏成連線主持。
此次也是楊曉東的直播“首秀”，行業(yè)領(lǐng)袖在直播中對于汽車產(chǎn)業(yè)面對時(shí)代機(jī)遇下的思考與轉(zhuǎn)變得到了深度探討。楊曉東在直播中提出，越來越多的品牌試圖用年輕人喜愛的方式發(fā)聲，另辟蹊徑去抓住“后浪”們的心。面對如今“新國潮”的走紅，他也希望上汽能通過推進(jìn)品牌年輕化，打造出集顏值、性能、性價(jià)比、科技感于一身的符合年輕人千人千面綜合需求的產(chǎn)品。
楊曉東還表示上汽集團(tuán)在業(yè)務(wù)重點(diǎn)、營銷模式、業(yè)務(wù)范圍等層面進(jìn)行了一系列科技創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，上汽“電動(dòng)化、智能化、年輕化、全球化”的新四化格局正在重塑。比如，榮威進(jìn)行獅標(biāo)的煥新，針對新國潮與故宮600年進(jìn)行合作；名爵進(jìn)行年輕化、個(gè)性化、全球化的創(chuàng)新；打造電動(dòng)智能車高端平臺(tái)的R標(biāo)。
三人也談到，“出海”成為諸多中國車企的共同選擇。對此楊曉東表示，上汽正通過差異化競爭加快“國際化”布局，截止目前，上汽集團(tuán)的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)進(jìn)入全球60余個(gè)國家和地區(qū)，并且形成了多個(gè)規(guī)模級(jí)的海外市場。依托自身強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和來自全球各個(gè)國家的頂尖人才，上汽集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)與海外市場的同步升級(jí)。
今年由于疫情和行業(yè)周期性的疊加，讓市場的存量競爭特性更明顯，但上汽乘用車在10月份開始，同比取得了兩位數(shù)的增長。市場在變，用戶在變，科技在變，商業(yè)模式在變，針對這些變化上汽乘用車還是要主動(dòng)求變，快速應(yīng)變。楊曉東認(rèn)為，“而不變的首先是我們的初心，我們造車是為用戶提供一種出行的體驗(yàn)，這個(gè)是我們不變的初心，還有造車的本質(zhì)，就是匠心造車，這個(gè)也是不變的，還有我們對用戶的承諾也是不變的。針對不變我們還要把它做得更好更極致。”
張朝陽對于楊曉東的觀點(diǎn)也表達(dá)了認(rèn)同，他認(rèn)為品牌想要發(fā)展一定要抓住年輕人的心，占領(lǐng)年輕人的市場就等于把握住了現(xiàn)在和未來，所以研究年輕人的消費(fèi)習(xí)慣和群體狀態(tài)是至關(guān)重要的，正如同搜狐目前不斷開展的狐友國民校花大賽以及好物分享直播帶貨等針對年輕用戶的新探索，有助于將新零售模式跟互聯(lián)網(wǎng)新營銷結(jié)合起來。
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