大屏量子點(diǎn)電視突破觀看距離，迎來黃金時代金融
隨著客廳電視全面進(jìn)入75寸大屏?xí)r代，小客廳、大電視時代的來臨，大屏量子點(diǎn)電視不僅將成家庭影院分水嶺，也將是驅(qū)動消費(fèi)者對電視產(chǎn)品新一輪換機(jī)潮的重要破局方向。
我們從小或許都被灌輸了一個常識：不要坐得太靠近電視，否則對眼睛不好。這個觀點(diǎn)在當(dāng)時的電視顯示技術(shù)水平下是成立的。在過去90年代的CRT顯示器時代，由于成像技術(shù)不成熟，電視尺寸一般在38寸左右。
發(fā)展到后來，電視技術(shù)從DLP背投電視發(fā)展到LCD時代，但觀看大屏電視依然需要一定的距離，因?yàn)榻嚯x觀看的畫面顆粒感依然會相對嚴(yán)重，以及畫面對眼球的壓迫感會讓人感覺不舒適。因此，以前的客廳電視大多以55寸為主流尺寸。
電視迎來大屏?xí)r代
但是伴隨彩電行業(yè)的消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)升級，大尺寸電視產(chǎn)品已經(jīng)開始步入普及階段，并成為新興消費(fèi)者的首要選擇。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年，超大尺寸中60英寸、65英寸、70英寸零售量同比分別增長49.4%、11.8% 、44.5%，而在2016年春節(jié)期間，55英寸及以上超大屏電視更是占據(jù)市場六成之多。
今天電視迎來大屏?xí)r代背后的原因之一是，大屏電視成本價格下調(diào)，讓消費(fèi)者選擇大屏的欲望更強(qiáng)了，其次是消費(fèi)者收入提升，而大屏符合人們對更佳的視覺呈現(xiàn)與家庭影院效果的追求。而更重要的因素在于，大屏電視尺寸對于觀看距離不再有硬件的限制與要求了。
大屏電視背后的趨勢與原因
我們知道，一方面，隨著電視顯示效果與技術(shù)的迅速發(fā)展，中高端電視產(chǎn)品基本上都能夠給人清晰的畫面享受，而電視屏幕變大之余，對客廳面積的要求卻降低了。
從過去來看，五年前，權(quán)威媒體給出的65寸電視最佳觀看距離是5.7米，一年前京東建議的電視擺放范圍是65英寸4.5米。
在1080P全高清時代，電視由于觀看距離較遠(yuǎn)的因素，用戶也不會看到明顯的顆粒感，而近距離觀看則會感覺明顯的顆粒感，分辨率不高的顯示效果對眼球會造成傷害。
因此，人與電視機(jī)的距離有一定的硬性要求。但在目前，我們已經(jīng)基本上進(jìn)入了4K甚至8K時代。
4K技術(shù)使得分辨率大幅提升，因?yàn)樗狞c(diǎn)距更小，畫質(zhì)邊緣更加細(xì)膩，用戶在近距離觀看電視時不會感覺到有像素點(diǎn)排列而產(chǎn)生畫面模糊與粗糙感。
從2K到4K再到8K，越來越先進(jìn)的顯示技術(shù)被應(yīng)用到大屏電視中，人與電視機(jī)之間的距離得以不斷縮短。通常50英寸屏幕4K電視機(jī)觀看距離可以縮短到1—1.5米左右，在8K的環(huán)境下，觀賞距離可以縮短至60厘米左右。有業(yè)內(nèi)人士指出，“8K影像將是改善人類未來生活的關(guān)鍵。”
畫質(zhì)顯示技術(shù)的進(jìn)步，帶來的變化是大屏電視的普及——因?yàn)檩^小的室內(nèi)空間也能夠安放下大屏幕電視。比如說，即便是65寸的大屏幕電視，最佳觀看距離也被縮短到2米左右，能夠被放到20平米左右的客廳中去。
量子點(diǎn)是電視產(chǎn)業(yè)突破觀看距離的重要節(jié)點(diǎn)
另一方面，量子點(diǎn)技術(shù)對于縮短電視觀看距離起到了巨大的作用。量子點(diǎn)技術(shù)從2014年由三星帶入大眾視野。從第一代量子點(diǎn)，到第二代無鎘量子點(diǎn)，再到今年的QLED量子點(diǎn)，每一代量子點(diǎn)都對畫質(zhì)技術(shù)帶來了一定的突破。
