為什么優(yōu)酷直播世界杯具有里程碑意義？從網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)變遷說起觀點(diǎn)
近日，優(yōu)酷正式對外宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場花絮等多項(xiàng)權(quán)益。
近日，優(yōu)酷正式對外宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場花絮等多項(xiàng)權(quán)益。消息一出，即在體育圈和視頻圈掀起話題，更有媒體稱優(yōu)酷直播世界杯對于體育賽事直播來說具有里程碑意義。
事實(shí)上，這么說并非夸大其詞。一方面，這是央視直播世界杯40年以來首次跟主流的視頻平臺(tái)合作，以更加開放的姿態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)；另一方面，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下，視頻內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣在短短十年內(nèi)歷經(jīng)劇變，此前轉(zhuǎn)移消費(fèi)陣地的用戶更多的是劇綜等內(nèi)容的受眾，世界杯這類頂級(jí)賽事首次通過主流視頻平臺(tái)播出，對體育內(nèi)容的消費(fèi)變遷無疑是標(biāo)桿性事件。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及帶來移動(dòng)視頻消費(fèi)爆發(fā)
2007年第一代iPhone誕生，智能手機(jī)的發(fā)展進(jìn)入新的時(shí)代。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，不過短短五年時(shí)間，2012年前三季度全球智能手機(jī)的用戶總數(shù)就已經(jīng)突破10億大關(guān)。
在智能手機(jī)用戶規(guī)模迅速增長的同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也得到快速發(fā)展。2009年，工信部將國內(nèi)3G拍照發(fā)放給國內(nèi)三家運(yùn)營商，開啟3G元年，伴隨著智能手機(jī)的發(fā)展，用手機(jī)上網(wǎng)開始越來越普遍。2013年12月，工信部向三大運(yùn)營商發(fā)布4G牌照。此后，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場和智能手機(jī)市場競爭加劇的情況下，對于用戶來說，網(wǎng)絡(luò)深度覆蓋、4G終端的普及和成本下降以及4G資費(fèi)的下調(diào)等可見的變化越來越頻繁的出現(xiàn)，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正式進(jìn)入高速時(shí)代。
而隨著5G時(shí)代即將到來，移動(dòng)互聯(lián)的用戶體驗(yàn)將會(huì)得到更大的提升。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，同時(shí)也為創(chuàng)業(yè)者提供了更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。兩個(gè)改變用戶日常生活的明顯變化是，移動(dòng)支付的普及和視頻內(nèi)容觀看從大屏向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移。
為了提升用戶的觀看體驗(yàn)，視頻平臺(tái)在提升觀看流暢性和為用戶省流量上采取了各種各樣的技術(shù)手段。比如優(yōu)酷在去年自研的窄帶高清技術(shù)，就是幫助用戶在4M 1080P上體驗(yàn)到流暢的4K觀感，讓用戶花更少的流量得到極致的觀影體驗(yàn)。
另一方面，以阿里為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)越來越多的聯(lián)合運(yùn)營商推出定制免流量卡，比如阿里推出的阿里寶卡，可以享受淘寶、天貓、優(yōu)酷等阿里系app專屬流量免費(fèi)，讓用戶能夠花最少的錢享受無限流量，為用戶隨時(shí)隨地觀看視頻創(chuàng)造了有利條件。
從劇綜到體育，視頻內(nèi)容消費(fèi)全面進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代
智能手機(jī)的普及和硬件更新迭代讓用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣開始發(fā)生變化，觀看視頻、攝影成為手機(jī)廠商在升級(jí)硬件時(shí)最關(guān)注的功能。觀看工具在變化，移動(dòng)端的內(nèi)容也在不斷的豐富。從早期照搬電視臺(tái)的內(nèi)容，到逐步有更多更符合移動(dòng)端用戶觀看習(xí)慣的網(wǎng)生內(nèi)容出現(xiàn)。
2013年網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)產(chǎn)業(yè)的盈利模式趨于清晰，平臺(tái)對于版權(quán)內(nèi)容的爭奪從這一年開始急劇升溫，與此同時(shí)網(wǎng)絡(luò)自制劇也開始萌芽。不難發(fā)現(xiàn)，這跟4G開始推向市場、逐漸普及幾乎是同步開始。
移動(dòng)端用戶消費(fèi)內(nèi)容的時(shí)間越來越碎片化，相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)劇集越拍越短，近期優(yōu)酷熱播的《上海女子圖鑒》、騰訊熱播的《結(jié)愛，我的千歲大人》等劇都在20集左右，單集時(shí)長都在30-45分鐘以內(nèi)。
相比劇綜內(nèi)容在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速適配，在熱點(diǎn)營銷、明星制造、衍生品開發(fā)等方面擁有巨大想象力的體育賽事內(nèi)容卻似乎一直未能跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)完全對接。雖然前有騰訊拿下NBA版權(quán)，PP體育幾乎攬下世界杯以外所有頂級(jí)足球賽事的版權(quán)，但這些賽事更多影響的是圈層用戶，大眾影響力最大的兩場賽事奧運(yùn)會(huì)和世界杯都會(huì)開放直播權(quán)給網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要考慮給用戶提供電視時(shí)代不一樣的內(nèi)容體驗(yàn)，再就是考慮你跟平臺(tái)的連接到底是什么，尤其是用戶層面的連接。” 阿里巴巴文娛集團(tuán)輪值總裁兼優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在接受媒體采訪時(shí)如是說，這是用戶觀看體育內(nèi)容從大屏轉(zhuǎn)向移動(dòng)端的最主要的區(qū)別。
而央視今年首次開放合作，將世界杯的直播權(quán)授權(quán)給優(yōu)酷，意味著在全球范圍內(nèi)大眾影響力最大的體育賽事首次在主流視頻平臺(tái)有了陣地。這對于世界杯在國內(nèi)10億級(jí)用戶以及整個(gè)體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說都具有里程碑意義。據(jù)了解，阿里巴巴是奧運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴，接下來優(yōu)酷會(huì)跟央視就奧運(yùn)會(huì)合作的可能性展開討論。
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