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據(jù)外媒報道，蘋果已經(jīng)和斯皮爾伯格主導的安倍林影業(yè)、NBC達成協(xié)議，將重啟劇集《驚異傳奇》。新一季將拍攝10集，每集制作費用據(jù)悉在500萬美元左右，斯皮爾伯格將擔任制片人。

其實這并不是斯皮爾伯格第一次參與劇集制作，此前斯皮爾伯格就和湯姆·漢克斯制作了迷你劇《兄弟連》。但當合作伙伴是蘋果時，這樣的市場信號就非同一般。

上周，北美票房雖然迎來了《銀翼殺手2049》領銜的諸多新片，但實際表現(xiàn)似乎并無法令人滿意。從暑期檔的創(chuàng)作新低，到大制作的搖搖欲墜，傳統(tǒng)的北美票倉正在艱難前行，而連續(xù)“挖角”后，蘋果終于扔出“大炸彈”——牽手斯皮爾伯格。

從斯皮爾伯格到大衛(wèi)·林奇、大衛(wèi)·芬奇、伍迪·艾倫等頂級導演紛紛 “擁抱”流媒體平臺展開合作，那么傳統(tǒng)電影業(yè)又該靠著什么樣的優(yōu)勢來維系競爭？

如今北美票房持續(xù)低迷，除了自身大制作表現(xiàn)慘淡外，流媒體平臺的強勢崛起又扮演了什么角色？

大導演紛紛“擁抱”流媒體制作劇集，頂級影人新作銳減或致北美票倉低迷？

上周北美票房依舊在一個相對低迷的狀態(tài)中收官，備受矚目的《銀翼殺手2049》并沒有完全爆發(fā)，表現(xiàn)略低于市場預期，周末三天僅收3152萬美元。而其余影片的表現(xiàn)也同樣略顯疲軟。

暑期檔，北美票房同比下跌16%，總票房創(chuàng)造10年新低。草草收官后，北美票房將壓力傾斜在下半年幾大焦點大片上，但《銀翼殺手2049》的表現(xiàn)并不算如意。

隨同票房下降的則是觀影人次的下跌和影院收入的銳減，整個北美電影市場表現(xiàn)的非常讓人擔憂。被萬達收購的AMC院線股價今年跌幅超過50%，目前股價維持在15美元左右，處于歷史最低。而帝王娛樂集團、喜滿客影城、IMAX公司的股價或利潤均出現(xiàn)了不同程度的下滑。

除了大制作的視效大片在本土“吸金”程度下降外，北美票房市場最大的一個特征或許是“中段”影片的消失。好萊塢頂級大導演的新作數(shù)量銳減，而視效大片和獨立小眾影片本身對于電影市場的吸引力就有限。

某種程度上單一層面的競爭加速了影迷的審美疲勞，即便大量“轉銷”內地，此類電影都面臨著重大的回本壓力。而除了斯皮爾伯格以外，梅麗爾·斯特里普、妮可·基德曼、艾瑪·斯通等好萊塢女星，也都在今年出演迷你劇，而且合作對象中NETFLIX的名字多次出現(xiàn)。

今年在《雙峰第三季》首播之前，大衛(wèi)·林奇曾公開表示推出電影界的意愿，而他執(zhí)導的《穆赫蘭道》多次被評為21世紀最偉大的電影作品。歐洲大牌導演保羅·索倫蒂諾也在去年拍攝了《年輕的教宗第一季》。

伍迪·艾倫在《咖啡公社》后，也與亞馬遜合作了《六場危事》。流媒體通過獨有的優(yōu)勢在好萊塢大量“圈層”，無論是斯皮爾伯格、伍迪·艾倫這樣的大牌導演，還是梅姨，新晉影后艾瑪·斯通這樣的頂級女星，大量具有市場號召力的“大牌”轉投流媒體平臺參與制作影視劇，或許也對北美票倉下滑造成了一定的不利影響。

巨頭入局引發(fā)競爭“新升級”，流媒體競爭將迎“黃金戰(zhàn)場”？

今年，蘋果進軍原創(chuàng)內容制作的消息還是吸引了不少人的關注。6月份，蘋果從索尼影業(yè)挖來詹姆斯·埃利希特、扎克·凡·阿姆伯格。隨后供職于?？怂购腿A納兄弟的馬特·車尼斯也被招致麾下。

8月份，蘋果宣稱將投入10 億美元拍攝 10 部原創(chuàng)劇集，如今和斯皮爾伯格的合作無疑是開出的“第一槍”。在硬件市場逐步飽和的情況下，原創(chuàng)內容制作無疑讓蘋果有著更多施展的空間。

而除了蘋果，Google（YouTube）、Facebook 和 Snapchat 等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛在原創(chuàng)內容上積極布局。甚至迪士尼也和NETFLIX分道揚鑣，在10月12日推出一體化影視服務 Movies Anywhere，將世界上最大的電影制片公司和數(shù)字流媒體平臺整合到一個平臺中。

此類科技巨頭已經(jīng)將“入場費”提升至10億美元級別，盡管看上去略顯夸張，但背后NETFLIX、HULU、亞馬遜等現(xiàn)有競爭核心陣容，在原創(chuàng)內容的投入比例遠遠超過了目前的科技巨頭。某種程度上，類似于蘋果、Facebook僅僅完成了“學費”遞交的第一步，步入競爭正軌其“燒錢”程度遠遠超出目前的投入占比。

