《終結者》全球造勢，能否拯救派拉蒙的“黑暗命運”？互聯網+
導讀
即便“終結者”還能回歸，市場卻已不是那個市場.
即便“終結者”還能回歸，市場卻已不是那個市場.
文/杜威 編輯/冒詩陽
《少年的你》在熱映的第二個周末，將迎來強有力的競爭對手。11月1日，《終結者：黑暗命運》攜帶著諸多光環來襲。
▲ 《終結者：黑暗命運》
“終結者系列第六部作品”，“最原汁原味的續集作品”，“詹姆斯·卡梅隆時隔28年重回系列制作”，“阿諾·施瓦辛格‘終結者’謝幕之作”，“極致動作場面”等等名號刺激著影迷的觀影欲望。
自1991年，《終結者2:審判日》創下電影制作技術革命和票房新紀錄（北美2.02億美元，全球5.2億美元）以來的28年里，這部始于1984年的系列電影已經拍了三部續集。分別為：2003年上映的《終結者3》，2009年上映的《終結者2018》以及2015年上映的《終結者：創世紀》。
通過圖表可以看出，《終結者2》之后，雖然該系列作品即使投資預算進一步增加，但全球票房均未超過《終結2》，2015年上映的《終結者：創世紀》投資1.55億美元，全球收獲了4.4億美元，已是投資回報率最高一部，但口碑差的出奇，北美票房僅有8900萬美元。在此之后，派拉蒙曾宣布無限期擱置“終結者”系列項目。
雖然，該系列的大部分影片都還由施瓦辛格主演，但少了詹姆斯·卡梅隆的加持，后續作品票房仍有亮點，但均被忠實影迷列入“狗尾續貂”之作。
這一切都源于卡梅隆當初的一個瘋狂的舉動。1984年，卡梅隆以1美元的價格將自己的劇本賣給制片人Gale Anne Hurd，條件是由他來執導《終結者1》。
▲ 《終結者》
結果是，詹姆斯·卡梅隆成功打造了一個經典的“科幻”系列IP，施瓦辛格也一躍成為好萊塢動作巨星。同時，自己最終卻失去了對“終結者”的控制。
時隔35年之后，直到2019年，《終結者》的版權重回詹姆斯·卡梅隆手中，似乎讓《終結者》系列再度回歸“正軌”。
《黑暗命運》將如何重啟“終結者”？2015年的《創世紀》在中國獲得7.25億元票房，讓派拉蒙和施瓦辛格都對中國市場有很大期待，他們又會對中國市場做了哪些準備？
持續三年的造勢宣傳活動？
2017年3月，詹姆斯·卡梅隆宣布重回《終結者：黑暗命運》。彼時，卡梅隆主要精力還放在《阿凡達》系列的創作上，在《終結者：黑暗命運》中只是擔當監制，導筒交給自己得意門生蒂姆·米勒。但即便如此，這也足以讓“終結者”粉絲的翹首期盼。
▲ 《終結者：黑暗命運》劇照
隨后，影片接連傳出，故事劇情直接摒棄了前三部續集的故事框架，直接延續《終結者2：審判日》的故事內容。《終結者2》的主演施瓦辛格和琳達·漢密爾頓都將回歸。新加盟的卡司還有麥肯茲·戴維斯、娜塔莉亞·雷耶斯。這些因素為影片在前期宣傳中就吸引了市場活動的大部分注意力。讓影片在立項之初就備受關注。
2018年，關于《終結者：黑暗命運》的消息開始在CinemaCon論壇流傳，有報道稱，這部電影將再次由莎拉·康納擔任主角，而非飾演T800的施瓦辛格。
▲ 《終結者：黑暗命運》莎拉·康納
2018年8月初，派拉蒙電影公司發布了首張官方劇照，照片中漢密爾頓、戴維斯和雷耶斯看上去都疲憊不堪，但神情堅定。
