補貼30億，騰訊微視回歸短視頻宣戰抖音觀點
4月9日下午，一張有關騰訊批量補貼優質短視頻內容原創者的截圖開始在微信群及朋友圈流傳開來。
根據《微視短視頻項目說明書》，騰訊將拿出30億補貼微視項目。補貼的對象為有一定創作表演能力的達人，有特別技能的人，萌娃萌寵等；補貼標準分為三個等級，每條獎勵140元至1500元不等，考核指標包括播放量、點贊數等。
目前，該消息并未得到騰訊方面證實。但此前騰訊曾表示，2018年企鵝號將重點扶持短視頻內容，依托于企鵝號，騰訊微視也會讓內容創作者實現分成收益。由此來看，上述說明書中內容或為騰訊短視頻扶持計劃的一部分。
騰訊公開數據顯示，目前全球已有超過100余個原創內容創作機構與微視取得聯系及合作，單個達人賬號最高月收入突破12萬元。
微視誕生于2013年，是騰訊旗下的一款短視頻APP，定位于8秒短視頻分享社區，普通用戶和明星大咖都可以在其中發布原創短視頻。2015年，微視停止版本更新。2017年4月，騰訊宣布微視正式停止運營。2017年8月，微視開始重新啟動版本更新。
近幾日，微視再次發布重大更新，新增視頻跟拍、顯示歌詞字幕、一鍵美顏或美型三大功能，并打通QQ音樂曲庫。此次更新后，微視等于正式回歸了。
這同時也意味著騰訊重新回歸短視頻。不過，更進一步，也可以解讀為騰訊微視宣戰抖音。正如滴滴上線外賣補貼騎手，美團做網約車燒錢補貼司機，騰訊的30億補貼力度，足見這其中的戰火硝煙。
自2017年下半年開始，短視頻成為國內互聯網行業的一個爆點，很多企業紛紛進軍短視頻領域。在此之前，短視頻領域競爭火爆，從秒拍、美拍、小咖秀再到各類視頻直播，都試圖搶占短視頻行業這一戰略高地。近幾年發力文娛領域的騰訊自然也不會放過。今年3月馬化騰曾表示，游戲在騰訊贏利中所占的比例在下降，目前已經低于50%，而社交、效果廣告將成為騰訊未來比較大的增長點，短視頻將會探討其與社交網絡的結合點。
此前微視發展的并不順利，上線初期騰訊投入了大量的明星資源，明星的粉絲效應為微視短期內帶來了不錯的用戶關注度，然而明星離開平臺后，大量用戶也隨之離開。騰訊也只好作罷，戰略性放棄微視。
直到抖音的出現和爆發，讓騰訊看到了短視頻市場的驚人增長空間。2016年底，抖音上線，半年后，開始放量增長。此后，抖音通過不斷對運營端出擊，贊助熱門綜藝節目，包括《中國有嘻哈》《快樂大本營》和《天天向上》等，在半年內，抖音用戶量增長了10倍以上。從2017年12月至今，抖音更是長期高居iOS排行榜前兩名，攝影與錄像細分類目第一名，并在春節期間迎來了一波爆發式增長。
隨后，抖音開始接入電商，尋求商業化路線。現在點開抖音可以發現，多個百萬級以上抖音號中，出現了購物車按鈕，點擊后便出現商品推薦信息，該信息直接鏈接到淘寶，可以完成跳轉和購買，體驗較為順暢。依靠抖音平臺，人氣極高的小豬佩奇手表在許多電商平臺已經賣斷貨，一家名叫“答案茶”的奶茶店依靠兩條抖音視頻兩個月內開起了249家加盟店，不僅如此，在抖音上有傳播熱度的商品在電商平臺上都出現了訂單暴增。
抖音的這種轉型足以令騰訊感到威脅。互聯網無邊界，對于互聯網公司而言，最根本的是占據互聯網世界里的一個甚至是幾個核心用戶入口，并擁有幾種足夠強大的變現路徑和變現手段。騰訊旗下的微信是一個強有力的用戶入口，抖音背后的今日頭條憑借容分發也抓住了海量用戶。但兩者相較，微信通過公眾號找到了變現的路徑和手段。今日頭條似乎稍遜一籌，然抖音發展電商，似乎為今日頭條的內容生態找到了新活力。依靠抖音端口的熱度，微信用戶很可能批量導向抖音，這對微信而言將是一種災難性沖擊。
市場的巨大潛力和抖音的來勢洶洶，讓騰訊再次將微視推到臺前，以試圖在短視頻行業爭得一杯羹。只是，如今快手和抖音已經站穩腳跟，在政策監管趨嚴的環境下，攜微視而歸的騰訊能否逆襲，還有待時間考驗。
（來源：投資潮）
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