吃雞涼了？涼的不只是吃雞，還有一大堆你看不見的東西通信
但值得玩味的是，總局并未直接下發(fā)通知，而是通過游戲工委來傳遞態(tài)度，這意味著從態(tài)度解讀上有著相當多的空間。
你可能不知道，最先陷入吃雞狂歡的不是玩家，而是中國的手游開發(fā)者。
《絕地求生》是2017年公認的現(xiàn)象級游戲，去年這樣的游戲有兩個，一個是《Pokemon Go》，一個是《守望先鋒》。玩的人未必是最多的，品質(zhì)未必是最高的，但話題性擴散到了游戲圈之外，圈內(nèi)圈外名人大V乃至總統(tǒng)都會談?wù)撈鹚麄儯@就是所謂“現(xiàn)象級”游戲的威力。
《絕地求生》和上面這兩款游戲比起來，擁有相似的話題度，但同時有一個不可比擬的特點，就是“我的成功可以復(fù)制”。
去年的《守望先鋒》和《Pokemon Go》雖然在一定時期內(nèi)取得了病毒傳播級別的流行熱度，但二者成績都相當依托于廠牌和IP效應(yīng)。一個是暴雪出品，一個是歷史悠久的知名IP，即便這不是成功的直接原因，卻也是必備因素。所以當時雖然有模仿者，基本都混得灰頭土臉，稍微理智一些的開發(fā)商，都不會被熱度沖昏頭腦去做跟風(fēng)游戲。
但《絕地求生》恰恰相反。它沒有IP，幾乎沒有品牌積累，也沒有現(xiàn)成的用戶可以“導(dǎo)量”，幾乎只靠著玩法機制就打出了一片天地。從市場的角度來看，這等同于天賜的模仿范本。吃雞的成功靠的是玩法，而“玩法”是最不受法律保護的，“借鑒”起來可以說如入無人之境。
手游開發(fā)者們是最先注意到這一點的群體。
《絕地求生》的上線日期是今年3月，但在接下來的一個季度里并未進入大眾視野，直到進入6月暑期，熱度開始激增，這一點也直觀地反映到了百度指數(shù)上。
也就是在六月，第一批“硬蹭”吃雞熱度的手游就上線了。當時你到App Store里“大逃殺”或者“吃雞”，就會有個名為《大逃殺絕地吃雞》的游戲冒出來，排在很靠前的位置。從圖標到圖片，基本都直接用了《絕地求生》的素材，實際上玩起來和吃雞沒啥關(guān)系，名字和內(nèi)容的契合度為0，是個制作非常粗糙的小游戲。很神奇的是，這個山寨度滿點的游戲直到兩周前才下架，而在它下架前的一個月里，它的排名甚至還不錯，長期停留在免費榜總榜的二三十名的位置，可以想象有多少人下載了這個游戲。
除了上面說的《大逃殺絕地吃雞》，還有些類似的硬蹭熱點的游戲，最早的一批基本都是6月扎堆出現(xiàn)的。所謂的硬蹭，就是游戲的實際內(nèi)容其實和吃雞八竿子打不著關(guān)系，毫無相似之處，只是把名字和商店里的宣傳素材換成了吃雞的素材，然后就放在商店上等著人下載了，上鉤人有不少。
但這些只是硬蹭，不成氣候，更大的風(fēng)暴還在醞釀當中。大逃殺類游戲的潛力有目共睹，當時《王者榮耀》如日中天，行業(yè)里已經(jīng)流傳這樣一種說法：“能夠打敗王者榮耀的必然不是另一個MOBA游戲，而是大逃殺這樣的新品類”。在這樣的利好刺激下，大廠們自然也第一時間開足馬力，真誠地、全心全意地、一絲不茍地、奮發(fā)向上地，去努力打造一款不那么硬蹭的……《絕地求生》的復(fù)制品。
6月到10月是《絕地求生》高歌猛進的四個月，公眾的目光經(jīng)常被它一高再高的運營數(shù)據(jù)吸引。吃雞成了一個互聯(lián)網(wǎng)熱詞，催生出現(xiàn)象，產(chǎn)生文化，化身為梗。但與此同時，在大眾玩家看不到的地方，競爭亦白熱化地進行中。國內(nèi)游戲廠商們暗自角力，試圖爭得頭籌，搶先做出中國市場上第一款成功的吃雞游戲。
