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編者按：本月21日，第24屆中國國際廣告節將在長沙舉行。作為主打廣告創意和傳播的頒獎盛會，中國國際廣告節也成為廣告主和營銷機構溝通對接的重要平臺，中國國際廣告節的營銷價值正持續凸顯。

在今年廣告節之際，藍鯨與東方船(中國)傳播機構CEO王郁斌先生進行了一次對話，他表示：今天有部分的廣告人、創意人太急躁，受金錢的誘惑，沒有正向的價值觀和正確的世界觀，一切以滿足客戶的喜好為己任。

人，可以不穿底褲，但不能沒有底線。

所以，作為廣告人，與其說是在傳播行業最前沿的信息，倒不如說是在踐行做人最本質的品德：誠信。創意的本質必須是積極的、持續的、有情感的，讓人愉悅的行動。

藍鯨：您是如何看待廣告節這個品牌?

回答：我覺得廣告節這個活動是非常好，雖然整個廣告業的從業人數并不是特別多，但是它牽涉到的產業跟行業卻特別多，也就是說廣告的邊際效應特別大。但問題是我們現在這個廣告節其實并沒有真正引起各級政府的關注。如果把廣告節打造成為一個強勢品牌，也許，各級政府對廣告節的關注度又會提升一個等級了。

其實從創意的角度來看，大家不是都在說知識產權、創意、文化產業嗎?但是許多的政府官員并沒有把創意與廣告人聯在一起，總覺得廣告人就是拉業務的;很多企業主天天說我要創新、我要創意……卻很少站在平等的層面上與廣告人平等的溝通與交流。需要好創意的前提是尊重創意，而廣告人其實就是產生好創意的一個重要角色。

創意的角度應該分為幾類的，一個是文化的創意，一個是格局的創意，當然還有產業的創意……任何事物的變革，都是先有創意，再有創新，然后才能去創造，進而引發行業的變革。

坦率地說，各級政府對廣告行業的關注真不如對動漫行業的關注度強，很多政府會在當地去搞動漫節，覺得動漫轉化為商業應用的空間很大，成果說起來很好聽。

所以，如果廣告節沒有政府的大力支持，也就是說政府、包括企業與廣告人的互動，廣告節做到后面估計就是一個活動形式而已。

藍鯨：做影視廣告和其他類別的廣告會有什么不同點?

回答：創意的本質是一樣的，只是創意呈現的方式不同而已。我們東方船廣告服務的客戶基本都是各行各業的前三甲企業。

不管是做影視廣告，也不管是做哪一個行業，你首先要把自己放到那個行業當中去，不要去做“千古絕唱”的廣告創意，因為這個世界上永遠沒有“千古絕唱”的廣告創意，想做到“前無古人后無來者”亦是不可能的。你必須在它原來的品牌DNA中傳承、在傳承中找出創意點，然后再結合當下消費的需求，找它和競品之間的差異，以及消費者內心的需求欲望去做創意。如果真正本著這樣的心態去做創意的話，我想，你不管在任何行業里面，你的創意都會受到客戶喜歡的。

藍鯨：那您認為去年來廣告投放的趨勢有什么變化嗎?

回答：報紙廣告減少很少。我們有很多媒體，特別是互聯網媒體一直在唱衰電視廣告，但讓我覺得有意思的是，所謂的唱衰電視廣告的都不是那些做實業的品牌，絕大部門都是那些做互聯網的。更奇怪的是互聯網企業一邊竭力唱哀衰傳統媒體;一邊卻不斷地在傳統媒體上投放廣告。我想，唱衰電視媒體的原因無非是想讓電視媒體貶值，包括傳統媒體。隨后，它便可以大舉入侵。中國13億人口，大部分人還是看電視的，信息的接受還是來自于傳統媒體的。至少，信息的真實性和可靠性的指數顯然高于網絡媒體。

藍鯨：您覺得做的最成功的一個創意廣告案例是什么?

回答：其實我們倒真的沒有，因為這是一個商業時代，我們做的又是商業廣告。商業廣告是營銷環節中的一環，必須為你所服務的品牌在特定的時期去搖旗吶喊、去推波助瀾。因為我們服務的客戶基本上是行業內前三甲的品牌，你就很難去用好與不好界定，只能用品牌發展來衡量。但是至少有一點可以告慰天下的，就是我們東方船到今天為止做的所有的廣告，我都可以把手放在心口上，而且也可以請我的家人的朋友看，至少它不會讓人看著反感、看著痛苦，看著惡心。

這其實是有度的。

我們更希望創意，不是把美好的東西撕裂給人看，而要把一些破舊的東西拼接成讓人喜歡的，因為這個社會是向前發展的，我們每天早上起來太陽都是嶄新的，心情不愉悅的人是創意不出讓人愉悅的作品的。

所以，我覺得作為一個真正的廣告人、作為一個真正的媒體、作為一個創意人，必須要能把這些東西杜絕掉，你的生活雖或你前進的每一步不是那么順利，但是每一步都會讓你快樂、讓你充實。所以廣告永遠都沒有做得最好的作品，但我一直期待做得最好的永遠是下一個。

藍鯨：您如何看待廣告創意和價值觀兩者之間的輕重程度?

回答： 我們通常說的最簡單的就是八個字：興趣、利益、參與、傳播。這四個做到了之后，其實就取決于你這四個點不管是從痛苦的角度來也好，從愉悅的角度也好，它都能達到創意的需求。只是，我覺得創意就像一把刀，你可以用來切菜，也可以用來屠殺。當你掌握這四個點的時候，是否能夠用它為我們的受眾創意出快樂而愉悅的廣告，讓我們心情愉悅地去享受。我覺得這個才是最重要的。