2019年2月中旬宣傳《阿麗塔:天使之戰》時，卡梅隆證實了這部電影目前正在以“黑暗命運”為題進行拍攝，這部電影的副標題在3月份從《終結者6》改為《終結者：黑暗命運》。
隨后，施瓦辛格和漢密爾頓與派拉蒙的高管一起在發布會上登臺亮相，并在CinemaCon引起了轟動，得到了觀眾的普遍好評。
2019年5月《終結者：黑暗命運》第一個預告片在YouTube上的點擊量為2,080萬，一開始是琳達·漢密爾頓飾演“莎拉·康納”的旁白，確定了她會回歸影片。
8月29日第二個官方預告片在YouTube上的點擊量為1370萬點擊量，該預告片中更完整地展示故事走向，同時宣告粉絲們這將是直接傳承《終結者2》之后的故事。兩支預告片發布后，引來多方關注。
詹姆斯·卡梅隆也隨后評論，他解釋這是第二部電影的直接續集，忽略了后續的續集，并展示了電影中一些最精彩的特技。
關于影片第二個重磅消息，是在今年7月圣迭戈國際動漫展上，派拉蒙相關負責人宣布與影迷所預想的PG-13分級不同的是，《終結者：黑暗命運》將重回R級電影。（詹姆斯·卡梅隆制作的前兩部均非R級片，《終結者2018》和《創世紀》為PG-13級），贏得原著粉絲的廣泛支持。
9月，Reef Entertainment發布了一款以“終結者”系列相關的第一人稱電子游戲，背景設定在人類和機器之間的戰爭時期。
10月初，派拉蒙推出了5部人物小說片，更全面地向觀眾介紹了Grace、Sarah、T-800、Rev-9和Dani。
10月中旬，在影片上映前幾周，派拉蒙制作了一個加長版的電視廣告，聚焦于大反派Rev-9，希望通過在線廣告中融入藝術創作元素，同時披露關鍵電影片段來推動售票銷售網站流量。
▲ 《終結者：黑暗命運》Rev-9
作為男頻向動作影片，主演施瓦辛格和漢密爾頓還出現在ESPN制作的廣告中。在這則廣告中，他們遇到了NBA球星萊納德和保羅·喬治，并與他們分享了以“終結者”為主題的評論。
在體育方面還有針對MLB（美國職棒大聯盟）的宣傳，以及UFC（終極格斗冠軍賽）的宣傳，以期望吸引到更多的男性觀眾。
不僅如此，漢密爾頓、施瓦辛格、戴維斯、雷耶斯和其他演員以及米勒一起進行了一場全球媒體之旅，包括在倫敦、中國的大面積宣傳。綜上所述我們可以看出作為影片主出品方的派拉蒙，對于《終結者：黑暗命運》的宣傳造勢可謂煞費苦心。
▲ 《終結者：黑暗命運》首映發布會
這背后，派拉蒙近年在北美電影市場的份額持續縮減。在2019年，也鮮有大制作問世，不久前其出品的《雙子殺手》更是遭遇口碑、票房滑鐵盧，面臨著巨額虧損，甚至上半年“好萊塢”六大的排位也被“獅門影業”取代。如此一來，《終結者：黑暗命運》將是其最關鍵的一戰。
派拉蒙對影片海外市場的宣傳也絕不敢掉以輕心，尤其是曾為《終結者：創世紀》貢獻7.24億元（1.02億美元）票房的中國市場。
“終結者”與施瓦辛格都對中國市場抱有強烈期待
《終結者：黑暗命運》和中國市場不僅有“情懷羈絆“，還有資本間的注入。騰訊影業是該片的主出品方之一，針對此影片和主演施瓦辛格在中國進行了聲勢浩大的宣傳活動。
▲ 《終結者：黑暗命運》首映發布會
10月23日，導演蒂姆·米勒、主演阿諾·施瓦辛格、琳達·漢密爾頓等悉數亮相北京，舉辦了“重回戰場”中國首映發布會。解密制作歷程，分享幕后趣聞。
