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昨晚，華為在德國(guó)慕尼黑盛大發(fā)布了年度旗艦產(chǎn)品Mate10，帶來(lái)了Mate10標(biāo)準(zhǔn)、 Pro和保時(shí)捷設(shè)計(jì)這低、中、高三款產(chǎn)品，試圖在中高端市場(chǎng)進(jìn)一步挑戰(zhàn)蘋(píng)果和三星的領(lǐng)先地位，但從目前已知的產(chǎn)品參數(shù)信息來(lái)看，Mate10要挑戰(zhàn)蘋(píng)果三星，其依舊還有很長(zhǎng)的路要走。

整體而言，Mate10系列在參數(shù)配置上，屬于均衡性產(chǎn)品，它沒(méi)有十分顯著的短板或是槽點(diǎn)，但同時(shí)也沒(méi)有帶來(lái)任何超預(yù)期的驚喜。而若是以其在三星、蘋(píng)果發(fā)布新品之后所做的高調(diào)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)熱為標(biāo)準(zhǔn)，甚至還會(huì)給人帶來(lái)一絲不及預(yù)期的小失落，畢竟此前華為終端內(nèi)部人士在接受采訪時(shí)曾表示：華為Mate10將顏值和性能上，將完勝蘋(píng)果。

一、緊貼行業(yè)熱點(diǎn)的均衡性產(chǎn)品

縱觀華為Mate10系列產(chǎn)品，從產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)、參數(shù)配置來(lái)說(shuō)，其有著頗為均衡的表現(xiàn)。

在設(shè)計(jì)上，其跟隨了三星和蘋(píng)果的腳步，采用了雙面玻璃機(jī)身的全面屏設(shè)計(jì)，其中Mate10采用了的16:9的全面屏設(shè)計(jì)，配備5.9英寸LCD屏幕，而余下兩款則是18:9的全面屏設(shè)計(jì)，使用的是6.0英寸的OLED屏幕。

而余下參數(shù)基本一致，諸如均搭載了10nm制程的970處理器，1200像素+2000萬(wàn)像素，雙F1.6大光圈的第三代徠卡雙攝像頭；4G+64G的起步內(nèi)存存儲(chǔ)配置，支持快充的400mAh電池容量；IP67級(jí)防塵防水（Mate10標(biāo)準(zhǔn)版只支持IP53級(jí)別的防潑濺），雙卡雙4G以及4.5GLTE標(biāo)準(zhǔn)、基于Android 8.0打造的EMUI 8.0操作系統(tǒng)、還有分屏多任務(wù)、PC模式等功能。當(dāng)然，其也追隨著蘋(píng)果的腳步，在Mate10PRO和保時(shí)捷版本上，取消了3.5mm耳機(jī)孔。

而在售價(jià)方面，華為現(xiàn)場(chǎng)公布的售價(jià)信息顯示：Mate10（4GB+64GB）售價(jià)699歐元（約合人民幣5436元），華為Mate10Pro(6GB+128GB)售價(jià)799歐元（約合人民幣6214元），華為Mate10保時(shí)捷版本（6GB+256GB）售價(jià)1395歐元（約合10850元）。而Mate10國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的售價(jià)，還得等到10月20日華為上海發(fā)布會(huì)才能揭曉，不過(guò)按照華為一貫的套路來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)售價(jià)應(yīng)該會(huì)有所下調(diào)。

抽離上述這一大推的參數(shù)配置，其實(shí)全面屏設(shè)計(jì)+第三代萊卡雙攝+麒麟970的AI加持，可以說(shuō)是華為此次相對(duì)于其前作最為顯著的進(jìn)步。而這三大進(jìn)步，在如今倒也是頗為緊密的貼合了當(dāng)下智能手機(jī)的行業(yè)熱點(diǎn)。我們看到，在小米、三星、蘋(píng)果的全面助推下，自今年以來(lái)，全面屏設(shè)計(jì)已經(jīng)是行業(yè)不可逆的趨勢(shì)，開(kāi)始全面開(kāi)花。

