第四季度利潤大降，高通敢與蘋果爭斗的底氣在哪？觀點(diǎn)
盡管高通的表現(xiàn)略好于預(yù)期，但本季度業(yè)績「受到了蘋果及合約制造商的不利影響」。據(jù)悉，高通第三季度營收59.1億美元，同比下滑5%；凈利潤為2億元，同比下滑89%。
在蘋果與高通互訴的一年以來，兩家公司在全球各大市場對簿公堂，雙方均沒有絲毫妥協(xié)。高通負(fù)責(zé)人表示，兩家公司之間有很多手段來解決問題。我認(rèn)為，目前我們還無法發(fā)布有變化的消息。這可能需要一段時(shí)間來解決。
這頗有一番要打持久戰(zhàn)的意味。
而近日，高通公布第四季度財(cái)報(bào)。從財(cái)報(bào)的結(jié)果看，在這場持久戰(zhàn)的前期戰(zhàn)役中，高通似乎受到了不小的傷害。
高通相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，盡管高通的表現(xiàn)略好于預(yù)期，但本季度業(yè)績「受到了蘋果及合約制造商的不利影響」。據(jù)悉，高通第三季度營收59.1億美元，同比下滑5%；凈利潤為2億元，同比下滑89%。
反觀蘋果發(fā)售 iPhone X 后市場的火熱反饋，以及中國市場出貨量同比大漲40%，蘋果的境遇似乎與高通的水深火熱截然相反。那么，這是否預(yù)示著，在雙方據(jù)理力爭的過程中，高通已然落敗？而高通一路撕逼到底，底氣有從何而來？
蘋果出手劍指高通，三星竟為蘋果站隊(duì)
在制衡高通這件事上，蘋果從來都沒有手軟過。從今年年初開始，蘋果便動(dòng)員美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)，起訴高通涉嫌專利壟斷。隨后。在美國、英國及中國起訴高通，要求賠償，并同時(shí)停止支付專利費(fèi)用。
這對高通產(chǎn)生了直接打擊，高通被迫下調(diào)營收預(yù)期。
作為全球最大的手機(jī)芯片制造商，高通憑借驍龍系列芯片，在安卓手機(jī)市場具有絕對的壟斷地位。無論是韓國的三星，還是中國的小米、OV 等廠商，每年產(chǎn)品的更迭，都要憑借高通驍龍的更強(qiáng)大的芯片，作為硬件實(shí)力升級(jí)的核心。
但是，對于高通來說，芯片業(yè)務(wù)營收并不是它的主要利潤來源。根據(jù)高通2016年財(cái)報(bào)可以看出，高通全年芯片業(yè)務(wù)營收為 154.09 億美元，但毛利率只有 12%；而專利授權(quán)收入 76.64 億美元，其中有 85% 都是利潤。
高通所收取的專利費(fèi)用中，蘋果可謂一大功臣。蘋果引領(lǐng)的智能手機(jī)風(fēng)潮，讓高通的專利授權(quán)盈利水漲船高。在過去的十年里，年出貨量達(dá)到2億級(jí)別的蘋果，每年都要支付給高通大量的專利授權(quán)費(fèi)，同時(shí)，還按照高通的要求，讓蘋果的各家代工方繳納專利授權(quán)費(fèi)。再加上中國智能手機(jī)的崛起，高通在每一部智能手機(jī)上都賺取了一定比例的專利費(fèi)，真可謂盆滿缽滿。
也正是如此，蘋果絕不能容忍高通憑借壟斷地位對自身形成限制，也由此，對高通開始進(jìn)行法律的攻擊。
而讓高通無奈的是，不僅是蘋果，連與自身利益相關(guān)的合作伙伴三星，竟然也站在的蘋果的那一邊，與英特爾一起，支持美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)。
盡管，之后的高通并沒有妥協(xié)，而是在中國和美國兩大市場反訴蘋果，要求禁售 iPhone，但目前來看還未看到進(jìn)展，而高通的財(cái)報(bào)卻赤裸裸的擺在那里。與此同時(shí)，受訴訟影響，高通的股價(jià)一跌再跌，蘋果股價(jià)卻在新品發(fā)布之后先跌后漲。一時(shí)間，高通顯得如此力不從心。
進(jìn)擊的蘋果，臨危的高通
