從精準導航到混亂打車：百度地圖的商業化迷途觀點
如今打車服務的種種亂象，導航廣告的肆意干擾，卻讓用戶對其信任大打折扣，也讓百度地圖逐漸偏離了最初的航道。
在如今這個快節奏的時代，出行方式日益多元，而百度地圖自2005年上線以來，就憑借著豐富的功能和不斷創新的精神，逐漸成為人們出行不可或缺的得力助手。從最初的PC網頁版，到后來的安卓客戶端，再到如今功能全面的新一代人工智能地圖，百度地圖的發展歷程，就是一部不斷突破自我、引領行業發展的奮斗史。
早期的百度地圖，主要以提供基礎的地圖瀏覽和簡單的路線規劃服務為主。隨著移動互聯網的興起，百度地圖敏銳地捕捉到了這一發展機遇，迅速推出了移動端應用，滿足了人們隨時隨地查詢地圖和獲取出行信息的需求。
除了常規的導航功能，它還陸續推出了實時公交、打車、全景地圖等實用功能。這些功能的不斷完善，讓百度地圖逐漸從一個單純的地圖工具，轉變為一個綜合性的生活服務平臺，深度融入了人們生活的方方面面。如今，無論是日常通勤、旅游出行，還是尋找周邊的美食、購物場所，百度地圖都已成為人們不可或缺的得力助手。
進軍打車領域
在積累了龐大的用戶基礎和豐富的出行數據后，百度地圖并不滿足于僅作為導航工具，而是將目光投向了網約車市場，開啟了從地圖導航到打車服務的跨界拓展，這一轉型并非偶然，而是基于市場趨勢和自身優勢的深思熟慮。
從市場環境來看，網約車行業呈現出迅猛的發展態勢。據相關數據顯示，中國網約車市場規模也在不斷擴大，2024年訂單總量達到123.92億單，越來越多的人在出行時選擇網約車，其便捷性和高效性得到了廣泛認可。這一增長趨勢背后，是人們出行觀念的轉變和對出行服務品質要求的提高，以及移動互聯網技術的普及和智能手機的廣泛應用，為網約車行業提供了堅實的技術支撐。
而百度地圖憑借自身的技術和用戶優勢，具備了進入打車領域的底氣。首先，其龐大的用戶基礎是無可比擬的優勢。多年來，百度地圖憑借精準的導航和豐富的功能，吸引了數以億計的用戶，這些用戶在出行過程中已經習慣使用百度地圖獲取路線信息，為百度地圖向打車服務拓展提供了天然的用戶流量入口。
其次，百度地圖在地圖數據和導航技術方面擁有深厚的積累。精準的地圖數據能夠為打車服務提供準確的位置信息和路線規劃，確保司機和乘客能夠快速、準確地找到對方和目的地。同時，其強大的導航技術可以根據實時路況動態調整路線，避開擁堵路段，提高出行效率，這對于網約車服務來說至關重要，能夠有效提升用戶體驗和司機的運營效率。
為了在打車領域站穩腳跟，百度地圖采用了與花小豬等合作推出打車聚合平臺的模式。2020 年8月，百度地圖與花小豬強強聯合，依托花小豬開放的運力接入模式，上線「百度地圖打車聚合平臺」。這種聚合平臺模式整合了多家網約車服務商的運力資源，為用戶提供了更多的選擇。這種創新的模式和功能，深受用戶喜愛，也使得百度地圖打車的訂單量實現了爆發式增長，漲幅高達300%。
“國民地圖”也翻車？
然而，就在大眾以為百度地圖的打車服務，能帶來便捷又實惠的出行體驗，可現實卻讓不少用戶大失所望，費用爭議問題頻發，猶如一團“迷霧”，讓用戶摸不著頭腦。在黑貓投訴平臺上，相關投訴量居高不下，眾多用戶紛紛吐槽打車費用混亂，主要集中在費用翻倍、預估與實際不符等問題上。
一位用戶氣憤地表示，自己在百度地圖上打車，下單時軟件顯示“一口價”收費16.52元。 但是，在行程結束后價格突然變為31.52元。用戶不認可多出的費用，因為下單時已經明確約定了收費規則是一口價，價格不應該發生改變，這讓他感覺被狠狠“宰”了一刀。
還有用戶投訴，打車過程中司機擅自加收費用，理由是經過高速路，但當用戶要求出示高速費發票時，司機卻拿不出來，這明顯是違規收費行為。而在黑貓投訴上，關于百度地圖打車不能出示發票的投訴，就高達四百多條。
小紅書上也不乏此類吐槽，不少用戶分享自己的“踩坑”經歷，直呼被百度地圖打車“坑慘了”。有的用戶遇到司機繞路，導致費用大幅增加；有的則是在訂單結束后發現莫名多了一些附加費用，卻找不到合理的解釋。
其中，一位小紅書用戶陳女士表示，自己使用百度地圖打車后被亂收費，事后還聯系不上客服，費用疑問頁面直接空白，平臺還直接就把錢扣了。她表示按百度地圖費用頁面寫的：起步費11.72+里程費22.97+時長費4元=38.69-3優惠券-3.87商家優惠=按平臺的邏輯算也是31.82。結果最后平臺扣費41.82，再加上4塊錢時長費，一共多扣費14元。
