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說(shuō)到脈脈，通常我們就會(huì)想到是不是又有一些“知情人”帶來(lái)了爆炸性新聞，在匿名的保護(hù)下，脈脈帶給我們很多真真假假的辦公室八卦和職場(chǎng)“秘密”，每次都能讓脈脈出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，當(dāng)然被爆料的公司，也成了漩渦中心的突出點(diǎn)。

但這次脈脈算是給自己卯足了勁：11月15日上午，脈脈宣布獲得了7500萬(wàn)美元的C輪融資，由DCM領(lǐng)投，IDG資本、晨興資本持續(xù)跟投，除了機(jī)構(gòu)投資人，智聯(lián)招聘也成為戰(zhàn)略投資方，并與其達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，同時(shí)也創(chuàng)造了行業(yè)的最高紀(jì)錄。

此外，脈脈還計(jì)劃于2019年IPO，目標(biāo)市值為100億美元。

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脈脈從2013年10月開(kāi)始正式推出，當(dāng)時(shí)的主要標(biāo)簽是職場(chǎng)社交和私密跳槽，CEO林凡也承認(rèn)成立之初是復(fù)制LinkedIn的企業(yè)社交模式，招聘與跳槽都需要可信的個(gè)人公開(kāi)信息，然后脈脈圍繞它建立了個(gè)人實(shí)名和人工認(rèn)證體系加V，并以此作為社交包括匿名社交的基礎(chǔ)。

其中的匿名爆料，也是脈脈在上線之初就已經(jīng)確定的功能，也正是因?yàn)檫@一功能，給脈脈帶來(lái)了許多的用戶增長(zhǎng)，也獲得了由晨興資本A輪共計(jì)500萬(wàn)美元融資；2014年IDG和晨興創(chuàng)投2000萬(wàn)美元的B輪資。

但是匿名爆料同樣也給脈脈惹了一身“騷”。

去年“脈脈非法抓取使用新浪微博用戶信息”的案件讓脈脈吃了官司，今年5月一位自稱(chēng)“ofo員工”爆料了內(nèi)部腐敗也讓脈脈接到了法院的傳票。

當(dāng)然還有許多的“小道消息”，例如百度貼吧如果發(fā)帖管理量不到多少就要撤職、華為員工為了完成工作連家庭都不顧上了，類(lèi)似這樣的消息比比皆是。

匿名爆料甚至成了部分職場(chǎng)人士的樂(lè)趣所在，因?yàn)橛心涿@個(gè)擋箭牌，每個(gè)人都想發(fā)表一些不負(fù)責(zé)任的看法，每天在里面尋找樂(lè)趣的更是大有人在。

當(dāng)然，如果你想要使用脈脈，還得付出上傳通訊錄的慘重代價(jià)。即使你沒(méi)有注冊(cè)過(guò)，他人也可以為你建立“職場(chǎng)形象”，填寫(xiě)你的電話號(hào)碼和就職信息，導(dǎo)致你的隱私莫名被泄漏。而脈脈則會(huì)不停給你發(fā)騷擾短信，以你的隱私為人質(zhì)要挾你注冊(cè)。這也是很多人罵脈脈是垃圾軟件的一個(gè)主要原因。

雖然脈脈在剛上線時(shí)宣稱(chēng)自己是以職場(chǎng)社交為基礎(chǔ)的軟件，但是，許多人知道脈脈就是因?yàn)橛脩粼谏厦姹洗蠊镜墓芾韺觾?nèi)幕，用戶更多的把重點(diǎn)放在了匿名爆料上。

而隨著脈脈越來(lái)越多地被提及，不主打招聘的脈脈如今獲得了新一輪的融資，到底有沒(méi)有可能把職場(chǎng)社交做起來(lái)？ 明年又能靠什么支撐著自己上市之路？

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在整個(gè)國(guó)內(nèi)的職場(chǎng)社交領(lǐng)域，脈脈可以說(shuō)是為數(shù)不多還活躍著的玩家。

中國(guó)的職場(chǎng)社交向來(lái)發(fā)育不全，早前優(yōu)士、若鄰等效仿領(lǐng)英的產(chǎn)品一批批地死在沙灘上，領(lǐng)英雖然在國(guó)外發(fā)展迅猛，但對(duì)中國(guó)的許多公司人來(lái)說(shuō)，也只是使用頻率不高的一款產(chǎn)品。

其實(shí)對(duì)于國(guó)內(nèi)的職場(chǎng)用戶來(lái)說(shuō)，真正的需求可以歸類(lèi)為四個(gè)方面：尋找商業(yè)機(jī)會(huì)、尋找工作機(jī)會(huì)、尋找人才、尋找人脈。其中尋找商業(yè)機(jī)會(huì)、工作機(jī)會(huì)和人才我們都可以歸為商務(wù)活動(dòng)，剩下的尋求人脈才是社交的部分。

但就現(xiàn)在的脈脈而言，最大的難題就是讓用戶意識(shí)到職場(chǎng)社交的價(jià)值所在，進(jìn)而接受這個(gè)品類(lèi)，而不是一提到脈脈映入眼前的只有”八卦“二字。

