央視“勸退”拼多多，抖音或接棒春晚互聯(lián)網(wǎng)+
導(dǎo)讀
“不予置評(píng)?！?/p>
“不予置評(píng)。”
“不予置評(píng)。”據(jù)傳拼多多退出春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)伙伴后，拼多多公關(guān)向字母榜回應(yīng)。
1月15日下午，多個(gè)信息源向字母榜透露，拼多多將不再成為 2021 年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)伙伴，“大概率給抖音做了”，一位接近拼多多的人士表示。
據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，拼多多暫未在內(nèi)部發(fā)布相關(guān)的全員通知，但從 1 月 15 日下午 1 時(shí)開始，拼多多負(fù)責(zé)春晚項(xiàng)目的主管陸續(xù)向下級(jí)員工以內(nèi)部通訊工具通知和口頭通知等方式傳達(dá)了該信息，目前拼多多負(fù)責(zé)春晚項(xiàng)目的渠道部與開發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)從北京撤回上海。
上述人士向字母榜（ID：wujicaijing）透露，這次合作取消，大概率是央視主動(dòng)提出，“拼多多最近接連曝出負(fù)面消息，再上春晚就不合適了?！睋?jù)該人士透露，此前拼多多競(jìng)標(biāo)央視春晚紅包合作伙伴也是“重在參與”，但由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手流拍，所以拼多多屬于“躺贏”。
據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，快手與抖音目前是接替拼多多成為春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)環(huán)節(jié)的備選合作平臺(tái)。上述接近字節(jié)跳動(dòng)的人士表示，由于快手已經(jīng)參與過春晚紅包的獨(dú)家合作，所以抖音的勝率更大。
從2015年開始，互聯(lián)網(wǎng)公司便開始以紅包的形式搶占春晚這一最大的流量入口，紅包金額也在不斷水漲船高，快手在 2020 年春晚發(fā)出了 10 億人民幣的紅包，超過百度的 9 億、淘寶的 6 億，成為史上最高紅包數(shù)額。
2020 年 9 月 24 日，中央廣播電視總臺(tái)宣布拼多多成為中央廣播電視總臺(tái) 2021 年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)都認(rèn)為，拼多多將刷新快手創(chuàng)下的紅包金額紀(jì)錄。如果抖音成為春晚獨(dú)家紅包合作伙伴，紅包數(shù)額能否超過老對(duì)手快手也留下了一定懸念，“時(shí)間緊任務(wù)重，抖音現(xiàn)在應(yīng)該面臨的壓力也比較大”，上述知情人士表示。
不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司通過春晚為產(chǎn)品拉新、營(yíng)銷的套路逐漸趨同，春晚的營(yíng)銷效果也不再顯著。對(duì)比2015年微信以5300萬的價(jià)格成為春晚互動(dòng)平臺(tái)后，取得了除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達(dá)到 10.1 億次的成績(jī)，2019年百度的9億元、2020年快手的10億元，僅僅只是換得自家產(chǎn)品在短期內(nèi)達(dá)到2億、3億DAU的成績(jī)，性價(jià)比屬實(shí)降低了不少。
眼下，留給公眾的懸念除了抖音到底會(huì)撒出多少錢之外，紅包能帶給抖音的增長(zhǎng)效應(yīng)到底有多少也值得期待，一款視頻產(chǎn)品日活6億已經(jīng)接近天花板。除此之外，抖音還得提防微信視頻號(hào)的“奇襲”，畢竟，在春節(jié)發(fā)力已經(jīng)成為微信的傳統(tǒng)。
“不予置評(píng)。”據(jù)傳拼多多退出春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)伙伴后，拼多多公關(guān)向字母榜回應(yīng)。
1月15日下午，多個(gè)信息源向字母榜透露，拼多多將不再成為 2021 年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)伙伴，“大概率給抖音做了”，一位接近拼多多的人士表示。
據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，拼多多暫未在內(nèi)部發(fā)布相關(guān)的全員通知，但從 1 月 15 日下午 1 時(shí)開始，拼多多負(fù)責(zé)春晚項(xiàng)目的主管陸續(xù)向下級(jí)員工以內(nèi)部通訊工具通知和口頭通知等方式傳達(dá)了該信息，目前拼多多負(fù)責(zé)春晚項(xiàng)目的渠道部與開發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)從北京撤回上海。
上述人士向字母榜（ID：wujicaijing）透露，這次合作取消，大概率是央視主動(dòng)提出，“拼多多最近接連曝出負(fù)面消息，再上春晚就不合適了?！睋?jù)該人士透露，此前拼多多競(jìng)標(biāo)央視春晚紅包合作伙伴也是“重在參與”，但由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手流拍，所以拼多多屬于“躺贏”。
據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，快手與抖音目前是接替拼多多成為春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)環(huán)節(jié)的備選合作平臺(tái)。上述接近字節(jié)跳動(dòng)的人士表示，由于快手已經(jīng)參與過春晚紅包的獨(dú)家合作，所以抖音的勝率更大。
從2015年開始，互聯(lián)網(wǎng)公司便開始以紅包的形式搶占春晚這一最大的流量入口，紅包金額也在不斷水漲船高，快手在 2020 年春晚發(fā)出了 10 億人民幣的紅包，超過百度的 9 億、淘寶的 6 億，成為史上最高紅包數(shù)額。
2020 年 9 月 24 日，中央廣播電視總臺(tái)宣布拼多多成為中央廣播電視總臺(tái) 2021 年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)都認(rèn)為，拼多多將刷新快手創(chuàng)下的紅包金額紀(jì)錄。如果抖音成為春晚獨(dú)家紅包合作伙伴，紅包數(shù)額能否超過老對(duì)手快手也留下了一定懸念，“時(shí)間緊任務(wù)重，抖音現(xiàn)在應(yīng)該面臨的壓力也比較大”，上述知情人士表示。
不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司通過春晚為產(chǎn)品拉新、營(yíng)銷的套路逐漸趨同，春晚的營(yíng)銷效果也不再顯著。對(duì)比2015年微信以5300萬的價(jià)格成為春晚互動(dòng)平臺(tái)后，取得了除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達(dá)到 10.1 億次的成績(jī)，2019年百度的9億元、2020年快手的10億元，僅僅只是換得自家產(chǎn)品在短期內(nèi)達(dá)到2億、3億DAU的成績(jī)，性價(jià)比屬實(shí)降低了不少。
眼下，留給公眾的懸念除了抖音到底會(huì)撒出多少錢之外，紅包能帶給抖音的增長(zhǎng)效應(yīng)到底有多少也值得期待，一款視頻產(chǎn)品日活6億已經(jīng)接近天花板。除此之外，抖音還得提防微信視頻號(hào)的“奇襲”，畢竟，在春節(jié)發(fā)力已經(jīng)成為微信的傳統(tǒng)。
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