“三石（丁磊）放話了，要趕在騰訊前面”今年8月，一名網(wǎng)易員工半夜下班，在朋友圈如是感嘆道
看不見的狂歡
如果你現(xiàn)在有關(guān)注一些國內(nèi)手游的行業(yè)報道，會看到吃雞手游的消息鋪天蓋地，像是網(wǎng)易、小米這樣的大廠都在全力布局，網(wǎng)易更是接連推出數(shù)款（內(nèi)部人士稱有6個吃雞產(chǎn)品在做），目前以《荒野行動》為主打。
但在兩個月前，在大廠們還未開啟宣傳機器時，已經(jīng)有“不知名的小團隊”制作的吃雞手游，取得了非常讓人意外的成績，險些成為一匹黑馬，這款游戲的名字叫《叢林大逃殺the last one》。
叢林大逃殺
9月初，《叢林大逃殺》在TapTap上的預(yù)約量超過了100萬，對當時的TapTap來說，這屬于相當少見的數(shù)據(jù)。作為對比，去年TapTap的主打游戲《仙境傳說RO》也才不到400萬下載，而去年在國產(chǎn)手游圈存在感頗高的《不思議迷宮》，直到現(xiàn)在不過95萬下載。
但在這之后，國產(chǎn)吃雞手游在TapTap上不斷刷新數(shù)據(jù)新高，100萬預(yù)約就不算什么了，甚至已經(jīng)出現(xiàn)了1300萬下載的吃雞手游，這個我們后面再說。
《叢林大逃殺》采用了一種有點邪道的市場運營，首先放出了一些畫質(zhì)非常高（但有經(jīng)驗的人能看出不太可能是游戲?qū)嶋H畫面）的宣傳圖，然后官方不斷宣稱自己是“5個人的小工作室”，并在TapTap社區(qū)內(nèi)打造了一位意見領(lǐng)袖――名為“山叔”的官方發(fā)言人。山叔會用感染力很強的文字，在社區(qū)里公開研發(fā)進度，并做出各種樂觀的承諾。
8月30日，承諾中的內(nèi)測沒有如期開放，山叔的粉絲極力為官方開脫，但又兩個月過去了，內(nèi)測還是如鏡花水月
需要注意的是，在一則官方答疑帖中，官方含糊地表示自己“是有授權(quán)的”。這在當時給了很多玩家一種“吃雞正版手游”的印象，雖然稍有常識的從業(yè)者都知道，《絕地求生》的開發(fā)商藍洞不會做這樣的授權(quán)。
在大廠們還在悄無聲息地做各種“代號XX”的吃雞項目時，《叢林大逃殺》的這一系列舉措收到了非常明顯的成效。“山叔”很快成為了社區(qū)里的明星，盡管幾乎沒人能玩到游戲，玩家們還是對其崇拜不已，投入了極大的信賴。而“我們有授權(quán)”的官方宣言，給了幾乎所有人“名門正統(tǒng)”的印象――當時一旦有人提出授權(quán)方面的懷疑時，就很快有玩家把官方的聲明搬出來――一般玩家看到官方都這么說了，也就不會再多質(zhì)疑。
但就是這樣一款早早搶得先機似乎一片利好的“黑馬”，卻在一個月前徹底銷聲匿跡，停止了一切對外的聲音。官方公告停止在了9月30日，在26日，他們剛宣布將游戲改名為《The Last One》。
雖然游戲沒下文了，但用戶的忠誠度還在，直到今天還有很多玩家在社區(qū)留言，苦等游戲上線，這就是粉絲經(jīng)濟的力量。
有一種未經(jīng)驗證的說法是《叢林大逃殺》已經(jīng)將代理權(quán)賣給國內(nèi)某大廠，到時候這款“五人小團隊開發(fā)的高品質(zhì)大型吃雞手游”到底是神馬樣子，自會有分曉