詹姆斯·卡梅隆也錄制VCR隔空問候熱愛自己的中國影迷：“你們都知道這是改變我一生的電影……”首映會中，施瓦辛格念出經典臺詞“I am back”時現場氣氛推向高潮。
《流浪地球》導演郭帆作為嘉賓亮相，表達了自己對“終結者”系列的喜愛，程武全場陪伴主創交流、合影留念。能夠提前觀看《終結者：黑暗命運》的影迷也都給予正面評價，稱其為“誠意續集”作品。
隨后，豆瓣評分開畫，獲得了自《終結者2》之后最高評分8分。其中，四星用戶達到54%，五星用戶21.8%，如今評分跌至7.6分，但“誠意續集”已成大概率事件。
《終結者：黑暗命運》無疑是“男頻”影片，同時，施瓦辛格又是“硬漢”的代名詞。10月24日，施瓦辛格為宣傳影片入駐“直男社區”虎撲。
建立ID“ArnoldSchwarzenegger”賬號，開設虎撲常規宣傳帖子“終于輪到我了，我是‘終結者’阿諾ˉ施瓦辛格，JRs有什么想問的？”與虎撲直男網友互動交流。
該帖子獲得286萬次閱讀，2000次評論。其中針對施瓦辛格后續演繹之路的詢問，施瓦辛格回答：“會一直演下去，我會回來的”，該互動獲得最高“點亮”。
這一舉動也推動了影片男性受眾的進一步攀升，據燈塔專業版性別受眾顯示，男性觀眾占比已經達到68.7%。
不僅如此，施瓦辛格針對中國受眾的營銷是全方位的。
10月19日，施瓦辛格還入駐了聚集一二線城市精英用戶的“知乎”平臺，建立ID“Schwarzenegger”，并參與回答了，“如何評價電影《終結者：黑暗命運》？”、“《終結2》是怎樣一部電影，有著怎樣的意義和魔力”，“施瓦辛格退休了為啥還演電影”等熱門問題。
在回答“為何退休了為啥還演電影”問題時，施瓦辛格回復：“（謝邀）好問題！因為如果你做的是你喜歡的事情，你所熱愛的事業和目標，那么相信我，你真的不舍得停下來。”獲得最高20K的贊同。
并且針對更“精英”、更難“難搞”的知乎用戶，施瓦辛格每一個回復都是長篇且干貨十足，誠意滿滿；感興趣的讀者可以自行搜索閱覽。
針對“三四五線”下沉市場用戶的主場“B站”，施瓦辛格與琳達·漢密爾頓做客“bilibilili星訪問”，針對“AI會不會統治人類？”等話題進行趣味訪答。該節目被B站置頂到APP首頁，22小時獲得11.3的觀看和4577次點贊。
70高齡的動作巨星施瓦辛格，對中國觀眾展現出了最大誠意，影片中美同步上映的緊張節奏中與密集宣傳中，仍盡最大可能覆蓋全中國用戶。
截至發稿，《終結者：黑暗命運》在燈塔專業版上獲得33萬想看人數，預售票房達到1282萬元票房，首日票房2569萬元，排片占比達到38.8%。放映場次已達13.6萬場，如無意外，將成本周末最大贏家。
但需要注意的是，《終結者：黑暗命運》在中國市場還存在“隱患”。一方面來自競品，國產現象級影片《少年的你》的持續熱映；同期上映的日本動畫批片《天氣之子》來勢洶洶，雖然排片占比僅有24.4%，但燈塔專業版想看人數已達61萬，且預售票房已有1975萬元，首日預售票房1375.4萬元，這些數據均超過《終結者：黑暗命運》。
此外，即便“終結者”還能回歸，市場卻已不是那個市場了，觀眾對好萊塢大片還能有多大觀影熱情不得而知。如果映后“終結者”口碑偏向負面，將影響后續票房勢能，甚至被《天氣之子》“重創”。