但是想要真正做到將用戶需求整合并快速發(fā)展用戶，脈脈還要面臨著幾大問(wèn)題。

　　缺乏有價(jià)值的用戶

在脈脈上，一般活躍的用戶大多數(shù)為自由職業(yè)者、創(chuàng)業(yè)者、公司小職員及一些求職者和獵頭，CEO雖然多，但是人家有這個(gè)空閑在脈脈跟你閑聊？會(huì)愿意公開(kāi)自己的聯(lián)系方式被閑雜人等騷擾？顯然這很不符合實(shí)際。

對(duì)于大多數(shù)普通職員來(lái)說(shuō)，其實(shí)他們對(duì)人脈的需求并不高，但是不管是脈脈中的二度人脈還是三四度人脈，對(duì)他們來(lái)說(shuō)很少發(fā)展到有價(jià)值的。

　　缺少與微信爭(zhēng)奪用戶的優(yōu)勢(shì)

可能很多人會(huì)說(shuō)，職場(chǎng)社交都用微信哪里輪的上脈脈？確實(shí)，目前國(guó)內(nèi)最大的職場(chǎng)社交群體還是在微信里面，由于國(guó)內(nèi)職場(chǎng)的社交應(yīng)用發(fā)展緩慢，微信占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額，在很多企業(yè)中，大家都普遍使用微信、QQ進(jìn)行職場(chǎng)社交，所以對(duì)脈脈而言，如何與微信爭(zhēng)奪用戶也成了一個(gè)難題。

但是換一種角度來(lái)看，一款好的職場(chǎng)社交軟件對(duì)于大部分職場(chǎng)人士來(lái)說(shuō)還是極度渴望的，因?yàn)榇蠹叶疾辉敢獍焉詈凸ぷ骰煸谝黄穑豢畋淮蠹宜邮艿穆殘?chǎng)社交產(chǎn)品至少能讓用戶愿意將過(guò)往的人脈移至這款新社交產(chǎn)品，并且保證那些過(guò)往的人脈也會(huì)使用這款新的社交產(chǎn)品。只是人們?cè)敢馊ンw驗(yàn)脈脈還是被其中的爆料八卦所吸引，至于職場(chǎng)社交的方面，脈脈自身也并沒(méi)有什么創(chuàng)新來(lái)吸引更多的用戶。

　　中國(guó)不存在真正意義上的職場(chǎng)社交

其實(shí)對(duì)于中國(guó)的整個(gè)環(huán)境而言，中國(guó)職場(chǎng)上還不存在鄭重的社交文化，只存在”速食文化“，加你大多都是為了做一錘子買(mǎi)賣(mài)。

獵頭、HR、銷(xiāo)售等人員太隨意的加好友和大眾太隨意的接受，就會(huì)使得普通人的社交圈子迅速變成90%的人不認(rèn)識(shí)，然后便失去了更新和訪問(wèn)的興趣。

所以對(duì)于剛剛拿到融資的脈脈來(lái)說(shuō)，想要在職場(chǎng)社交上挖掘更大的商業(yè)價(jià)值還需要注入新的活力。

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說(shuō)到職場(chǎng)社交上的商業(yè)價(jià)值，對(duì)于任何營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)，社交平臺(tái)都是一座金山，尤其是這種做垂直社交的平臺(tái)，可以圍繞特定人群里設(shè)計(jì)變現(xiàn)方式。

目前，脈脈的變現(xiàn)模式集中在兩點(diǎn)：會(huì)員和廣告。根據(jù)虎嗅今年二月的報(bào)道，在脈脈的收入構(gòu)成中，80%來(lái)自品牌廣告，其中包括開(kāi)屏廣告、Feed流廣告、直播廣告等、20%來(lái)自會(huì)員服務(wù)，而林凡將招聘業(yè)務(wù)收入歸結(jié)到品牌廣告中，只占10%。

很明顯，目前脈脈的盈利模式還是比較單一。雖然招聘在職場(chǎng)社交中并不是唯一確認(rèn)的場(chǎng)景，但作為一個(gè)職場(chǎng)社交的產(chǎn)品并沒(méi)有將招聘的業(yè)務(wù)凸顯出來(lái)，這又體現(xiàn)了脈脈在職場(chǎng)社交又一大問(wèn)題——社交和招聘無(wú)法有效的權(quán)衡。

其實(shí)國(guó)內(nèi)大多數(shù)職場(chǎng)社交產(chǎn)品普遍存在的弱社交屬性的問(wèn)題，往往會(huì)導(dǎo)致用戶社交深度淺、活躍度不穩(wěn)定、用戶黏性低，本質(zhì)上就與傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站并無(wú)太大區(qū)別。

但是脈脈在所有的職場(chǎng)社交產(chǎn)品上算的上是比較活躍的一位了，只是并沒(méi)有把這種優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)出來(lái)也是有點(diǎn)遺憾。

而就品牌廣告而言，當(dāng)大量的廣告充斥在產(chǎn)品當(dāng)中的時(shí)候，這是否符合用戶的社交習(xí)慣？是否影響到用戶的體驗(yàn)？這些都是脈脈應(yīng)該思考的問(wèn)題。

但是對(duì)于投資者來(lái)講，可能更看中的是脈脈背后的關(guān)系鏈，只是前有在微博上非法獲取微博用戶數(shù)據(jù)，后有現(xiàn)在強(qiáng)制用戶上傳通訊錄的”蠻橫“，再加上如今都對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司的用戶安全越來(lái)越重視，免費(fèi)用數(shù)據(jù)獲得增量的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，脈脈這樣的”流氓“行為還能撐到明年上市嗎？

來(lái)源：新浪科技    作者：互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事