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競界電競任立:電競行業的線下戰場,談競爭還為時過早互聯網+

任倩 2018-10-18 10:16
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導讀

“不是說弄個大屏幕,搞幾臺電腦就成電競館了?!?/p>

自上海市政府出臺“文創50條”,明確上海加快“全球電競之都”建設的發展路徑后,這座酷炫魔力的城市一舉成為中國電競的名片,鼓勵投資建設電競賽事場館,大力發展電競產業集聚區,上海的電競基因已然全面激活。在這里,集中了國內80%以上電競公司、俱樂部和明星資源,囊括國內外眾多大型電競賽事。

賽事的舉辦亦成就了大批專業性電競場館,形成相異于傳統網吧的電競新文化,主要用于滿足電競玩家對于專業軟硬件環境的需求,配合多樣化多層次的電競賽事落地,這也正是競界電競當初聚焦于此的原因。


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以場館打通上游內容公司與下游電競玩家

2016年,競界電競正式入局,此時恰逢整個電競產業蓬勃發展,市場規模達504.6億元,占游戲市場銷售總額的30.5%,電競用戶達1.24億人,總產值269.1億元,成為國內游戲產業中的重要一環。電競的火熱衍生出電競直播、電競賽事等形態,線上的蛋糕引來各路玩家爭搶,競界電競卻將目光轉向當時鮮少有人關注的線下電競場館及其相關產業。

問及為何舍近求遠,競界電競創始人任立坦言,聚焦線下場景只為腳踏實地謀發展,以當初的精力或能力去從眾切線上,并非為上選。他以為,線上傳播需要巨大投入,動輒上億對于初創公司來說實為艱難,另外,線上的玩法多是燒錢搶占市場,此時的大玩家早已入場,千百萬的項目無異于蚍蜉撼樹。

據任立介紹,競界電競的業務主要分為四大版塊,分別為電競場館運營、電競賽事策劃與執行、電競教育培訓、電競泛娛樂內容生產。

電競館主要面向一二線大城市、省會城市、或人口密集且經濟繁榮的三四線城市,現已在江蘇、浙江、廣東、福建、湖北、陜西等省份落地,2018年完成全國布局27座城市,已開業門店五家,另有三家即將開業,預計今年年底超過十家布局,2020年實現全國核心城市50家布局。


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自2017年2月線下館正式投入運營,競界電競也策劃組織了百余場電競賽事,大到2017ChinaJoy全國電競大賽、第十三屆全運會等全國級別比賽,以及街頭籃球FSPL全球職業聯賽,勁舞團全球聯賽中國賽區總決賽,穿越火線職業聯賽等知名賽事,合作的企事業賽事有申通地鐵杯實況足球大賽、東方航空杯王者榮耀大賽、華潤萬家杯英雄聯盟大賽等非職業賽事,充分展現了競界電競完善的賽事策劃執行能力。競界電競近期就在執行由騰訊官方授權的ACP絕地求生精英爭霸賽,全國120家職業俱樂部參與,角逐五周,最終將有20個隊伍勝出,該賽事在業內擁有極高關注度。

依托于全國場館的落地,競界電競也實現了與當地政府、教育局的緊密結合,將優質教育資源導入高校,形成教育分發平臺。據了解,競界電競學院已陸續與上海理工大學、上海商貿旅游學校,上海劍橋學院、廈門大學、中國傳媒大學蘇州研究院等院校達成合作,將電競教育與實用性人才的培養緊密結合。更是拿到了英雄聯盟的青年訓練賽事的授權,將俱樂部的選手培養與賽事牢牢結合,并為職業俱樂部大量輸送職業選手。

另外,在電競泛娛樂內容方面,競界電競擁有包括電競賽事、綜藝節目、娛樂直播等形式在內的內容產出,每星期可制作內容時長超200小時,而現今國內關于電競娛樂的內容較為匱乏,以此輸送至網絡、OTT等平臺,實現自身與平臺雙雙獲利。

任立表示,電競場館就是一個垂直產業鏈,它打通了上游內容公司與下游玩家之間的通路,也正是依托于此通路,衍生出了電競賽事、電競教育及泛娛樂內容制作等多項服務。

專注綜合性電競娛樂中心,電競小鎮價值有待商榷

電競產業的熱度是毋庸置疑的,資本競相追逐,玩家紛紛搶灘,更吸引傳統行業紛紛借勢電競,電競+傳統零售,電競+智能硬件,電競+人工智能…競界也在今年開啟了電競+地產行業的新風向——2018年1月5日,競界電競宣布獲得綠地集團6000萬元戰略投資,且綠地金融以50%股權成為其第一大股東,至此,上海地產巨頭大舉進入電競行業。