文/杜威 編輯/冒詩陽
《少年的你》在熱映的第二個周末，將迎來強有力的競爭對手。11月1日，《終結者：黑暗命運》攜帶著諸多光環來襲。
▲ 《終結者：黑暗命運》
“終結者系列第六部作品”，“最原汁原味的續集作品”，“詹姆斯·卡梅隆時隔28年重回系列制作”，“阿諾·施瓦辛格‘終結者’謝幕之作”，“極致動作場面”等等名號刺激著影迷的觀影欲望。
自1991年，《終結者2:審判日》創下電影制作技術革命和票房新紀錄（北美2.02億美元，全球5.2億美元）以來的28年里，這部始于1984年的系列電影已經拍了三部續集。分別為：2003年上映的《終結者3》，2009年上映的《終結者2018》以及2015年上映的《終結者：創世紀》。
通過圖表可以看出，《終結者2》之后，雖然該系列作品即使投資預算進一步增加，但全球票房均未超過《終結2》，2015年上映的《終結者：創世紀》投資1.55億美元，全球收獲了4.4億美元，已是投資回報率最高一部，但口碑差的出奇，北美票房僅有8900萬美元。在此之后，派拉蒙曾宣布無限期擱置“終結者”系列項目。
雖然，該系列的大部分影片都還由施瓦辛格主演，但少了詹姆斯·卡梅隆的加持，后續作品票房仍有亮點，但均被忠實影迷列入“狗尾續貂”之作。
這一切都源于卡梅隆當初的一個瘋狂的舉動。1984年，卡梅隆以1美元的價格將自己的劇本賣給制片人Gale Anne Hurd，條件是由他來執導《終結者1》。
▲ 《終結者》
結果是，詹姆斯·卡梅隆成功打造了一個經典的“科幻”系列IP，施瓦辛格也一躍成為好萊塢動作巨星。同時，自己最終卻失去了對“終結者”的控制。
時隔35年之后，直到2019年，《終結者》的版權重回詹姆斯·卡梅隆手中，似乎讓《終結者》系列再度回歸“正軌”。
《黑暗命運》將如何重啟“終結者”？2015年的《創世紀》在中國獲得7.25億元票房，讓派拉蒙和施瓦辛格都對中國市場有很大期待，他們又會對中國市場做了哪些準備？
持續三年的造勢宣傳活動？
2017年3月，詹姆斯·卡梅隆宣布重回《終結者：黑暗命運》。彼時，卡梅隆主要精力還放在《阿凡達》系列的創作上，在《終結者：黑暗命運》中只是擔當監制，導筒交給自己得意門生蒂姆·米勒。但即便如此，這也足以讓“終結者”粉絲的翹首期盼。
▲ 《終結者：黑暗命運》劇照
隨后，影片接連傳出，故事劇情直接摒棄了前三部續集的故事框架，直接延續《終結者2：審判日》的故事內容。《終結者2》的主演施瓦辛格和琳達·漢密爾頓都將回歸。新加盟的卡司還有麥肯茲·戴維斯、娜塔莉亞·雷耶斯。這些因素為影片在前期宣傳中就吸引了市場活動的大部分注意力。讓影片在立項之初就備受關注。
2018年，關于《終結者：黑暗命運》的消息開始在CinemaCon論壇流傳，有報道稱，這部電影將再次由莎拉·康納擔任主角，而非飾演T800的施瓦辛格。
▲ 《終結者：黑暗命運》莎拉·康納
2018年8月初，派拉蒙電影公司發布了首張官方劇照，照片中漢密爾頓、戴維斯和雷耶斯看上去都疲憊不堪，但神情堅定。
2019年2月中旬宣傳《阿麗塔:天使之戰》時，卡梅隆證實了這部電影目前正在以“黑暗命運”為題進行拍攝，這部電影的副標題在3月份從《終結者6》改為《終結者：黑暗命運》。