在一番訴訟之后，進(jìn)擊的蘋果并未就此善罷甘休。訴訟，不過是在法律上盡量奪取更多利益的手段，在結(jié)果尚未明晰之前，并不能確定誰勝誰負(fù)。而在訴訟之外，近兩年，蘋果在產(chǎn)品上對高通的制衡也可見一斑。
之前，蘋果在基帶芯片上的選擇，一直以高通為唯一供應(yīng)商。也正是囿于高通的壟斷地位，嚴(yán)重影響了蘋果的自主性，由此，蘋果才會(huì)不斷嘗試，試圖打破高通的壟斷地位。
由于只有高通的基帶芯片支持 CDMA，因此，蘋果從去年發(fā)布的 iPhone 7 系列產(chǎn)品上，將部分不需要 CDMA 支持的機(jī)型上，大量使用因特爾的基帶芯片。對于高通來說，這不是一個(gè)好消息。高通之所以可以如此強(qiáng)大，就是因?yàn)樽陨砑夹g(shù)的不可替代性，而一旦有了競爭對手取而代之，哪怕是一小部分，都有可能成為千里之堤崩潰的蟻穴。
與此同時(shí)，蘋果要自主研發(fā)基帶芯片的消息也有傳出，蘋果甚至從高通挖走了基帶工程師 Esin Terzioglu。
近日，隨著高通財(cái)報(bào)而來的另一消息說，蘋果為明年設(shè)計(jì)的 iPhone 和 iPad 將不再使用高通調(diào)制解調(diào)器芯片，而是轉(zhuǎn)用英特爾公司或聯(lián)發(fā)科公司芯片。盡管高通負(fù)責(zé)人對此進(jìn)行了辟謠，但高通的股價(jià)依舊應(yīng)聲大跌6.7%，而因特爾的股價(jià)則上漲2.5%。
在與蘋果的戰(zhàn)斗中，高通似乎越發(fā)顯得艱難。
高通并未戰(zhàn)敗，底氣來自 5G 時(shí)代
盡管當(dāng)前的局面，顯示出高通的力不從心以及蘋果的風(fēng)華正茂，但是，高通依舊有撕下去的底氣。
盡管蘋果不斷對高通發(fā)出攻擊，但是，不爭的事實(shí)是，沒有了高通，蘋果在產(chǎn)品上會(huì)存在不小的缺陷。根據(jù)測速網(wǎng)站Ookla的實(shí)驗(yàn)中顯示，在使用因特爾的芯片取代高通的機(jī)型上，網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)明顯要差很多，使得蘋果不得不限制高通基帶芯片的下載速率，以縮小兩者之間的差距。而目前蘋果部分 iPhone 8 Plus，由于搭載了因特爾基帶芯片，在下載速度上與上一代搭載高通芯片的 iPhone 7 Plus 相仿。
Ookla對各機(jī)型實(shí)驗(yàn)結(jié)果，英特爾下載速度普遍較慢
這樣的不進(jìn)反退的行為，顯然不是蘋果應(yīng)該拿出來的態(tài)度。當(dāng)前的基帶芯片商場上，高通以五成的市場率穩(wěn)坐第一，憑借的就是自身的技術(shù)實(shí)力。一款旗艦機(jī)型，要想達(dá)到全面的技術(shù)指標(biāo)，如高通一般的信號(hào)能力，必然是不可跨越的。從目前來看，因特爾顯然還沒有這一實(shí)力。而一旦如傳聞所說，蘋果全面放棄高通的基帶芯片，那么將預(yù)示著蘋果在信號(hào)方面將不再是智能手機(jī)的第一梯隊(duì)。
若蘋果拋棄高通選擇因特爾和聯(lián)發(fā)科，對與這兩家企業(yè)來說必然是好消息，但是憑借這兩家在基帶芯片上的實(shí)力，能否與高通相抗衡？
當(dāng)然，這一切是當(dāng)前狀況下的可預(yù)見性的局面。真正的賽點(diǎn)并不在此，而是在未來的5G時(shí)代。
在3G 和4G 時(shí)代，科技界的巨頭英特爾錯(cuò)過了。最近幾年，盡管英特爾使出了渾身解數(shù)，不惜耗費(fèi)百億美元，卻依舊無力回天。在移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域，英特爾的身影幾乎不可見。而在 iPhone 7 系列上搭載的部分基帶芯片，則成為了英特爾難得一見的身影。
