美國黑五+感恩節總銷售額達79億美元 創歷史新高觀點
據國外媒體報道稱，在剛剛過去的黑色星期五及感恩節，美國線上銷售總額創下歷史新高。有數據分析公司表示，購物者往往被商家的巨大折扣吸引，然后通過移動設備購買商品，而這也給即將到來的假日…
據國外媒體報道稱，在剛剛過去的黑色星期五及感恩節，美國線上銷售總額創下歷史新高。有數據分析公司表示，購物者往往被商家的巨大折扣吸引，然后通過移動設備購買商品，而這也給即將到來的假日購物旺季開了一個好頭。
在線數據分析巨擘Adobe Analytics日前分析了美國100大網絡零售商的交易數據，數據顯示黑色星期五和感恩節美國零售商線上銷售總額達到了79億美元，創下歷史新高。Adobe Analytics還認為，“網絡星期一”（Cyber Monday，即感恩節假期之后的第一個上班日的網購促銷活動）的網絡銷售額預計還將會達到66億美元，成為美國歷史上單日網絡銷售額最高的一天。
Adobe Analytics指出，電視、筆記本、玩具、游戲機（主要是PS4）折扣力度最大，也是這個節日中最暢銷的商品。
通常來說，為了迎接購物旺季的到來，傳統商家會在網站優化、商品囤貨、物流網絡運輸等方面加大投資以應對實體門店人流量減少帶來的影響。部分連鎖門店甚至會收緊自己的實體庫存，以降低未來大量呆滯庫存出現的可能。
商務營銷公司Criteo指出，今年黑色星期五約有40%的網購交易是通過手機端完成的，而去年的這一比例只有29%。
目前，我們還沒有獲悉感恩節、黑色星期五的實體店銷售數據。不過《路透社》記者與產業分析師認為，實體店在這個假期的銷售可能有些疲軟。這從商場停車場的車輛更少、購物者離開店鋪時手里沒有任何東西等跡象中都能略窺一二。
雖然傳統零售業也在黑五和感恩節推出了許多優惠措施以及贈品等活動，但大多數消費者依舊選擇持幣觀望，然后最終在網上下單購買自己心儀的商品。
零售咨詢公司ShopperTrak表示，黑色星期五實體店的人流雖有減少，但是下降幅度很小，僅有不到1%。
“目前網絡上有許多人都認為消費者不喜歡前往實體店購物，但實際上今年實體門店依舊在黑五迎來了大批消費者，由此也說明了實體店的重要性。只要我們處理得當，實體門店完全是有利可圖的。”ShopperTrak分析師說道。
“美國零售聯合會”（National Retail Federation）之前曾表示，由于工作機會增加、住宅價格上漲以及股票市場在歷史最高點徘徊等利好因素的出現，美國消費者在過去一年中越來越有信心，假季銷售也會隨之出現強勁增長。而且黑五期間美國大部分地區天氣良好，好天氣也會幫助吸引購物者前往實體店購物。
不過，雖然美國黑五和感恩節銷售額創下歷史新高，但同我們剛剛過去的雙11相比仍相去甚遠。數據顯示，今年雙11當天的交易額再次創造了新記錄，達到1682億元。開場3分鐘后，天貓交易額就突破了100億、9小時內破1000億，此后不久便順利超過了去年“雙11”全天的交易金額記錄，繼續成為全球最大單天購物活動。
單就數字而言，這一創紀錄的1682億元，已經超過了冰島或喀麥隆的全年國民生產總值，由此可見其所帶來的經濟影響力非同小可。
在另一方面，中國網民似乎也為此次美國的黑五和感恩節貢獻了不少力量。
當地時間22日，位于南加州的城堡奧特萊斯商場門口爆發了一場針對中國網購人群的抗議活動。熱衷網購的美國年輕人在黑五節即將到來之際，走上街頭對中國網友瘋狂海淘行為表示了抗議。抗議者稱，“中國網購大軍的速度太快，我們剛把商品放進購物車，轉眼就沒有了”，讓人哭笑不得。
【來源：騰訊科技】
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