隨后，施瓦辛格和漢密爾頓與派拉蒙的高管一起在發布會上登臺亮相，并在CinemaCon引起了轟動，得到了觀眾的普遍好評。
2019年5月《終結者：黑暗命運》第一個預告片在YouTube上的點擊量為2,080萬，一開始是琳達·漢密爾頓飾演“莎拉·康納”的旁白，確定了她會回歸影片。
8月29日第二個官方預告片在YouTube上的點擊量為1370萬點擊量，該預告片中更完整地展示故事走向，同時宣告粉絲們這將是直接傳承《終結者2》之后的故事。兩支預告片發布后，引來多方關注。
詹姆斯·卡梅隆也隨后評論，他解釋這是第二部電影的直接續集，忽略了后續的續集，并展示了電影中一些最精彩的特技。
關于影片第二個重磅消息，是在今年7月圣迭戈國際動漫展上，派拉蒙相關負責人宣布與影迷所預想的PG-13分級不同的是，《終結者：黑暗命運》將重回R級電影。（詹姆斯·卡梅隆制作的前兩部均非R級片，《終結者2018》和《創世紀》為PG-13級），贏得原著粉絲的廣泛支持。
9月，Reef Entertainment發布了一款以“終結者”系列相關的第一人稱電子游戲，背景設定在人類和機器之間的戰爭時期。
10月初，派拉蒙推出了5部人物小說片，更全面地向觀眾介紹了Grace、Sarah、T-800、Rev-9和Dani。
10月中旬，在影片上映前幾周，派拉蒙制作了一個加長版的電視廣告，聚焦于大反派Rev-9，希望通過在線廣告中融入藝術創作元素，同時披露關鍵電影片段來推動售票銷售網站流量。
▲ 《終結者：黑暗命運》Rev-9
作為男頻向動作影片，主演施瓦辛格和漢密爾頓還出現在ESPN制作的廣告中。在這則廣告中，他們遇到了NBA球星萊納德和保羅·喬治，并與他們分享了以“終結者”為主題的評論。
在體育方面還有針對MLB（美國職棒大聯盟）的宣傳，以及UFC（終極格斗冠軍賽）的宣傳，以期望吸引到更多的男性觀眾。
不僅如此，漢密爾頓、施瓦辛格、戴維斯、雷耶斯和其他演員以及米勒一起進行了一場全球媒體之旅，包括在倫敦、中國的大面積宣傳。綜上所述我們可以看出作為影片主出品方的派拉蒙，對于《終結者：黑暗命運》的宣傳造勢可謂煞費苦心。
▲ 《終結者：黑暗命運》首映發布會
這背后，派拉蒙近年在北美電影市場的份額持續縮減。在2019年，也鮮有大制作問世，不久前其出品的《雙子殺手》更是遭遇口碑、票房滑鐵盧，面臨著巨額虧損，甚至上半年“好萊塢”六大的排位也被“獅門影業”取代。如此一來，《終結者：黑暗命運》將是其最關鍵的一戰。
派拉蒙對影片海外市場的宣傳也絕不敢掉以輕心，尤其是曾為《終結者：創世紀》貢獻7.24億元（1.02億美元）票房的中國市場。
“終結者”與施瓦辛格都對中國市場抱有強烈期待
《終結者：黑暗命運》和中國市場不僅有“情懷羈絆“，還有資本間的注入。騰訊影業是該片的主出品方之一，針對此影片和主演施瓦辛格在中國進行了聲勢浩大的宣傳活動。
▲ 《終結者：黑暗命運》首映發布會
10月23日，導演蒂姆·米勒、主演阿諾·施瓦辛格、琳達·漢密爾頓等悉數亮相北京，舉辦了“重回戰場”中國首映發布會。解密制作歷程，分享幕后趣聞。
詹姆斯·卡梅隆也錄制VCR隔空問候熱愛自己的中國影迷：“你們都知道這是改變我一生的電影……”首映會中，施瓦辛格念出經典臺詞“I am back”時現場氣氛推向高潮。
