今日頭條折戟后 騰訊高調(diào)入股梨視頻是為何？通信
騰訊選擇在今日頭條折損內(nèi)涵段子這名大將的時(shí)刻，高調(diào)宣布投資梨視頻，恩怨已久、恩怨依舊。
今日（4月16日）消息，資訊短視頻平臺(tái)梨視頻宣布，已完成騰訊領(lǐng)投、百度等跟投的6.17億元人民幣A輪融資。
去年11月底，梨視頻曾宣布完成Pre A輪融資1.67億元人民幣，此次融資是梨視頻首輪公開融資，由人民網(wǎng)旗下基金獨(dú)投。Pre A輪融資之外，梨視頻還在和人民網(wǎng)洽談一攬子內(nèi)容戰(zhàn)略合作協(xié)議。
梨視頻由原澎湃新聞CEO邱兵創(chuàng)始，于2016年11月3日上線，定位為主打資訊閱讀的短視頻產(chǎn)品。梨視頻大部分視頻時(shí)長(zhǎng)在30秒到3分鐘之間，偶有的一些紀(jì)錄片也多在10分鐘的篇幅內(nèi)。
此前，梨視頻獲得5億元的創(chuàng)業(yè)資金支持，黎瑞剛負(fù)責(zé)的華人文化占股70%。
2017年2月，梨視頻從時(shí)政及突發(fā)新聞轉(zhuǎn)型為專注于年輕人的生活、思想、感情等方方面面，用講故事的方式傳遞中國(guó)聲音的平臺(tái)。
目前梨視頻是全球最大的拍客網(wǎng)絡(luò)，日產(chǎn)1500條資訊短視頻，每日全網(wǎng)播放量超10億次。
從艾瑞《2017年中國(guó)短視頻行業(yè)研究報(bào)告》中可以看出，梨視頻的直接對(duì)標(biāo)產(chǎn)品正是今日頭條旗下的西瓜視頻。
騰訊選擇在今日頭條折損內(nèi)涵段子這名大將的時(shí)刻，高調(diào)宣布投資梨視頻，恩怨已久、恩怨依舊。
騰訊到底還有多少東西對(duì)標(biāo)今日頭條？
微視被視為騰訊在短視頻領(lǐng)域布局的重要棋子，也被行業(yè)人士看作是騰訊對(duì)標(biāo)今日頭條旗下產(chǎn)品抖音的直接競(jìng)品。
目前從產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)容上看，微視與抖音也越來(lái)越相似。
抖音有啥？
除傳統(tǒng)的信息流廣告外，在抖音上活過來(lái)的品牌和產(chǎn)品不計(jì)其數(shù)：海底撈的抖音網(wǎng)紅吃法、名創(chuàng)優(yōu)品的抖音同款、coco網(wǎng)紅奶茶、鼓浪嶼的土耳其冰淇淋小哥、名不見經(jīng)傳的答案奶茶……
抖音舉辦了一場(chǎng)年度營(yíng)銷峰會(huì)，除了場(chǎng)內(nèi)十余家媒體和900名品牌主外，一群未收到官方邀請(qǐng)的品牌代表們?cè)趫?chǎng)外站的瑟瑟發(fā)抖，不少自媒體在朋友圈感嘆：這樣的峰會(huì)真的是太罕見了！
微視有啥？
騰訊旗下QQ音樂的千萬(wàn)級(jí)版權(quán)曲庫(kù)為微視做保障，整合騰訊平臺(tái)游戲、動(dòng)漫、影視、綜藝等內(nèi)容支持，例如結(jié)合王者榮耀、狐妖小紅娘、絕地求生等IP為用戶提供AR貼紙玩法等。
將優(yōu)質(zhì)視頻直接傳送到QQ空間內(nèi)，直接流量帶流量。
此前騰訊風(fēng)光購(gòu)下趣頭條，媒體也曾放出對(duì)標(biāo)今日頭條的標(biāo)題過，亂拳打死老師傅，今日頭條憑借一股的狠勁直擊騰訊腹地，從興起到崛起到產(chǎn)生威脅，今日頭條用了騰訊新聞不到三分之一的時(shí)間，已經(jīng)能夠比肩而立了。
騰訊緊張嗎？答案顯而易見。
僅3月8-9日兩天，騰訊就以40億人民幣和4.6億美金的數(shù)額一舉入股斗魚直播和虎牙直播，在完成最新一輪融資后，騰訊不僅成為斗魚的重量級(jí)股東，更在虎牙獲得了購(gòu)買虎牙剩余股份的特權(quán)：購(gòu)買虎牙剩余股份，最多達(dá)到50.1%的控股權(quán)。除此之外，騰訊旗下還有企鵝電競(jìng)和NOW直播，前者活躍用戶達(dá)363萬(wàn)，僅次于熊貓TV。
而虎牙也在本月9日正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了IPO申請(qǐng)，擬募集2億美元。