為什么手游會有這么巨大的市場存量――吃雞真正特殊的地方
如今回過頭來看，兩個月前我們驚嘆的100多萬預(yù)約，根本就不叫個事。各種吃雞手游很快霸占了TapTap的榜單前列，數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高。像是后來上線的《叢林法則》，在TapTap平臺顯示有800萬安裝量，《放逐游戲》有1300萬安裝量，它們的開發(fā)商甚至不是網(wǎng)易、小米這樣的大廠，而是普通玩家從沒聽說過的中小廠商。至于后來入場的大廠作品，數(shù)據(jù)表現(xiàn)同樣不俗，基本都有百萬上下的預(yù)約量。
Taptap預(yù)約榜前排，清一色的吃雞手游
而與此同時，你很少會在其它社交平臺見到這些游戲，也很少聽人談?wù)撨@些它們。排除刷數(shù)據(jù)的原因外（除非大家一起在刷），這種現(xiàn)狀證明了一個事實：在《絕地求生》火爆的背后，有一個比《絕地求生》本身更大的吃雞手游市場存量。這些手游面向的用戶是隱性的，平時不顯山不露水，除了TapTap這樣的社區(qū)外幾乎毫無存在感，但數(shù)量無比巨大。他們一方面喜歡《絕地求生》，一方面又無比期待一款吃雞手游。
這是吃雞相對于過去的“現(xiàn)象級”游戲的另一個重大區(qū)別。
這些用戶是從哪來的？
雖說《絕地求生》的流行是個世界范圍的現(xiàn)象。但在世界之中尤以中國最為突出。前些日子一份來自Steam Spy的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，《絕地求生》的中國玩家占全球玩家的比例已提升至42%。
國內(nèi)的吃雞玩家緣何增長如此迅猛，除了老生常談的羊群效應(yīng)以外，直播平臺的推波助瀾功不可沒。
這半年來，直播平臺的絕地求生專區(qū)發(fā)展迅猛，重要性和量級都可以和《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》兩款產(chǎn)品相當。
斗魚的游戲直播專區(qū)，絕地求生僅次于英雄聯(lián)盟
前端時間大量新老主播投身了吃雞的直播，熊貓TV的圖拉夫在ESL科隆站的比賽積累了很高的人氣迅速成為一線，英雄聯(lián)盟職業(yè)選手韋神宣布退役后成為職業(yè)吃雞選手，憑借高水平的技術(shù)也成為了斗魚TV的一線吃雞主播。大多數(shù)職業(yè)俱樂部都開了吃雞分部，如iG、LGD、Snake、TYLOO、OMG等等。
隨著一些人氣明星如鹿晗、陳赫、林更新等人吃雞的新聞，也讓很多明星粉絲和大眾玩家接觸到這款游戲。進一步的，手游吃雞產(chǎn)品也試圖撈吃雞玩家，很多會和直播平臺合作招募主播、開設(shè)直播專區(qū)。
在這個過程中，吃雞的一大特色被無限地放大了――《絕地求生》是一款看別人玩也很有意思的游戲。而像是之前的一些現(xiàn)象級游戲，除了成功轉(zhuǎn)身為電競游戲以外，很多是好玩的未必好看，難以在直播平臺上達到如此理所應(yīng)當?shù)臒岫取?/p>
但需要注意的是，吃雞在直播平臺的火熱，和它在Steam上的用戶規(guī)模并不成完全的正比，前者增速要更快一些。因為游戲糟糕的配置優(yōu)化和收費模式，想要玩上吃雞，必然要付出一些成本（要一臺配置較高的電腦，要先上Steam買游戲，還要買加速器），這種成本有違大眾玩家的習(xí)慣。隨著游戲熱度的增加，在中國互聯(lián)網(wǎng)上，沉淀下了大量只看不玩，對《絕地求生》有強烈意愿，卻一直沒有真正買來體驗的用戶。
