版權爭奪戰即將結束？ 音樂平臺的戰局最終會走向何方金融
當AT兩家忙得不亦樂乎之時，心疼網易云音樂的聲音也開始出現，因為正在和騰訊就版權問題打官司的網易云音樂，仍有很多問題沒有得到解決。目前在國內移動音樂領域的三巨頭中，網易云音樂是受版權…
這幾天，微博關于原創內容“所有權”的風波，讓很多人看到了互聯網市場未來最核心的競爭武器——版權。原創內容如此，視頻、音樂的版權更是如此。
“現在手機都得裝好幾個聽歌的軟件，沒辦法啊我也不想，而且還得充不同的會員，但不這樣的話有些歌你又聽不到。”一位重度音樂發燒友向筆者抱怨道。
類似這樣的窘境，對于國內互聯網用戶來說已經存在相當長一段時間了。本就有限的手機存儲空間，因為版權的原因要安裝多款音樂軟件、而且還要花費更多的錢來充各家的會員。那么，隨著前不久各大音樂平臺版權之爭的起起落落，這種影響用戶體驗的情況會有轉機嗎？
市場競爭每次打到焦頭爛額時，幸好總會出現“勸架”的。9月12日上午，先是阿里音樂集團與騰訊音樂娛樂集團共同宣布：雙方已經達成版權轉授權合作。緊接著，當天下午國家版權局就布置了一場“茶話會”，把各大網絡音樂服務商、版權方請來座談，最后提出了一個要求：全面授權廣泛傳播的音樂作品，不得哄抬物價、惡性競爭，避免采購獨家版權。
約談之后，阿里和騰訊很快就開始將各自獲得版權的歌曲上架；而蝦米音樂則在微博上發帖喊累，因為這兩天（音樂上架的）工作量有點大。
不過，當AT兩家忙得不亦樂乎之時，心疼網易云音樂的聲音也開始出現，因為正在和騰訊就版權問題打官司的網易云音樂，仍有很多問題沒有得到解決。目前在國內移動音樂領域的三巨頭中，網易云音樂是受版權問題困擾最嚴重的一家。
網易云不差錢，但AT更不差錢
版權局約談，提出避免采購獨家版權的消息一出現就刷了屏，無數用戶翹首以盼的一款軟件能聽遍所有歌的“夢想”似乎就在眼前。不過現實依舊是殘酷的，至少對網易云音樂的用戶來說。
曾經水火不容的兩大移動音樂巨頭——阿里、騰訊一夜之間握手言和，而三足鼎立中的另一方網易云音樂，則似乎被孤立了一樣。外界關于兩家聯手對付網易云音樂的聲音也層出不窮。
與阿里和騰訊直接從各大唱片公司購買音樂版權不同，網易云音樂手中持有的版權與阿里、騰訊兩家互相轉授一樣，是從別家手里購買轉授權得到的。而沒能獲得唱片公司的直接授權，也成為網易云音樂在版權方面最大的掣肘。
8月初網易云音樂曾因版權問題遭遇過一次大規模下架。對此網易云音樂發布了一條名為《關于版權，我有一些話想跟大家說……》的聲明作為回應，大概的意思就是：歌曲下架與資金無關，自己不差錢，團隊正在積極與騰訊音樂洽談版權轉授。但是，協商不僅沒有換來授權，還因版權問題遭到了騰訊的起訴。
這讓很多網易云音樂的忠實粉絲多多少少感覺到了一些憤怒。
作為移動音樂APP市場的一匹黑馬，主打情懷路線的網易云音樂只用短短4年，就突破了3億用戶數量大關。但情懷終究不能當歌聽，如果歌單中收藏的曲目一首首地變灰，用戶留存將會成為大問題。
對此，文化產業評論主編朱嘉也表示，版權問題一直是網易云音樂的一塊心頭病，此次騰訊和阿里的合作，一定程度上會增加網易的經營壓力。
不過，騰訊方面也會有一定壓力，因為網易云音樂的用戶基礎好，如果有授權，騰訊就可能就面臨非獨家版權優勢的競爭。或許，網易和騰訊之間的版權合作最終會談成，而價格應該主要爭議的焦點。
獨家版權的時代會終結，但不是現在
此次，國家版權局出面就版權問題表態之后，獨家版權的桎梏勢必得到一定緩解。畢竟這次版權局是從平臺到源頭都做了思想工作，不僅約談了騰訊、阿里、網易云、百度太合等音樂平臺的負責人，更是把環球、華納、索尼等20余家境內外音樂公司和唱片業協會的相關負責人都請來了。要求也很清晰，禁止獨家版權的壟斷。