而之所以說量子點(diǎn)顯示技術(shù)是突破觀看距離的關(guān)鍵在于，一方面，量子點(diǎn)是無機(jī)的單晶，比有機(jī)發(fā)光材料更好，能夠?qū)?00%顯色體積進(jìn)行還原，最高亮度可達(dá)2000尼特，這意味著其可以在任何亮度水平下還原所有的顏色。
使用量子點(diǎn)技術(shù)的畫面比LCD顯示顏色加倍，極大提升了色彩表現(xiàn)力——比如能夠顯示出非常深邃的黑色，無論在明亮還是昏暗的場景中都能展示出豐富的細(xì)節(jié)，有接近于真實(shí)世界的極致視覺體驗(yàn)。
它的背光源讓顯示顏色的純度、色飽和度超過了過去以及其他顯示技術(shù)的競爭者，這意味著近距離觀看也能有效降低與緩解視力疲勞。
而在今年三星的QLED TV量子點(diǎn)技術(shù)更具備高、亮、久的特點(diǎn)——即更高的清晰的畫面，顏色與更寬廣的自然色域，在帶來更好的沉浸感之余，更高清的畫面、更高色域的覆蓋度與色彩純凈度也會極大降低畫面對眼球的壓迫感。
另一方面，由于QLED具備更寬廣的自然色域與色彩表現(xiàn)力，距離近反而讓用戶感到畫面更加真實(shí)，特別是觀看3D影像，立體感與真實(shí)感越強(qiáng)，越容易營造影院版逼真與震撼的畫面效果。
總的來說，QLED 電視對LCD 的優(yōu)勢在于：更清晰的畫面，更好的色彩表現(xiàn)與自然色域和更寬廣的觀看角度與沉浸感。
在過去，LCD 電視統(tǒng)治了大屏幕電視市場十年之久，但它在色彩呈現(xiàn)上的短板，沒有很好的解決尺寸與觀看距離的矛盾。而QLED量子點(diǎn)技術(shù)的突破，則是破局重要一環(huán)。
前面說到，一年前京東建議的電視擺放范圍是65英寸4.5米，如今隨著三星QLED電視的爆發(fā)，4米看75寸電視、3米看65寸電視已經(jīng)成為主流。而三星OLED以88英寸Q9F、75英寸Q8C、75英寸Q7F等產(chǎn)品為代表，宣告客廳已進(jìn)入75英寸大屏?xí)r代。
結(jié)語
總的來說，全新的QLED技術(shù)在顯示色彩提升、對比度等方面帶來了畫質(zhì)的又一次革新。因此，用過去對CRT電視機(jī)的認(rèn)識來對比現(xiàn)在的平板或曲面QLED電視的看法已經(jīng)不合時宜，過去對于電視尺寸和觀看距離的老規(guī)矩現(xiàn)在不再適用。
也因?yàn)槿绱耍琎LED的市場追捧程度增長迅猛，甚至超過了OLED電視，據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年全年量子點(diǎn)電視的零售量高于OLED電視7倍有余。
2017年第1—14周，量子點(diǎn)電視的零售額在彩電市場滲透率已經(jīng)達(dá)到4.77％，同期OLED電視只實(shí)現(xiàn)1.22％的零售額滲透率，所以從覆蓋的人群和性價比方面來看，QLED更有優(yōu)勢。
在今天來看，中國崛起的龐大的中產(chǎn)階層已成為消費(fèi)升級潮流背后的主要力量，人們收入的提升驅(qū)動了對于感官體驗(yàn)與家庭影院的更高品質(zhì)的需求，而在大屏?xí)r代，要迎合當(dāng)先消費(fèi)者的這種需求最重要的是如何解決觀看距離的短板，而從目前來看，隨著畫質(zhì)技術(shù)的不斷發(fā)展，距離已不再是觀看大屏電視的硬性要求。
過去電視主要被認(rèn)為是看清晰度有限電視臺節(jié)目的工具，而在未來，電視可以當(dāng)電影看了，畫面給予的身臨其境的包裹感越來越強(qiáng)烈。
隨著客廳電視全面進(jìn)入75寸大屏?xí)r代，小客廳、大電視時代的來臨，大屏量子點(diǎn)電視不僅將成家庭影院分水嶺，也將是驅(qū)動消費(fèi)者對電視產(chǎn)品新一輪換機(jī)潮的重要破局方向。
來源|微信公眾號：熱點(diǎn)微評
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