賣一臺虧一臺！電視市場遭遇10年未有寒冬智能
2017年過半，家電行業(yè)紛紛發(fā)布相關業(yè)績報告。在各品類中，電視機行業(yè)卻出現了多年未見的利潤下滑甚至虧損。到底是什么原因造成電視產業(yè)利潤縮水？這樣的狀態(tài)還會持續(xù)多久？國內電視機龍頭企業(yè)的…
2017年過半，家電行業(yè)紛紛發(fā)布相關業(yè)績報告。在各品類中，電視機行業(yè)卻出現了多年未見的利潤下滑甚至虧損。到底是什么原因造成電視產業(yè)利潤縮水？這樣的狀態(tài)還會持續(xù)多久？國內電視機龍頭企業(yè)的負責人又是如何應對的？來看財經頻道記者的調查。
電視機銷售線下線上增長乏力
朱錫貴是一名家電賣場里的銷售員，他已經銷售了四年多的國產品牌電視機。7月30日星期日下午4點，本應該是最繁忙的時間，但是空蕩蕩的賣場里，鮮少有顧客光臨。
電視銷售業(yè)務員 朱錫貴：七月份到現在是賣了33臺，去年七月份整個月是賣了50多臺，從去年的下半年開始就感覺有點壓力了，從十月份過后。
電視機銷售這個行業(yè)一年不如一年，辛苦成為了電視機線下銷售員的同感。記者觀察到，在門店里，周末下午3點到4點一個小時的時間里，只有4名顧客進入門店，其中兩個人與銷售員咨詢，但沒有達成一筆訂單。電視行業(yè)銷售遇冷的狀況不僅出現在線下賣場，在線上也大致相同。在某大型家電銷售平臺上，電視機的銷售臺數同樣出現了下滑。
京東商城家電事業(yè)部黑電業(yè)務部總經理 楊子盛：銷售數量下降，銷售額略有增長。跟我們的空調等類目相比，可以說增長是非常微弱的了。
根據第三方市場調查公司中怡康監(jiān)測的數據顯示，2017年上半年，中國彩電市場出貨量為2251萬臺，同比降幅達10.8%；零售額為754億元，微增0.8%，整體呈現量降額增的態(tài)勢。
中怡康消費電子事業(yè)部總經理彭顯東表示，今年上半年彩電行業(yè)是歷史上沒有過的困難，銷售數據整體下滑。
電視產業(yè)遭遇滑鐵盧 面板價格上漲是主要原因！
今年上半年，線上線下慘淡銷售，只是電視機企業(yè)生存狀況的一個縮影。近期，中國幾大主要電視機生產企業(yè)都發(fā)布了上半年的銷售業(yè)績，可以說，整個行業(yè)在2017年上半年都遭遇了滑鐵盧。
創(chuàng)維數碼董事局主席 賴偉德：今年上半年的情況和去年相比，從數量上來講有些下降，但收入上來講基本持平，和全國的這個電視市場的基本上這個形勢是很相同，都不是特別好，增長放慢。
康佳集團董事局主席助理常東表示，彩電到目前為止仍然是康佳集團的主業(yè)，面臨著很大的行業(yè)性的困難。
國內幾大電視機企業(yè)2017年上半年的銷售狀況都大不如前。深康佳A在中報業(yè)績預告中表示，公司凈利潤約2600萬元到3200萬元，主營業(yè)務出現一定額度的虧損；海信電器2017年一季報的凈利潤9100萬元，同比去年下跌74.4%；四川長虹2017年第一季度虧損1.76億元，同比去年虧損擴大248%；創(chuàng)維數碼在今年前七個月有五個月銷售量減少，6月電視機銷售量較去年同期減少達到31%。只有TCL多媒體今年上半年凈利潤1.44億元，比去年同期增長63.9%，但作為唯一盈利增長的企業(yè)，TCL也深深感受到了行業(yè)的不景氣。
TCL集團董事長兼CEO李東生談到，目前整個經營情況還是比較困難，因為整個市場國內市場是下降的，全球市場增長，也比較緩慢，這種增長的下降就帶來更激烈的價格競爭。從整個行業(yè)來看，今年是蠻艱難的一個上半年。
那么，到底是什么原因導致了今年上半年的全行業(yè)不景氣呢？
面板，在所有電視機原料中，要占到成本的40%以上，所以面板價格上漲，必然帶來電視機價格的水漲船高。根據中怡康數據顯示，從2016年第二季度開始，電視機面板價格上漲接近45%，漲幅最大的尺寸像65寸，價格上漲超過60%。與電視機企業(yè)截然不同，今年上半年成為了面板企業(yè)利潤空間非常好的半年，整體行業(yè)的利潤率達到30%，都實現了扭虧甚至利潤大幅增長。
中怡康消費電子事業(yè)部總經理 彭顯東：一個是尺寸變大，消耗量變大；第二就是在國際大廠上，它把過去用于生產大尺寸液晶電視的產線關停了；第三個就是日本夏普它在供應結構上有了很大的變化，它不再對三星，中國這些大的整機廠供應銷售了，它只用于自己內部的供應了，這個造成了供需關系的變化，價格隨之上漲。
