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這是蘋果提前“泄密”最慘的一次秋季新品發(fā)布會(huì)。

從年初到現(xiàn)在的9個(gè)月時(shí)間中，關(guān)于外觀設(shè)計(jì)、全面屏、尺寸、配置、無線充電、人臉識(shí)別（Face ID）、ARKit應(yīng)用等幾乎被全部曝光。盡管這是iPhone 4之后蘋果最大一次更新，但很大概率上會(huì)成為蘋果加速走向衰弱的拐點(diǎn)。

全程“尬聊”的發(fā)布會(huì)

被稱作是“自初代iPhone以來最大的飛躍”的iPhone X，實(shí)際上所有的亮點(diǎn)功能已經(jīng)早被曝光了，甚至在看完發(fā)布會(huì)之后，會(huì)有些許“這是不是視頻回放”的感覺，這讓庫克和蘋果團(tuán)隊(duì)一直處于“尬聊”狀態(tài)。

外觀設(shè)計(jì)：iPhone X采用了一個(gè)“帶劉海”的全面屏，用Face ID 面部識(shí)別取代了傳統(tǒng)的指紋識(shí)別，前后面板都用了定制玻璃，背后的雙攝像頭是豎著放的，屏幕大小為5.8英寸。讓人尷尬的是，在發(fā)布會(huì)前一個(gè)月，中國深圳一些工廠已經(jīng)制作出了大量iPhone X的仿真“機(jī)模”，有的甚至搭載了Android系統(tǒng)，這可以說是“迄今為止最透明的一次iPhone新品”。

主要配置：首次采用三星OLED屏幕是最明顯的變化，蘋果將其定義為“Super Retina”，分辨率達(dá)到了2436×1125，像素密度達(dá)到458PPi，是有史以來分辨率最高的屏幕。處理器的提升仍然是意料之中，蘋果A11為六核處理器，兩個(gè)高性能核心比 A10 快 25%，4 個(gè)小核心比前代快 70%。蘋果在這一代處理器上開始用上了自主研發(fā)的 GPU，性能比前代強(qiáng) 30%，功耗下降了約50%。不過相比Android用戶，大部分iPhone用戶可能更關(guān)心“新iPhone+iOS11發(fā)布后，手中的舊款會(huì)慢成什么樣”的問題。

手機(jī)拍照：Phone X配備雙1200萬像素?cái)z像頭，但與iPhone 8 Plus不同，是豎著擺放的。其中廣角為F1.8光圈鏡頭，長焦鏡頭為F2.4光圈，具備雙光學(xué)防抖功能，長焦鏡頭加入了7 點(diǎn)磁力防抖方案，配4LED補(bǔ)光燈，亮度提升一倍。除了長焦鏡頭比iPhone 8 Plus光圈更大，iPhone X具備iPhone 8 Plus的所有其它拍照特性，比如支持60幀的4K視頻拍攝、240幀率的1080P慢動(dòng)作視頻拍攝等。

需要關(guān)注的是，前置攝像頭與后置攝像頭都支持 “人像光照”（portrait lighting）技術(shù)，能夠通過面部識(shí)別技術(shù)、面部深度圖、以及機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)識(shí)別出人臉的輪廓骨架，能夠在拍照時(shí)實(shí)時(shí)模擬人臉在不同光線下的效果，其中有的模式可以媲美專業(yè)打光的生動(dòng)效果，能為拍攝的人像添加濃重陰影、聚光照明等多種效果（不同與背景虛化）。

不過在手機(jī)拍照上，中國手機(jī)廠商這兩年進(jìn)步巨大，并且找到了徠卡（華為）、哈蘇（聯(lián)想moto）等知名光學(xué)產(chǎn)品企業(yè)合作，蘋果在手機(jī)拍照上的進(jìn)步和優(yōu)勢實(shí)際上是被快速稀釋的。

無線充電：iPhone 8/8 Plus與iPhone X都支持無線充電技術(shù)。蘋果宣稱“iPhone X電池續(xù)航比iPhone 7增加2小時(shí)”，但實(shí)際上如果與iPhone 7 Plus相比并不明顯，甚至增加大量傳感器之后預(yù)計(jì)會(huì)低于iPhone 8 Plus的續(xù)航表現(xiàn)。

蘋果同時(shí)還推出了一款即將在2018年上市的AirPower充電枕，可以用一個(gè)無線充電板給多個(gè)蘋果設(shè)備進(jìn)行充電（iPhone、Apple Watch、以及AirPod）。其中AirPod沒有升級(jí)新版，但是用戶將需要購買新的充電盒子才能支持AirPower。