而人工智能的大熱，更是使得智能手機(jī)加持AI成為了新一輪的趨勢(shì)所在，雖然人工智能在當(dāng)下智能手機(jī)上能為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)際可感知的顯著進(jìn)步還是少之又少，頗具玄學(xué)味道。而拍照的重要性，更是毋庸多言，當(dāng)下任何一款產(chǎn)品，都將拍照作為了核心賣(mài)點(diǎn)。華為緊緊貼合這一輪新熱點(diǎn)，自然有助于其獲得市場(chǎng)消費(fèi)認(rèn)可。

二、沒(méi)有帶來(lái)超越預(yù)期的驚喜

在Mate10發(fā)布之前，華為對(duì)其進(jìn)行了頗為高調(diào)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)熱，公開(kāi)嗆聲蘋(píng)果、三星，以此調(diào)動(dòng)、拔高消費(fèi)預(yù)期。

諸如在三星Note8發(fā)布后，華為就接連發(fā)布了#beyondthegalaxy、“歡迎三星進(jìn)入雙攝大家庭”等嗆聲活動(dòng)。而在iPhone發(fā)布后，華為又一次展開(kāi)了嘲諷技能，在社交網(wǎng)站上發(fā)布了一張背景采用了一個(gè)蘋(píng)果被吃掉的預(yù)熱GIF動(dòng)圖，并配以可翻譯為“感到失望嗎?我們將給你從未見(jiàn)過(guò)的大驚喜”的英文。

而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在9月蘋(píng)果發(fā)布會(huì)結(jié)束后，華為終端內(nèi)部人士更是對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，從顏值和性能上，即將發(fā)布的Mate10完勝蘋(píng)果，“看完蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)，大家的壓力并沒(méi)有這么大了。”

顯然，華為智能手機(jī)的這些高調(diào)舉動(dòng)，拔高了我們對(duì)于Mate10的預(yù)期，期待其真的能夠帶來(lái)超越預(yù)期的表現(xiàn)。但從華為Mate10在發(fā)布會(huì)上所展示的種種來(lái)看，我們?cè)谶@款產(chǎn)品上并沒(méi)有看到One More Thing的超預(yù)期。甚至可以說(shuō)，在看完華為Mate10的發(fā)布會(huì)后，個(gè)人反倒覺(jué)得華為此前的有些話真說(shuō)得真是太早、太大了。

從事實(shí)是來(lái)說(shuō)，華為Mate10是一款很不錯(cuò)的產(chǎn)品，也的確在某些方面做到了部分領(lǐng)先，比如說(shuō)大電池容量、雙4G支持、雙F1.6光圈等，但從真正綜合實(shí)力而言，其依舊沒(méi)有超越iPhone、三星，更談不上所謂的顏值、性能完勝。

比如說(shuō)顏值，在此前華為表示將超越iPhone，但從Mate10這款產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其采用的18:9的全面屏，跟上了當(dāng)下設(shè)計(jì)熱點(diǎn)，整體觀感相對(duì)前作而言，有著明顯的進(jìn)步（特別是18:9屏幕比例版本），但在顏值上就真的超越了iPhone，個(gè)人認(rèn)為其并沒(méi)有超越蘋(píng)果，雖然各有審美。

再說(shuō)性能，事實(shí)上性能是本次華為Mate10的核心賣(mài)點(diǎn)所在，因?yàn)槿A為為Mate10配備了10nm制程的麒麟970處理器，而在這顆處理器中集成了來(lái)自寒武紀(jì)授權(quán)的NPU，但面對(duì)蘋(píng)果A11仿生，麒麟970討不到任何便宜。

其在CPU、GPU性能上與A11仿生有著相當(dāng)差距，從數(shù)據(jù)來(lái)看，麒麟970相對(duì)于前作，其CPU、GPU性能整體提升并不大，但蘋(píng)果A11在則是提升巨大，數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果A11仿生的單核得分超過(guò)4000分，多核得分突破了一萬(wàn)分，在性能上可以說(shuō)是領(lǐng)先整個(gè)安卓陣營(yíng)一代有余，領(lǐng)先麒麟970不是一星半點(diǎn)。