今年，NETFLIX和亞馬遜在原創(chuàng)內容的投入上，分別提升至60億和45億。據(jù)悉，NETFLIX明年將投入80億美元，持續(xù)加碼。對于市場份額已經(jīng)十分明顯的現(xiàn)有巨頭來說，一方面應對科技巨頭的入局和傳統(tǒng)電影業(yè)的“反攻”，另一方面開發(fā)競爭的“新戰(zhàn)場”也是其持續(xù)投入的重要原因。

例如NETFLIX在國際市場上繼續(xù)穩(wěn)步推進，除了今年和愛奇藝達成合作外，還將制作首部華語劇。而通過《玉子》的“成功先例”，NETFLIX在韓國的知名度大增，有著進一步打入市場的可能性。

相比之下，蘋果、Facebook仍處于一個新的階段，而為了持續(xù)競爭，或許最好的辦法就是不斷通過優(yōu)秀制作人來迅速提升“戰(zhàn)斗力”。斯皮爾伯格和蘋果的合作，或許是一個市場標志。在流媒體平臺迎來“新玩家”時，傳統(tǒng)電影業(yè)可能會繼續(xù)面臨人才流失的狀況。一旦優(yōu)秀電影人將制作精力轉移，那么傳統(tǒng)電影業(yè)的低迷狀態(tài)可能會持續(xù)更久。

流媒體崛起威脅傳統(tǒng)電影業(yè)，“兩極對立”背后究竟是利還是弊？

今年年初的奧斯卡頒獎典禮，李安、馬丁·斯科塞斯、斯蒂文·斯皮爾伯格等新作均沒有入圍提名名單。而資歷更老的梅爾·吉布森、丹尼爾·華盛頓等“老炮兒”也沒能有太多的收獲。

反而是《愛樂之城》導演達米恩·查澤雷刷新奧斯卡史上最年輕的最佳導演紀錄，卡西·阿弗萊克、艾瑪·斯通首次提名收獲大獎。與此同時，亞馬遜發(fā)行的《海邊的曼徹斯特》、《推銷員》拿下三項大獎，也讓其成為了首個收獲“小金人”的流媒體平臺。

但很快在戛納國際電影節(jié)上，流媒體平臺的“闖入”就引起了極大的爭議。隨后佩德羅·阿莫多瓦、克里斯托弗·諾蘭、詹姆斯·卡梅隆都紛紛表達對NETFLIX的“不滿”。

流媒體平臺和傳統(tǒng)電影業(yè)之間的矛盾愈演愈烈，但無論是奧斯卡上的《海邊的曼徹斯特》還是戛納電影節(jié)上的《玉子》，流媒體平臺對于頂級電影人的吸引力似乎一直在增強。

充足的拍攝資金、寬松的創(chuàng)作環(huán)境、“洗牌式”的終端流程，無論認可與否，流媒體平臺的崛起某種程度上威脅著傳統(tǒng)電影業(yè)，甚至形成了“兩級對立”的尷尬局面。

流媒體平臺擁有更加準確的大數(shù)據(jù)分析能力，可以有效計算觀眾的審美喜好，在內容自制上“大手筆”引援更容易投其所好，避免慘重失敗的可能。而電影的制片、發(fā)行、放映整合，剩下了許多中間環(huán)節(jié)，減少了不必要的開支。

當流媒體平臺依靠這樣的優(yōu)勢越明顯，傳統(tǒng)電影業(yè)受到的沖擊就越多。今年戛納為了NETFLIX修改參賽規(guī)則，隨后北美院線爆發(fā)的“市場寒冬”驗證了傳統(tǒng)院線恐慌的必要性。

而除了重新對傳統(tǒng)電影業(yè)的“洗牌”，流媒體平臺的崛起對于電影制作究竟是利還是弊或許才是最值得關注的問題。戛納國際電影節(jié)上，“老牌”的阿莫多瓦認為影院是種“儀式感”，“新潮”的威爾·史密斯認為流媒體平臺和影院二者可以完美兼容。

目前，好萊塢大制片廠盲目開啟“宇宙競爭”，電影人的創(chuàng)作自由受到了極大的威脅。而流媒體平臺顛覆性的放映模式，以及充足資金支撐高質量影視制作又為大量劇情片提供了更多的可能。

但流媒體平臺的放映格局本身有著天然的局限，所以視效大片的制作很難有實質性的進展，而好萊塢大制片廠恰恰將其視為最大的“王牌核心”。兩種的優(yōu)勢很難去真正重疊，從長遠的角度來講更像是一種優(yōu)勢互補的存在。隨著影迷對于新鮮事物的逐步認可，影院和視頻播放媒介同樣可以兼容。

但目前，在傳統(tǒng)影業(yè)的“陣痛期”，流媒體平臺更像是一個“闖入者”，將大量優(yōu)秀的頂級影人招攬其中，過快的“掏空”讓傳統(tǒng)電影行業(yè)失去了緩釋的時間。如果傳統(tǒng)電影業(yè)短期內找不到應對的有效辦法，伴隨北美票倉低迷的或許是更長的時間。