《流浪地球》導演郭帆作為嘉賓亮相，表達了自己對“終結者”系列的喜愛，程武全場陪伴主創交流、合影留念。能夠提前觀看《終結者：黑暗命運》的影迷也都給予正面評價，稱其為“誠意續集”作品。
隨后，豆瓣評分開畫，獲得了自《終結者2》之后最高評分8分。其中，四星用戶達到54%，五星用戶21.8%，如今評分跌至7.6分，但“誠意續集”已成大概率事件。
《終結者：黑暗命運》無疑是“男頻”影片，同時，施瓦辛格又是“硬漢”的代名詞。10月24日，施瓦辛格為宣傳影片入駐“直男社區”虎撲。
建立ID“ArnoldSchwarzenegger”賬號，開設虎撲常規宣傳帖子“終于輪到我了，我是‘終結者’阿諾ˉ施瓦辛格，JRs有什么想問的？”與虎撲直男網友互動交流。
該帖子獲得286萬次閱讀，2000次評論。其中針對施瓦辛格后續演繹之路的詢問，施瓦辛格回答：“會一直演下去，我會回來的”，該互動獲得最高“點亮”。
這一舉動也推動了影片男性受眾的進一步攀升，據燈塔專業版性別受眾顯示，男性觀眾占比已經達到68.7%。
不僅如此，施瓦辛格針對中國受眾的營銷是全方位的。
10月19日，施瓦辛格還入駐了聚集一二線城市精英用戶的“知乎”平臺，建立ID“Schwarzenegger”，并參與回答了，“如何評價電影《終結者：黑暗命運》？”、“《終結2》是怎樣一部電影，有著怎樣的意義和魔力”，“施瓦辛格退休了為啥還演電影”等熱門問題。
在回答“為何退休了為啥還演電影”問題時，施瓦辛格回復：“（謝邀）好問題！因為如果你做的是你喜歡的事情，你所熱愛的事業和目標，那么相信我，你真的不舍得停下來。”獲得最高20K的贊同。
并且針對更“精英”、更難“難搞”的知乎用戶，施瓦辛格每一個回復都是長篇且干貨十足，誠意滿滿；感興趣的讀者可以自行搜索閱覽。
針對“三四五線”下沉市場用戶的主場“B站”，施瓦辛格與琳達·漢密爾頓做客“bilibilili星訪問”，針對“AI會不會統治人類？”等話題進行趣味訪答。該節目被B站置頂到APP首頁，22小時獲得11.3的觀看和4577次點贊。
70高齡的動作巨星施瓦辛格，對中國觀眾展現出了最大誠意，影片中美同步上映的緊張節奏中與密集宣傳中，仍盡最大可能覆蓋全中國用戶。
截至發稿，《終結者：黑暗命運》在燈塔專業版上獲得33萬想看人數，預售票房達到1282萬元票房，首日票房2569萬元，排片占比達到38.8%。放映場次已達13.6萬場，如無意外，將成本周末最大贏家。
但需要注意的是，《終結者：黑暗命運》在中國市場還存在“隱患”。一方面來自競品，國產現象級影片《少年的你》的持續熱映；同期上映的日本動畫批片《天氣之子》來勢洶洶，雖然排片占比僅有24.4%，但燈塔專業版想看人數已達61萬，且預售票房已有1975萬元，首日預售票房1375.4萬元，這些數據均超過《終結者：黑暗命運》。
此外，即便“終結者”還能回歸，市場卻已不是那個市場了，觀眾對好萊塢大片還能有多大觀影熱情不得而知。如果映后“終結者”口碑偏向負面，將影響后續票房勢能，甚至被《天氣之子》“重創”。
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