這個雙十一，剩下的只有晚會觀點
2020-11-11 12:54
今年雙十一已經不再是平臺和消費者共同演奏的一曲交響樂，而是變成了只剩下一場由電商平臺粉墨登場的獨角戲。
文/孟永輝
不知道你有沒有發現，身邊談論雙十一的人越來越少了。
少得悄無聲息，完全讓人感受不到它的存在。
要知道，往年每逢雙十一，我們身邊的親戚朋友會一遍又一遍地提前這個商品降價了，那個商品打折了，甚至還有人訂好了鬧鐘要搶某某商品。
那么，今年呢？
今年除了電商平臺不斷的擂鼓吶喊，除了線上直播（互聯網直播）和線下直播（衛視直播）早早開啟的預熱之外，已經沒有了往年狂熱的景象。
用戶和消費者開始變得理性，變得冷靜。同普通消費者的冷靜相比，此起彼伏的購物狂歡節的晚會則正在用一種幾近瘋狂的姿態一遍又一遍地宣示著雙十一的存在。
今年雙十一已經不再是平臺和消費者共同演奏的一曲交響樂，而是變成了只剩下一場由電商平臺粉墨登場的獨角戲。
這種景象不得不讓人發出一聲慨嘆：這個雙十一，只剩下晚會。
一直以來，人們對于雙十一的印象都是狂熱的、瘋狂的，可以與大洋彼岸的黑色星期五相媲美。
不同的是，大洋彼岸的那一頭，人們是在線下的實體商店里瘋狂血拼，而在我們這樣一個被互聯網深度影響的國度里，人們卻是在線上的電商平臺上你爭我搶，放肆一把。
無論是瘋狂血拼也好，你爭我搶也罷，我始終認為，這才是一個購物狂歡節真正應該有的樣子。
因為只有有了瘋狂血拼，只有有了你爭我搶，所謂的購物狂歡節才有意義，如果沒有了瘋狂血拼，如果沒有了你爭我搶，所謂的購物狂歡節或許便不再有任何意義。
總之，瘋狂血拼和你爭我搶，才是雙十一真正應該有的樣子。
不幸的是，這樣的雙十一開始離我們遠去了，剩下的是人們的無動于衷和毫無波瀾。
用劉歡的一句歌詞來形容就是，昨天所有的榮耀，已變成遙遠的回憶。
所謂的雙十一狂歡節，早已變成了電商平臺們一個人的狂歡節，用戶已經成為看客，冷漠成為常態。
這是非常值得我們深思的。
為什么曾經幾近瘋狂的購物狂歡節會走到今天這樣一步田地？
為什么本該是全民參與的交響樂卻變成了電商平臺的獨角戲？
為什么走過12個年頭的雙十一，最后只剩下一臺臺索然無味的晚會，并且距離購物越來越遠？
如果非要給這些問題尋找一個答案的話，或許，我們還是要追根溯源，回到電商本身，回到互聯網本身。
一切答案，都要追本溯源。
一直以來，所謂的電商，所謂的互聯網模式其實都是撮合和中介的產物，只不過，人們把傳統的撮合和中介的場所從線下轉移到了線上而已。
撮合和中介的繁榮是建立在龐大流量的基礎上的，產業上下游的流量匯聚到一起才能從量變引發質變，產生一種異?；鸨木跋螅罱K促成所謂的狂歡節的出現。
當流量無法支撐狂歡的繁榮時，所謂的狂歡節或許就變成了鏡中花，水中月，一切的繁華都將回歸平淡。
今年雙十一，流量紅利的見頂被表現得淋漓盡致。
無論是在一二線城市，還是在下沉市場，我們無時無刻不感受到互聯網的存在。這告訴我們，互聯網的觸角已經深入到人們生活的方方面面，流量的紅利正在一點一點地被擠出。
當新流量的拓展面臨困境，原有流量對于雙十一的套路司空見慣的時候，所謂的雙十一或許僅僅只剩下晚會。
這不免讓人頹廢和懷疑，甚至有人開始懷疑電商模式，就連曾經以電商起家的人都不例外。
一味地自怨自艾毫無意義，特別是在這樣一個從繁榮走向沒落的時間檔口，我們更加應該思考的是未來的雙十一要如何走，未來的電商要如何進化的問題。
雙十一的表現明確地告訴我們，僅僅只是依靠流量和資本支撐的發展模式難以為繼，我們需要在資本和流量的傳統范疇之外，尋找到有關電商和雙十一發展的新模式。
今年以來，以直播電商為代表的新電商模式的崛起讓我們看到了電商發展的新模式，通過新的營銷方式、新的產品形態和新的內在驅動力，我們可以重新激活電商，讓電商這個面臨轉型的行業重新煥發生機與活力。
這告訴我們，傳統電商必須要轉型，必須要尋找新的增長突破口，才能走得長遠。以“新”為突破口，無疑是一個絕佳方向。
今年的雙十一之所以會只剩下晚會，很大程度上是因為人們并未真正意識到這一點，而是僅僅只是躺在原有的功勞薄上睡覺，最終讓電商行業的發展失去了一次絕佳的轉型時機。
當雙十一的冷清，再度為我們敲響了警鐘的時候，我們或許真的到了要思考新元素與電商結合的時候了。
需要明確的是，所謂的新元素與電商的結合其實是一個正視用戶和消費者的需求的過程。
當新元素與電商結合之后所產生的新物種，可以滿足用戶和消費者的真正需求；
當新元素與電商結合之后所產生的新物種，可以激活用戶和消費者的購物熱情；
當新元素與電商結合之后所產生的新物種，可以重新建構起供應端和需求端的聯系；
當新元素與電商結合之后所產生的新物種，可以讓瘋狂血拼和你爭我奪的景象再度出現。
所謂的雙十一，才能重拾以往的榮耀，重新找到那個重新年輕的自己。
這或許正是電商進化的新方向。
當雙十一的號角再度吹響，我們卻沒有看到往年那樣的狂熱的景象，剩下的僅僅只有衛星信號那頭異常遙遠的無關痛癢的狂歡。
這其實為我們敲響了警鐘，它告訴我們，陷入到套路里的雙十一其實早就失去了它原本應該承載的內涵和意義。
這個雙十一，只剩下晚會，僅僅只是一個開始。它告訴我們，雙十一不能再這么搞下去了，它不應該僅僅只有電商平臺參與的獨角戲，而是應該讓消費者成為這臺大戲的主角。
這個雙十一，只剩下晚會，或許又會是一個結束。它告訴我們，走過了十二個年頭的雙十一的確已經到了非改變不可的時刻，否則，雙十一或許僅僅只是一個符號，除此之外，再無其他意義。
—完—
作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業研究專家。長期專注行業研究，累計發表財經科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權信息，違者必究。
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