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剛剛過(guò)去的9月里，你去微視上模仿陳奕迅的魔性舞蹈了么？去和黃子韜合拍“熊貓舞”了么？拿著奧利奧去“投喂”吳磊小哥哥了么？

在騰訊微視本次打造的品牌月活動(dòng)中，基于PGC+UGC的內(nèi)容屬性，微視聯(lián)合品牌與多位人氣明星、網(wǎng)紅達(dá)人共同打造了大量美食、舞蹈、時(shí)尚等創(chuàng)意視頻。在明星的強(qiáng)大號(hào)召力與微視社交流量的雙重加持下，品牌快速與95/00后群體“玩”到一起，大幅提升了品牌在年輕群體中的品牌影響力。

奧利奧、百威 ——原生信息流廣告

最像內(nèi)容的廣告

據(jù)艾瑞發(fā)布的《短視頻達(dá)人發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：70%的用戶(hù)都不愿在視頻廣告上停留超過(guò)10s。但當(dāng)視頻與用戶(hù)相關(guān)性強(qiáng)、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，并能夠鼓勵(lì)用戶(hù)參與進(jìn)來(lái)的時(shí)候，用戶(hù)觀看廣告的時(shí)間甚至可能超過(guò)30s。

憑借對(duì)用戶(hù)喜好的深度理解，微視為奧利奧打造原生信息流廣告，邀請(qǐng)微視+奧利奧雙重代言人吳磊發(fā)起#別搶我的奧利奧#花式合拍挑戰(zhàn)，與粉絲們花式共享奧利奧新口味餅干。借由明星的強(qiáng)大號(hào)召力，讓新品快速吸引年輕群體注意力，讓消費(fèi)者與品牌一起“愉快的玩?！薄?/p>

而百威則以新聞直播形式推出信息流廣告，以品牌代言人陳奕迅的魔性舞蹈，感染到不同職業(yè)、群體，將歡樂(lè)的情緒透過(guò)屏幕傳遞出去，凸顯百威的品牌理念。

視頻一經(jīng)發(fā)布，一干網(wǎng)友腦洞大開(kāi)，各類(lèi)花樣百出的合拍視頻紛紛出爐，在與偶像合拍視頻的互動(dòng)中“戲精附體”，產(chǎn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)UGC，為品牌帶來(lái)海量曝光，最終實(shí)現(xiàn)視頻播放量破千萬(wàn)。

毫無(wú)違和的原生廣告形式與新奇有趣的互動(dòng)方式，不僅為品牌賦予了年輕化的魅力，打造出品牌活潑可愛(ài)的畫(huà)風(fēng)，贏得消費(fèi)者的好感，更有效縮短品牌轉(zhuǎn)化路徑，實(shí)現(xiàn)“觸達(dá)-興趣-互動(dòng)-購(gòu)買(mǎi)”，提升營(yíng)銷(xiāo)效率。

YSL——聚集海量?jī)?nèi)容生產(chǎn)者

讓優(yōu)質(zhì)、多元內(nèi)容成為傳播載體

在全民創(chuàng)作短視頻的時(shí)代，微視為大眾提供了充分發(fā)揮想象力以及展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。微視現(xiàn)已聚合超三萬(wàn)的達(dá)人，涵蓋美妝、時(shí)尚、萌寵、搞笑、才藝、運(yùn)動(dòng)等18類(lèi)不同標(biāo)簽，為品牌提供了多元內(nèi)容合作的契機(jī)。

在與YSL合作的過(guò)程中，大批美妝達(dá)人紛紛出鏡宣推，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)。搭配微視招牌的轉(zhuǎn)場(chǎng)、剪輯和超酷的視效，將YSL2018秋冬限量“激吻唇色”展現(xiàn)的淋漓盡致。年輕人喜歡的潮、酷、高顏值元素，多元場(chǎng)景的商品展示，迅速提升品牌的影響力，激發(fā)消費(fèi)者“種草”欲望。

通過(guò)精準(zhǔn)匹配垂直細(xì)分領(lǐng)域下的各類(lèi)達(dá)人，微視助力品牌定制優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，充分發(fā)揮達(dá)人們“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的作用，在潛移默化間傳遞品牌特性，提升受眾對(duì)品牌的好感度、接受度，影響購(gòu)買(mǎi)決策。

斯凱奇——騰訊社交媒體助力

讓品牌得到更好的擴(kuò)散和沉淀

基于騰訊強(qiáng)大的社交優(yōu)勢(shì)，微視除了為品牌提供微視閃屏、首頁(yè)推薦、Banner、頻道、話(huà)題頁(yè)等多元廣告形式外，更將QQ娛樂(lè)社交體系與微視打通，通過(guò)QQ空間、空間興趣部落、手Q日跡、手Q看點(diǎn)等垂直場(chǎng)景進(jìn)行分發(fā)，共同加速短視頻內(nèi)容在社群平臺(tái)的流轉(zhuǎn)和擴(kuò)散，提升品牌對(duì)用戶(hù)觸達(dá)效率。

微視本次攜手斯凱奇在D’Lites3新品發(fā)布之際，邀請(qǐng)代言人黃子韜領(lǐng)銜發(fā)起#斯凱奇熊貓舞#活動(dòng)，精魅演繹魔性舞蹈。挑戰(zhàn)活動(dòng)除了在微視閃屏、信息流廣告、站內(nèi)banner推薦外，更在斯凱奇與微視微信公眾號(hào)、微博、QQ空間信息流廣告以及眾多QQ空間大號(hào)等入口廣泛引流，快速吸引數(shù)萬(wàn)粉絲參與活動(dòng)，與偶像尬舞，幫助新品聚合年輕群體注意力，搶占潮流市場(chǎng)。

在微視品牌月期間，坐擁10.6億用戶(hù)的微信，也對(duì)微視開(kāi)放重量級(jí)權(quán)限：用戶(hù)可在朋友圈拍攝入口“用微視拍攝”，讓朋友圈視頻也可使用微視濾鏡、美容、剪輯等功能。QQ與微信兩大社交體系先后助力微視，進(jìn)一步促進(jìn)了微視品牌營(yíng)銷(xiāo)力的爆發(fā)，以強(qiáng)有力的社交裂變助力品牌融入不同圈層。

隨著微視的不斷發(fā)力，相信將會(huì)有更多的品牌連同微視在“發(fā)現(xiàn)更有趣”的路上，越玩越high，實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的更大可能。