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這段時間，我們把更多的精力放在了BAT的爭斗、共享單車的爭奪戰(zhàn)，好像互聯(lián)網(wǎng)就活該是個你死我活、相互拼殺的戰(zhàn)場。

然而比起資本游戲和圈地運動，廣告作為一股無聲地力量為企業(yè)和品牌默默提供著支持。本月月初，非洲小朋友的廣告喊話吸引了無數(shù)人的眼球，而路旁的廣告牌，卻是少人問津。

碩大的明星名字加上#就是歌多#，第一個想起的竟是“就是能喝”。找遍宣傳版面上下都未能找到品牌商的logo，讓人不得不懷疑策劃者的智商――不是他忘了加，就是假裝在和路人玩著躲貓貓的游戲。

幾天過后，酷狗音樂發(fā)文認領(lǐng)，更不要臉的自稱深藏功與名。就這還想加雞腿？說罷，無常口中的豆?jié){吐了一地，嘆套路之高深，悔豆?jié){之價貴。

從接觸營銷這個字眼開始，就知一切的營銷活動，都應(yīng)該基于需求出發(fā)。近年來，無數(shù)成功的營銷也都告訴著我們，營銷成功的關(guān)鍵在于切入一個未被滿足的市場。

然最近出現(xiàn)的一些營銷活動是否符合市場需求我們不得而知，但卻紛紛成為了人們眼球的焦點。喪茶、沒希望、分手花店，好像營銷的重心早已不在是滿足市場需求，更像是一個個為了吸引消費者想出的創(chuàng)意。

我們不說#啥都不說，就是歌多#這個點是否真的符合市場需求，單憑第一眼的感覺來看，更像是一則對于明星的個人品牌曝光。古人有在占領(lǐng)城池時插上寫有自己名字旗子的習(xí)慣，不知道的可能還會以為吳亦凡、張杰、周杰倫、TFBOYS、鹿晗、黃子韜哥幾個把城市占領(lǐng)了。

直到看到##才知道是話題，打開微博一看，果然是個微博話題，弄那么大排場原來是一場話題營銷。好在我還有用微博，如果我已經(jīng)不用微博了，這廣告的意義和廢紙一樣毫無用處。

細細觀察，話題不乏各大KOL和官微的轉(zhuǎn)發(fā)造勢，大一點的KOL基本上轉(zhuǎn)評贊都在千量級。部分幾百萬粉絲的大V評論區(qū)內(nèi)冷冷清清，讓人一度懷疑這些大V的粉絲是不是都是假粉。然而細細發(fā)現(xiàn)，好像拋去這些KOL的自嗨，網(wǎng)友自發(fā)參與的人數(shù)實在少之又少。

回頭看，今年“一句話”廣告設(shè)計在廣告界掀起了一陣流行狂潮。以情動人的網(wǎng)易云音樂、接地氣的知乎、略帶俏皮的陌陌，以及滿是段子的脈脈。獨具創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，加之對比明顯的畫風，用簡單的元素讓文字成為了廣告的主角。

一句話廣告雖然打破傳統(tǒng)思維，讓宣傳回歸文字本身。句子雖短，卻能表現(xiàn)出足夠的力量，用戶有想象的空間，而句子就成了情感聯(lián)結(jié)情景最好的紐帶。我們的生活充斥著繁雜，這種一句話的精簡，反而能在繁雜的生活中更容易被聚焦。

精簡的確是廣告的引人之處，廣告的最高境界就是讓人看不出這是個廣告。好的創(chuàng)意是為了節(jié)省傳播成本，但是如果廣告寫的云里霧里，又會有多少人能夠get到廣告本身所要傳播的點呢？

路人不是神探夏洛克，更不是名偵探柯南。他們或是買菜路過的大爺大媽，或是急著上班的打工一族，就連背著書包的學(xué)生群體等公交車都會拿出筆記或者書本看看。

云里霧里的廣告尚且如此，更何況干凈得甚至連廣告主品牌都沒有的廣告乎？傳播效果可想而知。不禁讓人為金主爸爸深深地感到肉疼。