而在今年的 WMC 大會(huì)上，英特爾則強(qiáng)調(diào)，自己絕不會(huì)像過去幾年一樣，錯(cuò)過即將到來的5G 時(shí)代，并展示了基于 X86 架構(gòu)的5G 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器。然而，盡管英特爾一直在強(qiáng)調(diào)終端，但是在展會(huì)上，并未看到與5G 終端設(shè)備相關(guān)的產(chǎn)品，更多的則是與中興等行業(yè)客戶合作推出的新型商業(yè)模式。
而高通在5G 上的發(fā)力點(diǎn)，更傾向于5G 技術(shù)本身。早在2016年，高通就發(fā)布了全球首個(gè) 5G 基帶方案「Snapdragon X50 5G Modem」，而在 WMC 現(xiàn)場，高通又展示了基于5G 應(yīng)用的最新技術(shù)。6GHz以下5G新空口原型的覆蓋距離可達(dá)200至500米，并且在速率和延遲上相比千兆級(jí)LTE有很大的提升。而同樣的測試，聯(lián)發(fā)科和英特爾，都晚了半年以上。
而從技術(shù)上來看，目前的5G調(diào)制解調(diào)器要實(shí)現(xiàn)最佳性能，需要與其搭配的4G LTE解決方案也同樣需要具備領(lǐng)先的特性，因?yàn)樵?G剛開始部署的時(shí)候，它還不能夠覆蓋到所有的地方，所以對于包括智能手機(jī)在內(nèi)的移動(dòng)終端來說，從網(wǎng)絡(luò)覆蓋的角度，5G在最初仍會(huì)依賴于現(xiàn)有的4G LTE網(wǎng)絡(luò)覆蓋支持。
因此，盡管英特爾號(hào)稱已經(jīng)推出了基于5G 的調(diào)制解調(diào)器，但是，由于在4G LTE 時(shí)代，與高通落后2 -- 3代，導(dǎo)致了從基礎(chǔ)上與高通之間的差距。
不久前，高通在香港宣布正式推出首款面向移動(dòng)終端的 5G 調(diào)制解調(diào)器芯片組，并成功演示了全球首個(gè)與移動(dòng)設(shè)備的 5G 數(shù)據(jù)連接。而高通的實(shí)驗(yàn)表明，當(dāng)前高通的5G 技術(shù)下，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了每秒千兆的下載速度。同時(shí)，高通為了演示整個(gè)數(shù)據(jù)鏈接的過程，還帶來了一款5G 的原型機(jī)。
由此可見，在5G 技術(shù)上，高通依舊是領(lǐng)航者，憑借技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，在未來5G 時(shí)代的賽點(diǎn)之上，高通不至于會(huì)像當(dāng)前一樣如此狼狽。
無論是蘋果的追擊，還是高通的敗退，都不過是在一場巨變來臨之前的小范圍動(dòng)蕩。有分析師稱，蘋果之所以會(huì)突然如此強(qiáng)硬的對待高通，也正是因?yàn)?G 時(shí)代來臨前夕，對高通技術(shù)壟斷而產(chǎn)生的擔(dān)憂，因此試圖通過各種手段對其進(jìn)行限制。
而目前來看，蘋果想要在未來一段時(shí)間拋棄高通，并不是那么簡單的一件事情，傳聞也并非那么可靠。企業(yè)與企業(yè)之間的關(guān)系，無非是利益的聯(lián)結(jié)。當(dāng)雙方在利益分配上達(dá)成一致時(shí)，再多的劍拔弩張都可迅速化為玉帛。
而技術(shù)，往往是利益的根本。高通一時(shí)的狼狽，還不能說高通就這樣輸了。一切，都要到兩到三年之后，才能看得清楚。不過，面對如此強(qiáng)大的財(cái)報(bào)壓力，高通是否能在未來繼續(xù)撕到底？
只能說，技術(shù)，就是高通撕下去的唯一底氣。
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