當(dāng)然華為在麒麟970上最為著力宣傳的是NPU，華為表示，其AI運(yùn)算能力相比四個(gè)Cortex-A73核心有大約25倍性能和50倍能效2的優(yōu)勢(shì)，可以大幅提升手機(jī)在圖像識(shí)別、語(yǔ)音交互、智能拍照等方面的能力，為AI技術(shù)在應(yīng)用領(lǐng)域帶來(lái)更多的可能性。

但若從消費(fèi)感知層面來(lái)說(shuō)，可能消費(fèi)者能夠有所認(rèn)識(shí)的只有其在拍照時(shí)的場(chǎng)景識(shí)別能力。在Mate10上，麒麟970的NPU能夠?qū)ε恼請(qǐng)鼍斑M(jìn)行智能識(shí)別，并據(jù)此給出較為匹配模式參數(shù)。從演示來(lái)看，有著不錯(cuò)的效果，華為表示，當(dāng)下其能夠智能識(shí)別13種場(chǎng)景與物體，諸如美食、鮮花、文字、動(dòng)物（狗、貓）等。但事實(shí)上，蘋(píng)果在A11仿生上，挖掘出了相對(duì)而言更為豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，諸如利用A11仿生的AI性能，實(shí)現(xiàn)了Face ID、人像模式自拍和“動(dòng)話表情”、AR功能，當(dāng)然亦有性能、電量的智能管理等等。

當(dāng)然，更不用說(shuō)蘋(píng)果在當(dāng)下所占據(jù)的品牌與iOS的生態(tài)優(yōu)勢(shì)了。

但說(shuō)來(lái)的有趣的是，在Mate10的優(yōu)勢(shì)展示環(huán)節(jié)，華為倒是將“田忌賽馬”的智慧運(yùn)用得淋漓盡致。

比產(chǎn)品三維厚度、指紋識(shí)別位置華為就拉出三星、對(duì)比屏幕大小華為就拉出蘋(píng)果，玩得不亦樂(lè)乎，在PPT上展現(xiàn)出了拳打三星、腳踢蘋(píng)果的霸氣。據(jù)智東西的不完全統(tǒng)計(jì)，余承東在介紹Mate10系列產(chǎn)品的過(guò)程中，在多個(gè)部分拿iPhone X、iPhone 8、三星Note 8、S8等業(yè)內(nèi)頂尖產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比PK，其中和iPhone系列對(duì)比，對(duì)比PK環(huán)節(jié)至少涉及11次，從設(shè)計(jì)到電池、到AI性能等等，三星的旗艦系列也至少懟了3次。

當(dāng)然，在這些PK中，華為一定是最大贏家。但華為Mate10在蘋(píng)果、三星旗艦面前，就真的是這樣強(qiáng)無(wú)敵？

若我們按照華為的套路來(lái)做對(duì)比，同樣也能將華為Mate10進(jìn)行多番吊打。諸如說(shuō)雙攝像頭，Mate10沒(méi)有雙光學(xué)防抖，說(shuō)解鎖，Mate10沒(méi)有面部識(shí)別、虹膜識(shí)別，談設(shè)計(jì)，Mate10沒(méi)有曲面屏幕、更沒(méi)有S-pen；談尺寸、Mate10的6英寸相對(duì)于三星的6.2英寸自然也是不夠大屏幕、談防水防塵性能，IP68自然要比IP67級(jí)強(qiáng)等等。

而說(shuō)到此次華為在pro版本上取消耳機(jī)孔，如果按照華為此前的營(yíng)銷(xiāo)套路來(lái)以此之道還施彼身的話，那么蘋(píng)果是不是也可以來(lái)一句歡迎進(jìn)入無(wú)耳機(jī)孔大家庭？若是以后華為走上了面部識(shí)別、虹膜識(shí)別的道路，是不是也要被嘲諷？

所以說(shuō)，很多時(shí)候我都認(rèn)為，華為在當(dāng)下一些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中作展現(xiàn)出的氣質(zhì)，并不匹配他當(dāng)前全球第三的身份，在相當(dāng)程度上是拉低了自己的品牌形象，并且十分容易將自己帶入坑里，盡顯尷尬。用一句常說(shuō)的話則是：若是真強(qiáng)，何必還拿別人來(lái)做鋪墊？