相比無線充電，目前大多數(shù)中國手機(jī)企業(yè)更傾向采用有線“快充”方案。從實(shí)際體驗(yàn)上，無線充電目前與有線在充電效率方面還有明顯差距，同時(shí)需要用戶購買和攜帶無線充電設(shè)備，在智能手機(jī)傳感器增多、AR應(yīng)用、能耗不斷提高的趨勢下，iPhone X成為無線充電方案對用戶體驗(yàn)的一次真正檢驗(yàn)。

兩大技術(shù)革新

Face ID：在屏幕正面的劉海上，蘋果集成了紅外鏡頭、泛光感應(yīng)元件、距離感應(yīng)器、環(huán)境光傳感器、話筒、麥克風(fēng)、700萬像素前置攝像頭、點(diǎn)陣投影器（Dot projector）等8 個(gè)傳感器，這也是拋棄指紋識(shí)別之后，蘋果堅(jiān)持使用“異形全面屏”的原因。

Face ID在解鎖時(shí)，會(huì)同時(shí)投射超過30000個(gè)肉眼不可見的光點(diǎn)在人臉上，通過紅外鏡頭會(huì)讀取點(diǎn)陣圖案，并對它們進(jìn)行分析，為人臉部繪制精確細(xì)致的深度圖。然后通過這兩張圖片構(gòu)建人臉模型，完成匹配、認(rèn)證和解鎖。通過A11仿生芯片配備的機(jī)器學(xué)習(xí)硬件，F(xiàn)ace ID可不斷優(yōu)化用戶樣貌改變之后的識(shí)別精度，包括戴上眼鏡、帽子或留起胡須時(shí)也能識(shí)別。蘋果稱人臉識(shí)別的數(shù)據(jù)會(huì)保留在A11處理器中，不會(huì)上傳到云端，相比指紋識(shí)別1/50000的安全概率，F(xiàn)ace ID提高至1/1000000。

Face ID會(huì)支持Apple Pay，不過在中國市場，F(xiàn)ace ID需要盡快接入微信支付和支付寶。有用戶調(diào)侃稱“看一眼手機(jī)，錢就沒了”。

值得關(guān)注的是，在發(fā)布會(huì)上，蘋果高管演示Face ID環(huán)節(jié)，第一次是失敗的，而是在用戶非運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。三星Note7上開始推出的虹膜識(shí)別實(shí)際上也有這個(gè)問題，特別是在用戶走動(dòng)狀態(tài)識(shí)別度較差。Face ID的識(shí)別精度問題會(huì)在iPhone X正式上市后接受用戶考驗(yàn)了。

蘋果AR：Phone 8/8 Plus與iPhone X都支持蘋果AR應(yīng)用，手機(jī)硬件為AR進(jìn)行特別調(diào)校，支持低光照下60fps的AR渲染，新的陀螺儀、加速度計(jì)能夠提供更準(zhǔn)確的動(dòng)作追蹤。A11處理器的圖形傳感器也會(huì)在AR應(yīng)用中全程參與，進(jìn)行物件追蹤、渲染和實(shí)時(shí)光照模擬工作。

發(fā)布會(huì)途中，蘋果現(xiàn)場邀請了來自上海創(chuàng)企Directive來現(xiàn)場展示一款機(jī)器人對戰(zhàn)AR游戲，此外，AR還可以用在體育比賽時(shí)每個(gè)選手的信息展示，仰望天空時(shí)不同的星座標(biāo)示等等。由此來看，蘋果為開發(fā)者推出的ARKit平臺(tái)，已支持軟件會(huì)自動(dòng)調(diào)用手機(jī)上的多個(gè)傳感器，會(huì)大大加速AR商業(yè)化進(jìn)程，對手機(jī)游戲、拍照、地圖、社交軟件等開發(fā)者而言相當(dāng)是重新鋪設(shè)了跑道，會(huì)是重大利好。在AR商業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施方面，蘋果要強(qiáng)于Google和Facebook，也強(qiáng)于競爭對手三星，以及中國手機(jī)企業(yè)。

新iPhone是蘋果走向衰弱的拐點(diǎn)

蘋果此次實(shí)際上發(fā)布了iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X三款新品。

iPhone 8與iPhone 8 Plus在發(fā)布之時(shí)就注定成為“尷尬的存在”。在外觀上，iPhone 8與iPhone 6、iPhone 6S、iPhone 7并未太大變化，更應(yīng)該被命名為iPhone 7S系列。

雖然其配置得到了大幅升級(jí)，但中國iPhone用戶更加看重的是外觀創(chuàng)新，也就明顯的區(qū)別度，配置從來不是蘋果用戶第一看重的選擇。這點(diǎn)蘋果iPhone 7、iPhone SE在中國市場的市場份額快速下滑就是前車之鑒。

今年第一季度，蘋果全球市場份額從去年同期20.3%下滑至16.9%（Trendforce），第二季度繼續(xù)下滑趨勢。在中國市場，蘋果最近一個(gè)季度大中華區(qū)營收環(huán)比下滑25%，相比2015年第二季度更是下滑超過50%，其市場份額已被擠出市場前四（IDC數(shù)據(jù)）。