另外，業(yè)內人士分析說，今年全行業(yè)的不景氣是過去十年里沒有過的，中國的電視機企業(yè)經歷了非常煎熬的一個半年。最主要的原因就在于面板價格的上漲。除了面板價格上漲，手機、筆記本等移動端對電視的沖擊也對行業(yè)造成了不小的影響。此外，近期房地產市場的降溫，也對電視行業(yè)今年上半年的銷售造成了一定的影響。
電視機企業(yè)夾縫中求生存 期待用戶重回客廳
由于面板價格上漲，導致電視機企業(yè)利潤大幅縮水。2017年上半年，中國的電視機企業(yè)度過了非常艱難的半年。但是它們并沒有坐以待斃，而是努力在夾縫中尋求生存空間，讓我們來看看他們都做了哪些努力。
深圳的一家大型家電企業(yè)正在為自己剛剛發(fā)布的新品進行全國銷售人員的培訓會，可以遠距離語音操控成為了這臺電視的主打功能。與之前需要對著遙控器下達指令不同，這臺電視可以滿足用戶直接的語音指示，無需遙控器，還可以通過語音對客廳內其它設備，比如加濕器、掃地機器人等進行控制。
康佳天津分公司培訓經理 張浩然：產品技術上，還有包括產品特點非常鮮明。產品技術上的確看到了不一樣的東西。它不單可以在終端展示得比較好，而且對直銷員信心的提升會有很大的幫助。
除了語音互動控制，人臉識別等“黑科技”也開始在電視機上有所應用。
TCL多媒體產品中心產品管理經理范偉佶介紹，通過人臉識別技術，電視就已經把畫面里面這個明星的相關信息呈現在我們面前了。右邊是明星還參演過的一些影視劇內容的介紹，觀眾可以直接通過選擇去看更多的影視節(jié)目。
除了在硬件研發(fā)上下功夫，為了應對這次面板價格上漲，快速淘汰原有庫存，以更大尺寸屏幕、更高附加值的產品進行替代也是電視機廠商努力的一個方向。在一家電視機門店的展廳里，同樣的面積內，今年和去年的布展發(fā)生了不小的變化。
不僅線下平均尺寸在增加，線上銷售數據同樣顯示在銷尺寸越來越大。在京東，線上銷售的電視機，55英寸以上尺寸的已經超過一半。廠商對屏幕尺寸的加速更新換代，主要是為了淘汰之前低利潤產品的庫存。業(yè)內人士告訴記者，目前來看，市場上毛利率相對高的產品為55寸和65寸。電視機廠商快速更新產品，也使得消費者的購買意愿發(fā)生改變。
根據中怡康數據顯示，2015年的主打尺寸還是32英寸，當時32英寸的市場占比為30%左右，55英寸的市場占比不足18%。到2017年上半年，32英寸的電視機在市場的銷售份額只有17%，而55英寸則增加到35%，中國電視機銷售的平均尺寸已經接近50英寸。
除了在硬件、智能等多方面尋求創(chuàng)新，打開銷路也成為了中國電視機企業(yè)努力的方向。這是一批十月份即將在北美市場上市的65寸電視機，它們和國內的整機在包裝上略有不同。
TCL多媒體惠州電視工廠總監(jiān) 趙大力：過去像海外市場比如說像長途的運輸，會造成有個別的液晶玻璃的屏裂現象，在這里我們做了改善，增加這種緩沖墊，或者是這種蜂窩板，起到一種緩沖的作用。
每個緩沖墊都要增加1到3美金的成本，但是為了更好地開拓市場，這樣的成本是必須付出的。今年上半年，這家企業(yè)主要靠海外戰(zhàn)略扭轉逆勢。
TCL集團董事長兼CEO李東生對記者表示，今年公司海外業(yè)務增長是彩電業(yè)務增長最重要的動力，在美國市場，公司今年上半年做了176萬，這個數字是去年全年的數字。
而這種利潤的增長，在一線工作了7年的趙大力感受頗深，海外訂單的增加，使得從事海外業(yè)務的生產線一直處于滿產狀況，人停機器不停。在他管轄的近20條生產線里，越來越多的比例傾斜到海外市場的供給上。
創(chuàng)維數碼董事局主席 賴偉德：這兩年我們相繼在國外收購了一些品牌，比如說我們收購了東芝的業(yè)務和工廠，這輻射了整個東盟地區(qū)，我們在德國收購了美茲，還有收購奧地利的始創(chuàng)等等。從現在來看我們的產品，45%都是出口銷往國外的。
隨著中國電視機整體質量的提升和中國市場的日趨飽和，越來越多的中國企業(yè)將目光放眼全球，這也將成為中國電視機企業(yè)崛起的重要支柱。
中信建投證券家電行業(yè)首席分析師 林寰宇：從現在來看，包括北美，包括澳洲，包括歐洲，很多中國品牌在這幾個地方已經有一個很明顯的知名度的提升，而且包括體育的滲透，包括文化娛樂的滲透以后，整個中國的品牌在當地的知名度和外國人對中國品牌的忠誠度也有一個大幅度提升。
2017年上半年的困境對中國電視機企業(yè)而言，并不一定是壞事。如何絕地反擊，在充滿變數的市場，留給各個品牌更多的還是希望。
來源：央視財經
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