對于商業地產來說,經過了前幾年的爆發式增長,其經營業態已越發單一,無非是服裝、餐飲、影院、超市、兒童樂園等傳統形式,再加上線上消費搶奪部分用戶,導致商場一度陷入“人荒”窘境,而在青年群體中風靡的電競業態恰好能為其帶來大量內容及消費人群;而對于電競館來說,線上電競運營平臺的推動離不開地產的支持。于是,綠地與競界一拍即合。

達成合作后,綠地集團在全國范圍內的商業地產使用權對競界開放,雙方將在電競領域合力深耕。去年下半年,綠地就曾攜手競界推出“魔奇-競界” 電競主題公寓,未來還將在全國多個城市興建電競場館,據任立透露,項目已經進入前期施工設計階段。


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作為一家電子競技場景運營商,競界電競的實體是綜合電競場館,這與當下熱門電競小鎮皆屬商業地產項目。自2016年9月三部委發布關于培育特色小鎮的通知后,全國建成了十余個電競小鎮項目,包括“重慶忠縣電競小鎮”、“齊魯電競科創小鎮”等項目快速崛起,投入動輒數十億,但掀起的浪花卻十分有限。

以重慶忠縣為例,這個2016年以240.7億元的GDP收入在重慶38個區縣中排到24的市級貧困縣,在電競小鎮方面投入了40個億,足足是這個縣GDP的六分之一。忠縣電競小鎮主要用于舉辦由國家體育總局體育信息中心主辦的CMEG電競賽事,但因交通條件限制,外來觀眾寥寥無幾。

任立對此持觀望態度,他表示,電競小鎮首先是一個地產項目,其次就是內容填充,而對于目前行業現狀來說,或許拿下土地十分簡單,但是卻沒有足夠多的企業或內容需要在小鎮落地,可只有導入優質電競內容,才能做真正的電競地產,那么此時去做一個綜合性電競娛樂中心或許更有價值。

至于未來,任立似乎還沒有擴張去做小鎮的“野心”:“你讓我做一個電競孵化園或者培訓中心,這些想法都可以成立,但要去做電競小鎮,似乎并不現實,現在國內能做成小鎮的企業都屈指可數,何況是加上“電競”二字,就當前行業現狀來說,可行性不高?!?br>
降溫的電競線下戰場,問題出在哪?

巨大的利益吸引,無數資本沖進電競行業的線下戰場,數千家電競館在國內拔地而起,快速爆發也讓整個線下電競充斥著泡沫,甚至遭遇倒閉潮。任立卻說,此“電競館”非彼“電競館”。

“不是說弄個大屏幕,搞幾臺電腦就成電競館了。”任立直言。

他將目前市面上電競場館分為三大類:第一類,網吧轉型,由傳統網吧更名為電競館,實則最多是個網咖,這類場館并不具備專業電競館的基礎功能,包括電競設備、團隊執行人員等等;第二類,大型體育場館,這類場地一般都擁有超大面積,燈光、音響一應俱全,適合超大型賽事,但是對于目前中國的賽事來說,需求量較低;第三類就是競界電競這類綜合性電競場館,面積幾千到幾萬不等,既可以提供專業的設備及團隊為賽事服務,也可為俱樂部提供訓練場所,又能為用戶和會員提供專業的教練以及賽事服務,讓業余玩家用低廉的價格去感受和體驗專業電競。


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任立以為,急功近利是當前行業最核心的問題?,F在市面上很多電競館投入僅三至五百萬,想要早日獲利不得不砍掉可縮減的開支,比如降低房租、減少人員,可這用戶體驗也得不到保證,又談何核心競爭力?

而對于如何在眾多場館中脫穎而出,任立對于這一說法給予了否定。他說,這個市場很大,大到沒有人能一口吃下,就算現在同一連鎖品牌有50家甚至100家電競館,撒到市場上也是看不見的,距離電競館的競爭還很遠,至少三年內還看不到。而當下的第一要務還是腳踏實地做好服務,強化賽事運營管理團隊,將心思細致到每一場賽事每一位用戶身上去。

作為引導青少年正向、綠色、健康的去進行電競體驗正規場館,競界電競受到了多地政府扶持,這種新興業態為當地帶來全新文創內容,政府也會在政策、研發、賽事等多方面給予相應的資助與補貼。以上海地區為例,競界電競一舉拿下數個政府賽事的承辦權,多個新場地已在溝通中,而任立本人未來也會在協會中擔任具體職務。

距年初獲得綠地戰略投資已逾半年,競界電競的A輪融資于近期正式啟動。任立說,競界電競未來的目標是做全國最大的電競場館運營平臺,希望通過三至五年的行業深耕,最終形成以電競場館為核心渠道鏈,以內容服務為平臺的綜合性的電競內容公司。

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