在兩會(huì)期間，馬化騰就曾表示，社交、效果廣告將成為騰訊未來(lái)比較大的增長(zhǎng)點(diǎn)，此外，騰訊也在探索發(fā)展短視頻、直播等新型社交平臺(tái)。
此后有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在朋友圈中分享抖音視頻鏈接好友不可見，外界便有了“微信封殺抖音”的傳聞，雖然騰訊很快給出了否定回應(yīng)，稱朋友圈有防刷屏策略，某個(gè)鏈接或域名單日分享超過一定閾值就會(huì)不可見，過了次日凌晨便恢復(fù)正常，但這次的屏蔽事件也被視作騰訊對(duì)抖音的宣戰(zhàn)。
今日頭條最早以純算法推送的方式為用戶提供了大量的新聞，并不高雅的內(nèi)容被競(jìng)品所詬病，但當(dāng)時(shí)差距還不太明顯的友商們可能也沒想到，一味的堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)高雅小清新，只能滿足一二線用戶的口味，那些三四五線城市及鄉(xiāng)村集鎮(zhèn)的用戶人群才是大頭。拉開了明顯的排名差距，今日頭條又以“招聘內(nèi)容審核，黨員優(yōu)先”的方式，打了好一把迂回戰(zhàn)――用戶即流量，拿到流量再調(diào)整戰(zhàn)略，用戶習(xí)慣已經(jīng)很難更改了。
短視頻最近不好過 行業(yè)緊縮即成熟
4月4日時(shí)，國(guó)家廣電總局曾發(fā)文稱“今日頭條”、“快手”兩家網(wǎng)站播出有違社會(huì)道德節(jié)目等問題，在不具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的情況下持續(xù)頂風(fēng)拓展視聽節(jié)目服務(wù)，擾亂網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)秩序。
上周，國(guó)家廣播電視總局又再度發(fā)文表示，在督察“今日頭條”網(wǎng)站整改工作中，發(fā)現(xiàn)該公司組織推送的“內(nèi)涵段子”客戶端軟件和相關(guān)公眾號(hào)存在導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等突出問題，責(zé)令“今日頭條”永久關(guān)停“內(nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號(hào)。
面對(duì)國(guó)家廣電總局如此措辭強(qiáng)硬的發(fā)文，騰訊旗下剛剛進(jìn)行過重大更新回歸的短視頻產(chǎn)品微視以及騰訊投資的快手APP也暫停了外鏈直接播放功能。
野蠻生長(zhǎng)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)早期發(fā)展常態(tài)，后期出現(xiàn)緊縮洗牌即代表著行業(yè)在逐漸趨于成熟穩(wěn)定的狀態(tài)。
短視頻也是。
目前整個(gè)行業(yè)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求缺口仍在擴(kuò)大，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容未來(lái)也將繼續(xù)成為資本投注企業(yè)的主要原因，而資本也不會(huì)站在監(jiān)管的對(duì)立面。
近兩年政府對(duì)短視頻行業(yè)監(jiān)管力度逐漸加大，僅去年一年就曾三次出臺(tái)和調(diào)整了相關(guān)政策法規(guī)，
就目前情況看來(lái)，短視頻平臺(tái)或正處于史上最低谷，但我們應(yīng)該看到的是，走出了低谷之后，短視頻行業(yè)將迎來(lái)穩(wěn)定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)監(jiān)管制度也更佳完善，形成穩(wěn)定的商業(yè)變現(xiàn)模式。
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