這些亂收費現象嚴重損害了用戶的利益，也讓百度地圖的口碑蒙上了一層厚厚的陰影。從平臺的角度來看，雖然費用可能受到多種因素的影響，如車型、路況、時長等，但在向用戶展示預估費用時，是否應該更加精準和透明呢？在用戶提出質疑時，是否應該提供更加詳細和合理的解釋呢？這是百度地圖需要認真思考和解決的問題。
除了打車服務的亂象，百度地圖在導航功能上也出現了嚴重的問題，廣告的過度植入讓導航變得“面目全非”。
前段時間，百度地圖在導航界面設置廣告的做法引發軒然大波。從網友分享的截圖來看，導航途中廣告突然彈出，“累了困了喝東鵬特飲”等字樣鋪滿虛擬前行車道，甚至蓋住了導航車道上的變道標識。在夜間模式下，光線較暗，廣告的出現更是讓導航信息難以識別。而且，用戶還找不到關閉廣告的相關圖標，這無疑給用戶帶來極大困擾。
廣告的出現不僅干擾用戶視線，影響用戶體驗，還對行車安全構成潛在威脅。當司機在駕駛過程中，注意力被突然彈出的廣告吸引，極有可能導致分心，進而引發交通事故。有網友吐槽：“開車需要全神貫注，導航上放廣告簡直是在拿生命開玩笑?！边@種將廣告強行植入核心導航場景的做法，無疑是在透支用戶對百度地圖的信任。
背后原因剖析
那么百度地圖為何會出現這種“割韭菜”現象？
從公司層面來看，KPI考核和盈利壓力或許是重要因素。百度核心廣告業務收入在2024年同比下降3%，第四季度跌幅更是擴大至7%，在這樣的業績壓力下，百度地圖作為擁有龐大用戶流量的產品，自然被寄予拉動營收的厚望。為了完成KPI，實現盈利目標，百度地圖可能在商業化道路上有些“操之過急”，忽視了用戶體驗。
在合作商監管方面，百度地圖或許沒有建立起完善的監督機制。對于合作商的價格制定、服務質量等方面，缺乏有效的監督和約束。一些合作商為了提高自身利潤，可能會故意設置不合理的收費項目，或者在價格計算上動手腳，而平臺未能及時發現并制止。
算法漏洞也是一個重要原因。打車費用通常是通過算法來計算的，算法需要綜合考慮路程、時長、路況、時段等多種因素。但目前的算法可能還不夠完善，無法精準地根據這些因素計算出合理的價格。例如，在路況復雜時，算法可能不能準確判斷實際的行駛時間和距離，導致費用計算出現偏差；在動態調價方面，算法的觸發條件和調價幅度可能不夠透明，容易讓用戶覺得是隨意定價。
激烈的市場競爭也是一大原因。在地圖導航市場，高德地圖一直是百度地圖強勁的對手。2024年中國地圖導航市場中，高德地圖以46.17%的市場份額穩居榜首，百度地圖雖位列第二，但與頭部的差距正在逐漸拉大。而在2024年四季度平均月活躍度上，高德地圖依舊領先。另外，高德地圖通過整合打車服務、深耕本地生活等多元化變現模式，在保障用戶體驗的同時，成功實現商業價值轉化，并于2024年第三季度宣布盈利。
面對競爭壓力，百度地圖急于探索新的盈利模式，卻在過程中走偏了方向，過度商業化導致用戶體驗急劇惡化。
回歸初心，重塑信任
曾經，百度以“簡單可依賴”的承諾，為無數人照亮了信息探索的道路，讓人們在信息的海洋中能夠輕松找到所需。百度地圖作為百度旗下的明星產品，本應傳承這一理念，成為用戶出行的堅實依靠。然而，如今打車服務的種種亂象，導航廣告的肆意干擾，卻讓用戶對其信任大打折扣，也讓百度地圖逐漸偏離了最初的航道。
在這個競爭激烈的市場環境中，用戶的信任是企業最寶貴的財富，一旦失去，就很難再重新贏得。百度地圖要想重新找回用戶的信任，就必須回歸初心，把用戶價值放在首位，切實解決用戶關心的問題。
在打車服務方面，百度地圖應建立更加透明、合理的計費機制，確保預估費用與實際費用相符，讓用戶明明白白消費。在導航功能上，百度地圖應立即停止在導航界面植入廣告的行為，還用戶一個干凈、清晰的導航環境。畢竟，導航的首要任務是為用戶提供準確、安全的路線指引，而不是成為廣告的展示平臺。
“不忘初心，方得始終?！卑俣鹊貓D曾經憑借著創新的理念和優質的服務，贏得了用戶的信賴和市場的認可。如今，雖然面臨著諸多問題和挑戰，但只要能夠回歸“簡單可依賴”的初衷，以用戶為中心，不斷改進和創新，就一定能夠重新贏回用戶的信任，再次成為人們出行的首選伴侶。
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
