原創音樂主播：廣告一天收入幾分錢，但我只想湊夠5000出歌互聯網+
問題不在于音樂生態，而在于整個時代
電話里那頭忘了關
從頭看你的演技嗎
明白到我往日曾送
給你如垃圾吧
曾經要你迷途知返
然而當耳邊風對嗎
其實聽你說話難分真或假
我們這種關系 如履薄冰很可怕
再行前 會跌進深海好嗎
營救嗎 遺棄嗎
仍原地空想這對話
......
25歲的梁毅彤在直播間里勉強唱完了這首他的原創歌曲，并為感冒向觀眾道歉。
但其實可道歉的觀眾寥寥無幾——包括我在內僅1000位出頭。更不用說直播近半小時以來，與梁毅彤互動的，也只有ID為“52北極星小姐”一個人了——后來我才知道她其實是管理員。
所以，作為唯二與主播互動的我，從被旋律陶醉的思緒中清醒后，試圖從這個來自廣州的粵語主播開始，了解“音樂直播”這一細分行業，以及原創音樂人這一普通群體。
1、音樂主播：不知道還能做多久，但我希望得到認可
在整個直播行業都不景氣的當下，網易云音樂最近上線了一款音樂直播產品“LOOK直播”。作為獨立APP，依靠網易云音樂APP導流的LOOK直播想要打造一個音樂表演的線上平臺。
LOOK直播內容包括演唱表演、樂器演奏、音樂教學等等。目前入駐的主播包括網易音樂人及歌手、音樂達人等，數量并不多，每次只有不到10個主播在線。
梁毅彤正是第一批入駐的歌手。
從陌陌到網易云音樂的原創歌手
“我是從陌陌上過來的，網易給很多原創音樂人一個機會，所以比較看好這個平臺。很多成名的歌手都是先在網易云音樂上發歌，有一定粉絲基礎后才紅的，比如某說唱節目里的rapper”梁毅彤告訴氫媒財經。
不過，LOOK直播的人氣與《中國新說唱》可謂是天壤之別，它甚至連音樂直播行業的先行者——酷狗直播都遠遠不及。如果你打開酷狗直播首頁，會發現（雖然牛鬼蛇神較多，但是）觀眾都在1萬—3萬的量級，而反觀LOOK直播，觀眾僅多半在500—2000人，這一數據與唱吧集團旗下的音樂直播APP——火星直播差不多。
梁毅彤的主播間的粉絲也很少，關注他的僅有不到200人，直播間里也常常不到2000人，在自彈自唱了一首練習曲后，觀眾也并未因此而增加。
而在彈奏下一首歌的間隙，他聊了聊當初寫作這首歌的心情，以及在自己的代表作《如履薄冰》編曲中的一些感受：“其實我可以以一個高音做開頭，當初我編曲的時候有想這樣編”。
當聊到主播間的人氣時他坦言“做原創音樂很難，做出來本來就沒有收入，如果可以得到大家的認可會好很多”。
他這么說著，聲音越來越低沉，或許是因為知道，他聊的這些太專業太枯燥，一般的觀眾不太愿意聽。
“你是自媒體人啊？希望能幫我做一些宣傳，不過，也不用刻意，給一兩個朋友推薦一下《如履薄冰》我就很滿足了”。他并不把我當宣傳的話筒，而把我當一個普通朋友。
在氣氛即將歸于沉寂時，他又開始自彈自唱了一首王菲的《給自己的情書》：
請不要哀傷我會當你是偶像
你要別人憐愛請安裝一個藥箱
做什么也好別為著得到贊賞
你要強壯到底再去替對方設想
......
唱罷，直播間里沒有回音。在詢問觀眾有沒需要點歌而無果后，他點了份外賣。
5000塊能出一首單曲，但評論區收益一天就幾分錢
“這可能跟我直播的形式有關系吧，講話不是太有趣哈哈。我感覺做娛樂的會好一點吧?！痹诮邮芪业牟稍L時，梁毅彤顯得非常坦然。
他坦白，自己是一名不看直播、不懂直播的鋼琴老師，由于上午教琴，下午想要找多一份工作?！岸抑暗墓鋵嵥闶俏易龅貌缓冒?，然后不要我，才轉到現在的工會，現在這個工會也經常被人說需要改變直播的方式之類的?！?/p>
“所以我感覺不知道還能做多久哈哈哈?！绷阂阃鎸@份兼職顯得非常佛系，與他認真彈鋼琴唱歌的狀態完全是天壤之別。
這個隨時可能被工會再次拋棄的原創音樂人，其實對于自己不太了解的直播一直心不在焉。
只在網易云音樂上線了兩首歌的他，一心只想發布自己下一首歌。目前他已寫好了數十首原創歌曲，我聽了一些，不少曲目我聽到一半就決定要單曲循環。
但所謂“發歌”并沒我想象的那么簡單，“制作要錢阿，一首歌大概需要5000”梁毅彤告訴我，“也要生活的嘛對吧，畢竟出歌沒為我帶來任何收入，就是一個愛好”。
他透露，自己做原創音樂與音樂直播，收入微乎其微。最主要的收入來源，是觀眾禮物的分成，“以前在陌陌直播就是禮物的錢，陌陌先拿6成，然后4成是給公會”。他坦言，由于自己目前拿的是工會給的底薪，而且自己在LOOK直播了兩個月一共才獲得了100多元的禮物，所以目前工會在自己身上，是“虧錢”的。