三、Mate10或?qū)⒅迫A為在高端市場(chǎng)更進(jìn)一步，但挑戰(zhàn)蘋(píng)果、三星其依舊還有很長(zhǎng)的路要走

如我們所見(jiàn)，對(duì)于華為智能手機(jī)而言，“超越”一詞是其一直掛在嘴邊乃至成為其顯著標(biāo)簽，余承東也曾多次表達(dá)過(guò)要在XX年內(nèi)超越蘋(píng)果、三星的豪情壯志。

從市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，華為也的確正在朝著這一目標(biāo)靠近，當(dāng)下其已是排名第三的智能手機(jī)大廠，其在2017年第二季度的市場(chǎng)分額已達(dá)到了11.3%，距離蘋(píng)果的12%只有微弱差距。而在Counterpoint此前公布的智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名中，華為（含榮耀）智能手機(jī)全球銷(xiāo)量在6月份和7月份的的時(shí)候，甚至一度超越了蘋(píng)果。

而從華為智能手機(jī)的整體增速趨勢(shì)來(lái)看，在智能手機(jī)的出貨量上，其超越蘋(píng)果將是一個(gè)大概率事件。但眾所周知的是，憑借機(jī)海戰(zhàn)術(shù)在智能手機(jī)銷(xiāo)量上超越了蘋(píng)果，其實(shí)并沒(méi)有多大意義。畢竟真正有價(jià)值的市場(chǎng)，是中高端市場(chǎng)，他才能帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉睦麧?rùn)，而這也是此前任正非在2017年1月17日華為消費(fèi)者BG年度大會(huì)上講話時(shí)談到，“你們說(shuō)要超越蘋(píng)果公司，我同意，但我指的是在利潤(rùn)和服務(wù)水平上超越蘋(píng)果，而不是銷(xiāo)售臺(tái)數(shù)”的原因所在。

而華為要完成任正非所期待的超越，那么重?fù)?dān)必須要落在華為中高端智能手機(jī)身上，需要華為以Mate系列、P系列去挑戰(zhàn)、競(jìng)爭(zhēng)iPhone和三星的S系列與Note系列。但如上所述，從綜合實(shí)力來(lái)看，華為Mate、P系列距離蘋(píng)果、三星的頂級(jí)旗艦產(chǎn)品，依舊還有著一定的差距，在市場(chǎng)接納度上亦是如此。諸如同樣是在Counterpoint統(tǒng)計(jì)的全球智能手機(jī)暢銷(xiāo)榜單前十名中，我們能夠看到蘋(píng)果、三星的旗艦產(chǎn)品都能躋身其中，但卻看不到作為第三的華為的任何一款產(chǎn)品。

如何彌補(bǔ)這種差距，提升消費(fèi)者對(duì)華為中高端智能手機(jī)的接納度，達(dá)成旗艦機(jī)型銷(xiāo)量接近三星、蘋(píng)果，依舊需要華為持續(xù)付出努力。

寫(xiě)在最后：

跟進(jìn)全面屏，AI加持、第三代萊卡雙攝以及其傳統(tǒng)的續(xù)航優(yōu)勢(shì)等各項(xiàng)頗為均衡的性能特征，使得華為Mate10系列沒(méi)有明顯的短板。而從當(dāng)下市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)而言，這款產(chǎn)品將在極大概率上進(jìn)一步助推華為在中高端消費(fèi)市場(chǎng)獲得更大的接受度（特別是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)），進(jìn)一步鞏固其行業(yè)第三的優(yōu)勢(shì)地位。但與此同時(shí)，從綜合實(shí)力來(lái)說(shuō)，華為Mate10系列距離蘋(píng)果、三星當(dāng)下旗艦產(chǎn)品而言，依舊還有差距，華為要在高端市場(chǎng)真正超越蘋(píng)果、三星，其依舊還有很長(zhǎng)的路要走。