重塑新金融品牌新生態：要保持繼續前行的勇氣金融
2018-08-26 15:33
8月24日，在國家互聯網金融安全技術專家委員會的指導下，由柒財經、新金融記者俱樂部、新金融品牌公關聯盟聯合主辦“2018新金融品牌高峰論壇暨第二屆新金融品牌公關記者年會”在北京召開。
8月24日，在國家互聯網金融安全技術專家委員會的指導下，由柒財經、新金融記者俱樂部、新金融品牌公關聯盟聯合主辦“2018新金融品牌高峰論壇暨第二屆新金融品牌公關記者年會”在北京召開。
本次論壇主題為“回到未來，重新出發”，共有來自監管機構、業內專家、主流財經媒體、企業代表等500余位嘉賓參與此次盛宴。
國家互聯網金融安全技術專家委員會秘書長吳震、柒財經創始人蘇鵬飛、知名傳播專家，國家行政學院高級經濟師郭全中、中國社會科學院金融研究所法與金融研究室副主任尹振濤、網貸天眼聯合創始人兼副總裁李光耀、宜信企業傳訊部總監張妍、開鑫金服高級戰略顧問凌沖、等圍繞著新金融新格局下的品牌傳播進行了深入討論。
與此同時，《哈佛商業評論》中文版副主編鈕鍵軍、有利網總裁助理&公關負責人吳敏、開鑫金服戰略企劃部總經理助理陳法善、藍鯨財經總編輯王道軍、一本財經創始人兼CEO郭俊岐與互金專欄作者肥皂也就“品牌激活：金融維穩時代的傳播話術”主題各抒己見。
京東金融、二三四五、捷信、網信、向上金服、有利網、和信貸、鳳凰金融、東方銀谷、信而富、團貸網、積木拼圖集團、點牛金融、漢富與墨跡天氣等相關負責人參與本次論壇，網聯、中國互聯網金融協會等嘉賓出席。
行業震蕩，新金融品牌受挑戰
2018年，作為新金融的主要業態，網貸備案面臨再度延期。在新金融企業忙于備案的同時，特別是近3個月以來，網貸行業發生巨大震蕩，逾期、清盤、跑路等消息未曾間斷。
公開資料顯示，2018年上半年，網貸行業累計資金凈流入924.6億元。僅在7月，行業資金凈流出730.88億元。這間接反映出，集中爆發的網貸行業問題與風險，讓新金融品牌備受爭議。
吳震指出，目前P2P網貸主要面臨著五大問題，分別是底層資產層次不齊、違規行為頻繁、平臺風控能力弱、監管趨緊和自擔保性難打破剛兌。“從根本上來說外因是輔助的，內因是主要的。”
國家互聯網金融安全技術專家委員會秘書長吳震
尹振濤認為，反思網貸平臺雷潮要出于多方面考慮，有客觀問題、有主觀問題，也有非主觀非客觀其他因素。盡管目前風波大致過去，但仍有可能繼續發生平臺跑路，問題平臺也還會不斷顯現，其實是很正常的過程。
中國社會科學院金融研究所法與金融研究室副主任尹振濤
“對于大家都在思考備案的問題。從這次最新的政策來看，在整個文件當中沒有談備案兩個字，并不是不備案，初步的判斷還是備案制，并且可能會是更加嚴格的備案制。”他補充道。
在談到新金融的重要性時，李光耀直言，在行業的發展過程中，互聯網金融的價值沒有改變，一方面是是互聯網效率提升，金融資源再配置；另一方面是普惠金融，主要解決的是中小微企業，以及傳統金融機構征信沒有覆蓋到人群的資金獲得性問題，“從2015年講互聯網金融健康發展的時候，李克強總理講互聯網+、互聯網金融的時候，到2016年‘8·24’我們講互聯網金融發展的時候都在提這兩個觀點，現在回頭看變了依然沒有改變。”
網貸天眼聯合創始人兼副總裁李光耀
在互聯網金融的發展過程中，離不開的就是創新與科技，張妍以宜信公司的創新之舉作為分享，提出無論是從傳統的金融機構，還是新金融機構，“科技助力”正各方面的發展。科技能夠助力普惠金融、助力財富管理，同樣能助力品牌傳播，通過技術，搭建企業新聞發放的平臺，打造公眾了解新金融企業的窗口。
宜信企業傳訊部總監張妍
聚焦新金融輿論 互聯網成傳播主導
