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國內(nèi)視頻網(wǎng)站的經(jīng)營情況似乎一直與“虧損”畫等號(hào)。但在多家一線視頻網(wǎng)站仍處于虧損狀態(tài)時(shí)，芒果TV卻宣布實(shí)現(xiàn)盈利。湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長呂煥斌于11月30日公開表示，預(yù)計(jì)全年芒果TV可實(shí)現(xiàn)盈利4億-5億元。那么，究竟是什么原因讓位居行業(yè)二線的芒果TV反而率先突破視頻行業(yè)的盈利瓶頸呢?

近年來，我國視頻網(wǎng)站行業(yè)迅速發(fā)展，由湖南快樂陽光互動(dòng)娛樂傳媒有限公司(以下簡(jiǎn)稱“快樂陽光”)負(fù)責(zé)具體運(yùn)營的芒果TV，用戶數(shù)也在不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，從2014年芒果TV啟動(dòng)獨(dú)播戰(zhàn)略到現(xiàn)在，移動(dòng)端用戶從零增長到5億，IPTV運(yùn)營商業(yè)務(wù)覆蓋用戶已超過5500萬，互聯(lián)網(wǎng)電視終端激活用戶數(shù)達(dá)到6500萬。盡管現(xiàn)階段芒果TV的用戶數(shù)量較兩三年前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)較高提升，但與愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三家平臺(tái)單月實(shí)現(xiàn)App活躍用戶數(shù)超2億人相比，芒果TV的活躍用戶數(shù)仍處于千萬人規(guī)模。

雖然從活躍用戶數(shù)來看，芒果TV目前仍位居行業(yè)第二梯隊(duì)，但隨著快樂陽光等五家公司計(jì)劃并入快樂購的資產(chǎn)重組事項(xiàng)再次啟動(dòng)，一系列業(yè)績數(shù)據(jù)相繼公開，芒果TV的業(yè)績表現(xiàn)受到業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。

公開資料顯示，2015年和2016年，快樂陽光的營業(yè)收入從不足10億元增長到近20億元，但卻一直處于虧損狀態(tài)，凈利潤分別為-9.4億元和-6.94億元。而2017年成為業(yè)績轉(zhuǎn)折點(diǎn)，并在2017年上半年完成13.8億元的營業(yè)收入和1.58億元的凈利潤。這一業(yè)績表現(xiàn)也讓芒果TV CEO蔡懷軍在日前的芒果TV 2018廣告招商會(huì)北京站上，以“行業(yè)第四、最早盈利、不久上市”這12個(gè)字來形容芒果TV。

反觀國內(nèi)其他視頻網(wǎng)站，遲遲未發(fā)出已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利的聲音。以愛奇藝為例，公開數(shù)據(jù)顯示，2013-2016年，愛奇藝共虧損70億元，且虧損額逐年升高，從2013年的7.43億元擴(kuò)大至2016年27.7億元。與此同時(shí)，從阿里巴巴的財(cái)報(bào)中可以發(fā)現(xiàn)，包括優(yōu)酷在內(nèi)的數(shù)字娛樂業(yè)務(wù)，每個(gè)季度仍會(huì)出現(xiàn)30億元以上的虧損。除了第一梯隊(duì)的視頻網(wǎng)站存在虧損外，排在后位的視頻網(wǎng)站也不例外，比如A站2015年和2016年1-9月的凈利潤分別虧損1.13億元和1.46億元。

不過，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)還處于市場(chǎng)份額的廝殺階段，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等一線平臺(tái)并不謀求盈利，尤其背靠BAT三大巨頭，大家并不缺錢，如阿里大文娛就屢次放言“對(duì)優(yōu)酷是‘富養(yǎng)女兒’”，因此，“盤子”相對(duì)較小的芒果TV率先宣布盈利抑或有著自己的目的。

現(xiàn)階段芒果TV正在向著自己的上市之路前進(jìn)。今年6月初，快樂購發(fā)布公告稱正在籌劃資產(chǎn)購買事項(xiàng)，并透露本次交易擬購買標(biāo)的資產(chǎn)包括與公司受同一實(shí)際控制人湖南廣播電視臺(tái)控制的5家公司的全部或控股股權(quán)，其中包括快樂陽光、天娛傳媒、芒果娛樂、芒果影視和芒果互娛。根據(jù)快樂購此后發(fā)布的交易預(yù)案顯示，該項(xiàng)并購案的交易總額約為115.5億元。在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉看來，這一并購案是一種資源的整合，湖南廣電通過資本運(yùn)作將多元的企業(yè)內(nèi)容規(guī)整起來，簡(jiǎn)化了湖南廣電的管理程序，有利于進(jìn)一步做大做強(qiáng)。

而在此次重新開啟的交易案中，芒果TV所處的地位不可小視。數(shù)據(jù)顯示，在五家標(biāo)的公司共計(jì)115.5億元的交易總額中，快樂陽光的收購對(duì)價(jià)為95.3億元，占據(jù)八成以上的比例。且公開信息顯示，在本次交易完成后，快樂購的主營業(yè)務(wù)將由媒體零售業(yè)務(wù)拓展至新媒體平臺(tái)運(yùn)營、新媒體互動(dòng)娛樂內(nèi)容制作及電子商務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈。

由此來看，芒果TV在快樂購重組的整體架構(gòu)中，扮演了一個(gè)重要的角色。芒果TV的盈利也意味著并購案又向著成功邁進(jìn)了一步。

來源: 北京商報(bào)