另一部分收入，來自他的兩首原創歌曲在網易云音樂上的評論數量，“（歌手）有原創歌曲，開放評論區就有廣告費，但是一天就幾分錢吧。當然這也是按你歌的熱度播放量算的?！绷阂阃嬖V氫媒財經（公號ID：savemedia）。
2、直播救不了原創音樂，原創音樂也救不了直播
像梁毅彤這樣執著于原創音樂，卻受困于現實的原創歌手，在酷狗直播、YY Live、陌陌、火星直播、LOOK直播等音樂直播或是泛娛樂直播平臺上不在少數。
艾瑞咨詢今年一月發布的《2018年中國音樂直播用戶白皮書》數據顯示，超6成音樂主播為職業主播，而其他類別的主播則是以分享生活為主要目的的?？梢娨魳分辈ミ@個行業競爭之激烈。
音樂直播救不了原創音樂人，原創音樂人也救不了音樂直播——這是氫媒財經（公號ID：savemedia）在研究音樂直播這一細分領域后的結論。原因有三：
①直播正被污名化
在“后百播大戰時代”的當下，被資本逐漸拋棄、被惡性事件不斷透支的直播行業正遭遇困境。百度指數顯示，目前直播一詞的百度指數僅有1.1萬，離它2年前的巔峰4.8萬相去甚遠。
同時，整個直播行業也正面臨著它的“歷史負面遺產”的困擾——低俗、色情、無底線的大眾印象為整個行業提上了“線上夜總會”的標簽。直播觀眾會被認為“無聊”、“LOW”，主播也會被視為“賣笑”、“小丑”。
一方面，熱愛音樂的年輕人，很可能不相信一個正經的原創音樂人會去做直播。艾瑞咨詢的數據顯示，2017年中國80后/90后音樂用戶對網絡直播的體驗頻率“基本每天都用”的不到10%。而“從未用過”和“偶爾用一次”的合計高達60%—70%。
另一方面，直播上的觀眾，也壓根不會等原創的音樂在直播間響起，就換到了濃妝艷抹、穿著暴露，或是出格搞怪的別的直播間去了。
希望通過原創音樂吸引觀眾的幻想，很美，卻不現實。
②直播追求娛樂和流量，音樂追求原創和深度。
具體到音樂直播行業?？戳藥资畟€正經的原創音樂人的直播后，我不得不承認，雖然展示原創作品時他們能讓你沉醉，但大多數時候（比如聊樂器樂理、寫歌心路、歌曲鑒賞），他們其實挺枯燥乏味的。
所以，一方面，絕大多數原創音樂人本就不是綜藝咖、相聲演員，而是長期枯燥練習樂器或唱功的不善言辭者。而當下觀眾所追求的，恰是戲劇性、娛樂性甚至是赤裸裸的視覺沖擊。
酷狗直播上的音樂主播
另一方面，原創音樂人更善于用音樂作品表達深入靈魂的經歷或情感，強調作品而非作者，這本就在直播這種形態中處于劣勢。
劣幣驅逐良幣至此產生。
氫媒財經（公號ID：savemedia）簡單地將音樂主播做個總結發現，雖然有原創能力，但原創歌手在優勢上完全比不過普通素人、翻唱歌手或是樂器達人。
在競爭如此激烈的音樂直播圈內都不占優勢，更別提跟其他直播領域或者短視頻產品競爭用戶時間了。
③用戶為音樂付費的習慣僅停留于“說說而已”。
或許有人會拿某些報告中“用戶付費意愿”高達XX%來說事。但別忘了，面對調查每個人都傾向于表現出自己“體面”、“高尚”的一面。但事實是，國內用戶長期以來都沒有對音樂付費的習慣，要養成更是任重道遠。
一個赤裸裸的數字是：騰訊音樂遞交的招股書顯示，截止2018年第二季度，騰訊音樂在線音樂用戶付費率只有為3.6%，社交娛樂用戶的付費率僅為4.2%！
原創歌手指望直播的禮物賺錢？太難了。
3、寫在最后：音樂直播在商業與藝術之間如履薄冰
音樂直播，從誕生之初就如履薄冰——名為藝術的冰層薄如蟬翼，之下是深不見底的商業和偏見的冰冷深淵。
在冰面上挪步的音樂主播，不寒而栗。一不留神，就會跌入迎合、媚俗的深淵，進而失去原創能力。
無數個梁毅彤這樣的原創音樂人，在直播禮物、關注人數、觀眾點歌與外賣之間消磨著藝術創作才華。音樂直播正如整個音樂市場的小小縮影，自彈自唱抵不過觀眾點歌，樂理科普比不上賣臉賣笑，苦練唱功更不如嘩眾取寵。
茍且完勝詩和遠方。
我在情感上完全渴望看到音樂直播乃至原創音樂能被市場認可。但在理性上，我卻看不到音樂直播這個劣幣驅逐良幣行業的市場前景。音樂直播更像一種公益，甚至一次任性。
或許，問題不在于音樂生態，而在于整個時代。
回頭再看梁毅彤《如履薄冰》的歌詞，原本寫的是戀人若即若離的關系，但主播與觀眾的關系、原創音樂人與整個娛樂驅動的商業社會的關系，也都如此。
電話里那頭忘了關
從頭看你的演技嗎
明白到我往日曾送
給你如垃圾吧
曾經要你迷途知返
然而當耳邊風對嗎
其實聽你說話難分真或假
我們這種關系 如履薄冰很可怕
再行前 會跌進深海好嗎
營救嗎 遺棄嗎
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