智能互聯網時代是一場沒有停歇的升級迭代的馬拉松，新事物層出不窮，速度之快，漸漸讓碎片化閱讀成為人們獲取信息主要方式。科技推動之下，舊有被動、滯后應對方式已然落伍。
在郭全中看來，互聯網傳播為企業品牌帶來了重大影響，當前自媒體蓬勃發展，現在的傳統媒體在傳播當中依然起著很重要的作用，但是在真正的傳播分發效率方面，互聯網成了不折不扣的主導，尤其是大量的、高質量的自媒體成長之后，互聯網媒體更是成為主導。
知名傳播專家，國家行政學院高級經濟師郭全中
吳敏認為，新金融輿情有兩個特點，一個是傳播的碎片化會導致很多不可思議的誤解或者誤會產生。另一個是除了很多專業人士，其他的以前完全不關注這個領域的人士，會在特定的時間也會參與到這個言論市場中來。他認為，這可能導致片面的觀點在其它圈層中傳播。
同時，對于新金融輿情，陳法善提出，現在新金融的輿論周期越來越快，越來越頻繁在這樣的環境之下，平臺也不是一家去單打獨斗。可以作為公關人或者品牌人，不僅僅面對媒體這樣一個事情，也可以借助像公司平臺、行業協會與監管部門等力量、共同溝通討論如何引導行業規范發展。
對此，郭俊岐表示，到了現在一個監管趨演、市場競爭趨烈的階段，投資人喪失信心，大量的資金流出的時候，作為行業內的媒體更應該站在呵護行業的角度去做。目前互聯網金融輿論現在應該以正能量為主，去鼓勵行業的發展。
王道軍提到，新媒體和新金融是在一定程度上是非常類似，技術發展帶給新媒體廣闊的市場和舞臺。“同時，新媒體門檻只會越來越高，不會越來越低，因為大家都能做了，對新媒體的要求也更高，這是未來的趨勢。”
王道軍認為，新金融的趨勢也不可改變，新媒體的趨勢也不可改變，傳統媒體肯定會被新媒體取代，傳統的金融肯定也會被新金融取代。
激濁揚清，品牌正在重塑
蘇鵬飛指出，對于新金融行業，無論是激揚濁清，還是后至暗時刻，都是重塑品牌的關鍵時期。此前，企業通常延續傳統老路，然而欲壑難填的瘋狂推廣下，往往面臨是虛假繁榮。
互金專欄作家肥皂認為，互聯網金融這個詞不會被淘汰，也不會過時，更確切應該是新金融，相比銀行、保險、券商等傳統金融機構，互聯網金融包括P2P平臺、網貸平臺以及支付或者其他的互聯網保險等業務，其實只是金融形式發生了改變，本質并沒有改變。
“如何重塑行業品牌形象，重振投資者信心是行業目前最應該關注的問題。”凌沖提出，集體自我救贖的三個方向，一是準確傳達監管聲音，客觀解讀行業出清；二是發揮行業協會的引領作用，宣傳網貸普惠價值；三是加強投資者教育，識別偽網貸，防止爆雷。
開鑫金服高級戰略顧問凌沖
在品牌重塑方面，柒財經正攜手新金融記者俱樂部與新金融品牌公關聯盟呼吁市場參與者，包括監管部門、新金融機構與行業媒體重建新金融品牌。
據了解，中國互聯網金融協會也在日前發布公告稱，將舉辦“互聯網金融機構品牌建設與輿情管理”培訓班，意在為更好地幫助從業機構加強品牌建設，妥善處置網絡輿情，做好與投資人的溝通。
隨著行業出清，地方金融監管部門也在陸續啟動P2P網貸自查工作。8月24日，北京市金融局還發布《關于啟動在京注冊P2P網絡借貸機構自查工作的通知》（下稱《通知》）指出，將先后開展P2P網絡借貸機構自查、自律檢查、行政核查，壓茬進行，自本通知發布之日起啟動P2P網絡借貸機構自查工作。
可以預見的是，行業未來發展將獲得更健康的環境。從業人員在經歷磨難的同時，也將獲得更為廣闊的發展空間。尹振濤認為，要想“成佛”，必須經歷九九八十一難，“記不住多少個春夏秋冬”，但終將修成正果。凌沖也引用丘吉爾的一句話總結到，“沒有最終的成功，也沒有致命的失敗，最重要的是有繼續前進的勇氣。”
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
