押注VR和運動相機的GoPro發布Hero6，股價卻應聲下跌？智能
備受背包客和找刺激的人喜愛的強大攝像機制造商GoPro今年僅僅發布了一款新產品，這款升級版Hero運動型攝像機的發布希望可以在公司經歷了生產延遲和產品召回之后，能夠扭轉其命運。
備受背包客和找刺激的人喜愛的強大攝像機制造商GoPro今年僅僅發布了一款新產品，這款升級版Hero運動型攝像機的發布希望可以在公司經歷了生產延遲和產品召回之后，能夠扭轉其命運。
這家2014年成立的硬件生產商還在為扭虧為盈做著努力，承諾將專注做某一領域的生意。隨之，其發布了Hero6，并賣了個小關子說會有一款360度的攝像頭可以讓用戶拍攝虛擬現實視頻，不過這款產品要到11月才會發布。
在周四早上同分析師的電話中，GoPro的創始人兼首席執行官Nick Woodman描述稱管理團隊“在過去幾年一直都在克服難關”。
他說：“并沒有什么英雄主義的色彩，我們只是在經營一個更加樸素而專注的事情。”
Woodman表示GoPro的全球員工數量已經削減至1300名，比2016年峰值的少了五分之一多。去年年底，公司關掉了媒體部門。
九月初，GoPro提高了三季度的營業預期，可能會處于2.6億美元到3.1億美元區間的高端，不過按照通常認可的會計標準，公司還未能盈利。
周四Woodman表示：“暫時的輕松確保我們可以保持低調，保持謙虛，而且意識到我們需要繼續執行。”
根據摩根士丹利（Morgan Stanley）的分析師的說法，拍攝、上傳和編輯GoPro影片是相當累人的，這一點就限制了它的潛在市場。不過，通過今年年初發布的QuikStories這款免費的視頻自動編輯應用，公司也一直嘗試解決這個問題。
為了鼓勵用戶分享他們的影片，Hero6 Black比上一代產品的上傳速度快出三倍，而且視頻的穩定性也得到了改善，這就意味著影片沒那么抖動。公司為這款防水設備定價500美元。
Woodman為Hero6的高定價做出了解釋，說“要生產這樣一款產品，價格是不可能比這個更低。”這款產品比上一代要貴出100美元，而且使用了GoPro自己研發的處理芯片。
高階版的Hero6跟隨了GoPro高端設備市場的定位，其無人飛機Karma的零售價就在800美元左右（不過因為去年的電池問題，基本上已經退出了市場）。GoPro在2016年初就放棄了低端價位的攝像機。
GoPro的虛擬現實設備Fusion將在十一月開始裝運，并在明年大范圍銷售，其定價為700美元。它將會遭遇來自對手的嚴峻挑戰，包括三星和佳明（Garmin)。
投資者對周四的發布會反應不一——GoPro的股價下跌了1.8個百分點，以11.48美元收盤。
去年，GoPro公布了其收入凈跌4.19億美元，跌幅達27%，2016年最終擁有1.92億美元的現金及現金等價物。
Woodman承認，隨著公司在全球產品銷售的增加，其市場營銷卻沒能跟上不斷多樣化的客戶。他告訴分析師說：“我們過去的客戶有一點太多白人，有一點太以美國為中心，有一點太面向極限運動。”
來源：青亭網
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