然而，從行業現狀來看，想要在短時間之內實現“一款應用聽遍天下”的情況，似乎不太可能。未來一段時間內，版權依舊會是各家爭奪的重點。
根據易觀千帆的數據顯示，截止7月份移動音樂市場的前三名，是被騰訊音樂娛樂集團旗下的酷狗音樂、QQ音樂和酷我音樂包攬；網易云音樂和咪咕音樂則分別位列第四和第五，阿里的蝦米音樂則排在第六位。
隨著這一輪版權轉授舉措的開始，很可能整個移動音樂市場的格局又將發生新的變化。從目前來看，騰訊會繼續保持行業老大的位置，而獲得大量版權的蝦米音樂也會有所增長。但從長遠來看，阿里和騰訊的握手言和不一定能長久。
版權依舊是重要話語權，AT兩家此次的突然聯手，其中有遏制網易云音樂的快速增長的因素。但就像此前王興所宣揚的“4321”理論，對于同為一個細分市場的企業來說，不可能永遠都是“好朋友”，所有的合作何爭端都是暫時的（只有利益是永遠的）。
回想一下，其實在兩年前QQ音樂也和網易云宣布達成了戰略合作。
所以，盡管在相關部門的出面干預下，各大移動音樂企業在版權轉授制度方面會進行一定的調整，但想要在短時間內完全突破版權壁壘并不現實。特別是，如今各大平臺其他相關服務仍未成熟，尚不具備自我造血能力的情況下，只有攥住歌（獨家的）才會有用戶。
版權之外，自身能力也要夠強
盡管版權之爭不會很快結束，但“共享”終究是整個行業的大趨勢。而且，通過調查發現，不僅是用戶希望，企業們也有同樣的期待。
仔細觀察如今音樂版權的爭奪，與此前視頻網站的IP爭奪尤為相似。過去數年，各大視頻網站為了熱門IP不惜打的頭破血流。如今多輪大戰過去，熱門IP沒有減少，倒是有不少平臺在爭奪中倒下。同時，由于一路暴漲的價格，如今各大視頻網站依舊處在全線虧損的狀態，沒有一家能實現盈利。
相比視頻網站，音樂產品能提供廣告展示的空間更少，所以僅僅通過流量就想實盈利并不現實。太合音樂集團副總裁劉鑫在接受采訪時就曾表示，目前各大網絡音樂平臺虧損最主要的原因就是目前版權費太高，平臺廣告及用戶付費收入無法覆蓋高額的版權成本。
而對于目前整個在線音樂產業的商業模式而言，北京大學文化產業研究院副院長陳少峰指出，“音樂平臺目前還沒有進入到正常的商業模式上，版權所有者沒有得到有效價值實現，多數規模大點的公司處于培育、攢人氣、攢版權階段。”
所以，對于各大音樂平臺來說，他們也在極力避免自己步視頻平臺的后塵。而此次，相關部門的出面干預，正好指出了版權問題的解決方向，使得音樂平臺能夠有精力投入到尋求差異化競爭的發展之中。
一米觀察創始人王毅提出的觀點就很有借鑒性，他認為版權是在線音樂平臺吸引用戶選擇的關鍵要素之一，但只是前期階段。“后期若想維護用戶、保證用戶黏性，光有音樂版權是不夠的，還要提供更好的服務。”
目前來看，各大平臺都在這方面默默布局。網易云音樂對外推出了名為“石頭計劃”的獨立音樂人扶持計劃，同時還推出了原創收費類欄目“主播電臺”；阿里音樂也開始發力線下演出的運營，同時推出了“尋光計劃”扶持和鼓勵原創音樂人；至于大部頭騰訊音樂，其發力Music+計劃也有不少建樹，包括王菲的女兒竇靖童“首場演唱會”，就是Music+計劃的創見之作。
真心希望，國內音樂平臺的版權爭奪能硝煙散盡，這是一個很容易“傷敵一萬自損八千”的格局。看完音樂平臺的資源爭奪，咱看看如今微博和今日頭條的怒懟、知乎大V的被挖角……拼用戶體驗，不拼資源壟斷，這條路行不？
來源：懂懂筆記
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