當國內(nèi)的吃雞手游出現(xiàn)后，這些規(guī)模龐大的用戶，被迅速轉(zhuǎn)換成了手游玩家。對他們來說，吃雞只是一個玩法，能在低成本的平臺體驗到，是最好不過的。
這樣的言論代表著很多吃雞“觀眾”的心聲，且有相當?shù)谋壤菍W(xué)生黨，畢竟學(xué)生想找一臺適合玩吃雞的游戲還是比較難的
這樣的用戶群體，構(gòu)成了TapTap上此起彼伏的天文數(shù)字般的吃雞手游數(shù)據(jù)――盡管他們中的大部分甚至還沒上線，就足以靠“在手機上玩吃雞”這個誘惑，來吸引到龐大的用戶規(guī)模，而這一切幾乎是在悄無聲息地發(fā)生著。
還沒落地就成盒
然而，這一路的高歌猛進在昨天畫上了一個休止符。昨日游戲工委向國家新聞出版廣電總局業(yè)務(wù)主管部門咨詢了關(guān)于“大逃殺”類游戲的出版管理政策，并發(fā)布了《對“大逃殺”類游戲總局業(yè)務(wù)主管部門的基本態(tài)度》一文，文章稱：
總局業(yè)務(wù)主管部門已經(jīng)注意到《絕地求生：大逃殺》游戲的情況并對該類型(玩法)游戲保持密切關(guān)注。由于該類游戲不僅普遍存在大量血腥、暴力內(nèi)容，而且其類似于古羅馬角斗場式的游戲體驗與生存理念的設(shè)定嚴重偏離我國社會主義核心價值觀和中華民族的傳統(tǒng)文化習(xí)慣與道德規(guī)范，不利于青少年消費者的身心健康。
鑒此，對于“大逃殺”這類鼓勵殺戮、尤其單純以殺死其他游戲玩家扮演的角色為手段實現(xiàn)最終目的的游戲，總局明確持有否定態(tài)度，將難以獲得出版運營許可。為此，我委建議國內(nèi)游戲企業(yè)不宜安排研發(fā)、引進此類游戲，不提倡以測試此類游戲方式吸引用戶。同時，電競、直播等平臺也不應(yīng)為此類游戲提供宣傳、推廣等服務(wù)。
對于國內(nèi)尚在開發(fā)各種吃雞手游的項目組來說，該文迅速引起了一陣動蕩。特別是“建議國內(nèi)游戲企業(yè)不宜安排研發(fā)、引進此類游戲，不提倡以測試此類游戲方式吸引用戶”，意味著吃雞類手游的過審也會變得相當困難，很多吃雞游戲的策劃方向和市場宣傳計劃都得隨之變，甚至導(dǎo)致項目流產(chǎn)也有可能。
但值得玩味的是，總局并未直接下發(fā)通知，而是通過游戲工委來傳遞態(tài)度，這意味著從態(tài)度解讀上有著相當多的空間。文章里對“大逃殺”類型的定義是“鼓勵殺戮、尤其單純以殺死其他游戲玩家扮演的角色為手段實現(xiàn)最終目的的游戲”，那么如果游戲的設(shè)定并非“殺戮”，而是換一種更為緩和的對戰(zhàn)概念，是否就是合規(guī)產(chǎn)品了呢？
可以想見，在未來的一段時間內(nèi)，如何規(guī)避政策上的風(fēng)險，將成為各家吃雞手游接下來的難題。但不管怎么說，吃雞經(jīng)此一役，未來將如何發(fā)展，仍需要打一個大大的問號。當各家都在偷換概念規(guī)避風(fēng)險時，或許“吃雞”這個名詞本身，將比想象中更快地成為互聯(lián)網(wǎng)歷史的塵埃。
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