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現在和蘋果對抗，絕不是好時機。而Fitbit在8月底推出售價300美元的首款智能手表Ionic尤其不是個好時候。因為第三代Apple Watch緊隨其后，已于9月12日正式發布。正如專家預測的那樣，Apple Watch 3也是帶著殺手級功能而來的，包括售價399美元起的支持移動蜂窩網絡的版本。此外，不支持移動蜂窩網絡版本的Apple Watch3的起始售價僅為329美元，第一代Apple Wathch已經開始降價至249美元，比Ionic還便宜，但卻比Ionic擁有更多的應用。

所以，在這場手腕上的戰爭中，Fitbit注定會失敗嗎？如果Fitbit想作為一家智能手表制造商與蘋果競爭的話，Fitbit可能注定會失敗。Tim Cook在前兩天的新品發布會上表示，Apple Watch已經超過勞力士，成為全球銷量第一的手表品牌，今年八月份的銷量同比增長超過50%。

而此時的Fitbit卻在痛苦地掙扎中。財報顯示，Fitbit去年第四季度虧損1.463億美元。盡管在亞洲地區的增長比較健康，但公司今年第二季度在美國地區的營收縮水了55%，僅為1.99億美元。Fitbit的銷量也在下滑，Fitbit去年第二季度銷售出570萬臺運動追蹤設備，今年第二季度只有340萬臺。

但是要和蘋果較量，對于那些非常熱衷于健身追蹤，尤其是健康監測的人來說，Fitbit依然占有優勢。Fitbit的腕帶產品支持很多健康監測類功能，體積比Apple Watch更小，價格也更為便宜。Fitbit有兩種腕帶產品，Charge 2和Alta HR，兩款的售價都為150美元，他們提供的很多健身追蹤功能和Apple Watch一樣。這兩款設備都有心率監測器和高度計，而高度計則是在Apple Watch 3上才新增的一項功能。

Fitbit的Charge 2和Alta HR沒有GPS功能，不過如果你在運動的時候帶上手機的話，Charge 2能從手機上獲取GPS數據。不過Ionic是有GPS功能的，此外它里面還有一套用來測量血氧含量的全新傳感器，這為診斷睡眠呼吸暫停綜合癥提供了可能性，因為人們在睡覺時可能會短暫地停止呼吸。Apple Watch沒有用來測量血氧含量的傳感器。

Apple Watch有心率監測器，Fitbit則表示自己正在利用這方面的數據做更多的工作。95%的美國國立衛生研究院資助下的需要可穿戴設備的研究項目都在使用Fitbit。在前幾天的發布會上，蘋果表示自己正在和斯坦福大學合作，測試Apple Watch是否能被用于檢測一種名為心房顫動的心臟疾病。而Fitbit也在與喬治城大學開展相關研究。Fitbit表示，早期的研究成果顯示，這項技術是能夠在150美元的Fitbit腕帶上發揮作用的。

今年春季開始，Fitbit還利用心率數據來測量睡眠，觀察心率的波動，從而確定一個人何時會處于不同的階段，如是快速眼動睡眠階段還是深度睡眠階段。

Fitbit擁有巨大優勢的地方

電池續航時間可以說是Fitbit的一大殺手锏。Ionic充滿一次電最多可以使用4天（不過當GPS開啟的情況下續航只有10小時），而像Alta HR這種簡單的健身腕帶的續航時間更是長達一周。這就讓Fitbit能更容易地去搜集長期、不間斷的數據。相比之下，剛發布的Apple Watch 3的續航時間只有18小時，這就使得用戶不得不每天晚上都要給它充電，但這樣一來就無法監測用戶的睡眠數據了。

盡管如此，Ionic的日子依然不太好過。盡管比Apple Watch 3早發布了幾周時間，但Ionic在幾周后的10月份才會最終上市銷售。到那時，用戶和媒體早已經能夠率先體驗上Apple Watch 3的硬件和軟件了，因為Apple Watch 3 9月22日就開始銷售了，而第一代Apple Watch已經開始降價銷售了。

剛發布的時候，Ionic手表上只支持11款應用，其中只有4款應用是第三方應用，分別是星巴克、Pandora、Strava和AccuWeather天氣應用，相比之下，Apple Watch支持的應用有上千款。不過Fitbit即將發布一個軟件開發工具包，讓更多的人可以在自己的平臺上開發基于java的應用，Fitbit自稱有很多開發者對此是感興趣的。但是要知道的是，開發者可以使用更成熟的編程工具開發能觸達更多用戶的Apple Watch應用。因此如何吸引第三方開發者在自己的平臺上開發應用是Fitbit面臨的一大挑戰。

對于蘋果和Fitbit而言，在自己平臺上開發應用的開發者是一種競爭力的表現。Fitbit的數據科學團隊努力開發監測心房顫動疾病的功能的時候，它不僅是在和蘋果斯坦福聯合開展相關研究進行競爭，同時也在和任何試圖以新的方式利用Apple Watch里面的傳感器的的機構和開發者競爭。自2008年蘋果App Store發布以后，這已經成為蘋果的殺手锏：蘋果將創新外包給那些聰明絕頂的開發者，而蘋果并不需要給這些開發者支付費用。Fitbit是無法是一夜之間打造一支類似的開發者軍隊的。

客觀的說，Ionic不僅僅是一個更大號的健康追蹤器。它的大小和Apple Watch差不多，上面有一個明亮的彩色LCD顯示屏，可以顯示Fitbit應用，比如新款Fitbit Coach應用。這個顯示屏上可顯示開發者開發的任何類型的健身、工具或娛樂類應用。

Ionic 2.5G的存儲空間可以裝下300首歌曲，這些歌曲可以是從電腦上下載的，也可以是從流媒體服務上同步的(目前只有Pandora流媒體支持)，同時支持在無線耳機上播放，如蘋果的AirPods。和Apple Watch一樣，Ionic內部也有支持無線支付的NFC芯片。此外，Fitbit也有一款對標Apple Pay的支付工具Fitbit Pay，而且正在與美國銀行、Capital One、匯豐銀行以及主要信用卡提供商等金融機構建立合作。

就實用性而言，Ionic和支持蜂窩網絡的Apple Watch 3相比有點相形見絀。但是支持蜂窩網絡的Apple Watch 3價格更貴一些，至少比Ionic貴99美元，因此并不是所有考慮購買健身追蹤器甚至智能手表的用戶都會為這個價格買單的。

不過他們可能也不會為功能更少的Ionic以及Charge 2和Alta HR買單，盡管它們在價格上更便宜。如果人們愿意整天在手腕上帶一款什么設備的話，那么他們想要的可能不僅僅是一個健身追蹤器。這時，即使不支持無線蜂窩網絡，但是因為平臺上可供使用的應用更多，這將使得目前正在降價銷售的第一代Apple Watch對用戶的吸引力更大。

雖然蘋果正在加大在健康數據和健康追蹤方面的投入，但Fitbit因為在這方面的多年經驗和聲譽積累讓自己更有優勢。Fitbit擁有的一項寶貴資產就是與戶外運動愛好者建立的長期密切關系，公司目前擁有5000萬注冊設備用戶。將自己定位為一個面向健身愛好者的升級版的服務平臺，Fitbit可以將Ionic作為吸引用戶的一款誘導產品，這樣就可以讓更多非手表佩戴者開始佩戴智能手表。然而相比而言，憑借更具競爭力的價格（第一代Apple Watch降價后的價格）和大量的營銷和媒體宣傳，蘋果可能不需要任何誘導就能成功俘獲用戶。