在三星中國市場萎靡的情況下，蘋果iPhone一度占據(jù)了中國線下市場4000元以上高端價(jià)格段76%以上的市場份額。受其出貨量快速下滑影響，今年7月中國線下手機(jī)市場4000元以上價(jià)格段環(huán)比下滑了8.5%。（第一手機(jī)界研究院數(shù)據(jù)）

可以預(yù)期，在iPhone X“全面屏”、無線充電、Face ID、更好的拍照等一些列外觀和功能加持下，iPhone 8與iPhone 8 Plus在中國市場銷量堪憂。雖然蘋果給iPhone 8系列兩款產(chǎn)品相比iPhone X有兩個(gè)月左右的“緩沖期”，但是等了一年的蘋果iPhone 6系與7系用戶，要么會(huì)面對“外觀改變不大的iPhone 8系列”會(huì)繼續(xù)選擇等待一年，或者不在乎兩個(gè)月之后坐等iPhone X。而這兩個(gè)月到一年的時(shí)間窗口期，在手機(jī)市場激烈的市場競爭面前就是巨大的不確定性。

同樣被中國用戶集中吐槽的還有iPhone X的定價(jià)：iPhone X有64GB和256GB兩個(gè)版本可供選擇，定價(jià)分別達(dá)8388元和9688元。10月27日開始預(yù)售，11月3日正式上市。

——有網(wǎng)友在評論中稱：“我與iPhone X的距離，中間隔了2臺(tái)華為Mate 10和3臺(tái)小米MIX 2”。

其實(shí)在AR應(yīng)用日益增加的趨勢下，128GB是大部分用戶的最優(yōu)選擇。64GB的iPhone X更像是蘋果拉低iPhone X門檻價(jià)，引導(dǎo)用戶去購買“萬元”256GB的“心機(jī)”商業(yè)策略。但在中國市場，“萬元機(jī)”從來都是真正的小眾人群，比如之前三星W系列，華為Mate 9 Pro保時(shí)捷版，以及8848手機(jī)，每年中國市場出貨量都是幾十萬臺(tái)。

同時(shí)，由于OLED面板產(chǎn)能和蘋果要求的工藝問題，iPhone X產(chǎn)能并不樂觀。據(jù)國外媒體報(bào)道，iPhone X發(fā)布時(shí)全球備貨量僅有500萬部，目前日產(chǎn)量還不到一萬部，中國市場真正迎來規(guī)模上市要拖延到12月份或明年1月份。

iPhone X還沒上市，中國黃牛市場預(yù)定價(jià)格就已炒到2萬元，這個(gè)價(jià)格并不是大眾消費(fèi)市場可以承受的價(jià)格。

不過，萬元定價(jià)與產(chǎn)能不足，對于國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)來說是最好的機(jī)遇期，當(dāng)年華為Mate 7的成功案例很可能會(huì)在未來6個(gè)月之內(nèi)被國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)再次重演。

更何況華為等中國手機(jī)品牌相比蘋果AR策略，更偏向走的是AI（人工智能）路線。AI

主要涉及到硬件（GPU或NPU）、數(shù)據(jù)、算法（深度學(xué)習(xí)）等幾個(gè)重要組成方向。其中，數(shù)據(jù)是中國本土企業(yè)最關(guān)鍵的優(yōu)勢：蘋果在中國本地云計(jì)算和大數(shù)據(jù)方面也沒有任何優(yōu)勢，并且?guī)缀鯖]有合作伙伴會(huì)愿意向這家封閉的巨頭提供自己用戶的核心大數(shù)據(jù)。而讓“手機(jī)更加智能，相比“讓手機(jī)AR體驗(yàn)更好”對于大部分用戶而言是更為痛點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)需求。

《壹觀察》昨晚作為嘉賓參加了搜狐科技的蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)直播。在討論過程中，《壹觀察》突然回憶起，在2007年第一代iPhone發(fā)布會(huì)上，喬布斯舉著手掌中那臺(tái)初代iPhone，自豪的向全世界宣布“差不多領(lǐng)先其他手機(jī)五年時(shí)間”。—— 如果從這個(gè)時(shí)間點(diǎn)拉回當(dāng)今，這個(gè)時(shí)間段，實(shí)際上是國產(chǎn)手機(jī)品牌真正崛起的十年，也是與蘋果iPhone距離不斷縮小的十年。

手機(jī)行業(yè)從來沒有永遠(yuǎn)的王者，從moto、諾基亞等曾經(jīng)的“手機(jī)巨人”歷史來看，創(chuàng)新緩慢就意味著被顛覆。當(dāng)年埋葬了moto的諾基亞如此，當(dāng)年埋葬了諾基亞的蘋果如此，未來也同樣如此。