百度財報里的“智能小程序”這一點決定了其價值不輸微信觀點
2019-02-22 11:16
在智能小程序加持下，百度App不僅是信息的入口，更是服務的接口。
2月22日，百度發布第四季度財務報告。作為一名對小程序生態密切跟蹤關注的局內人，我對財報中關于百度智能小程序業務的部分最感興趣。財報中這一部分是這么描述的：移動產品矩陣的卓越表現帶動百度移動生態的進一步繁榮。其中，百度智能小程序月活用戶達到1.47億，環比增長30%。
可以看到，雖然百度智能小程序推出的時間不長，但得益于百度開放和智能生態的戰略布局，以及其對于智能小程序的投入大量資源的扶持，百度智能小程序生態已經日趨規模，甚至有可能成為下一階段最具商業價值的產品之一。
智能小程序生態的形成
在討論為什么智能小程序發展這么快之前，筆者可以先舉一個例子。在最近和某家微信小程序供應商討論的過程中，我們發現，小程序業者十分關注百度智能小程序的發展，認為有很大的商業機會。
舉個例子，有業者認為，在百度地圖上如果能使用停車場管理和支付的小程序，其業務和流量會非常可觀。汽車駕駛員往往通過百度地圖到達目的地，到達之后，也很自然用百度地圖查找附近停車場。百度地圖APP本身已經綁定了車牌號，如果點擊停車場可以直接支付，會非常方便，不用再去掃描停車場的二維碼，打開支付寶或微信進行支付。
對于百度來說，在上述場景中，百度地圖APP對用戶的服務更加全面。用戶在地圖APP中完全實現了導航、停車、支付的全部流程。地圖的使用效率大大提升。停車場也樂于在地圖APP中植入自身的小程序，因為可以通過地圖的推薦獲取更多的停車需求，經濟效益大幅提升。
這個例子很能說明問題，即百度本身有不少業務跟小程序結合能夠起到奇妙的化學反應。對小程序業者來說，支付寶或微信生態的紅利挖掘殆盡，但百度體系內的流量對移動開發者來說還是一片藍海，大有可為。小紅書、攜程等都通過和百度App的合作擴大了流量來源，也說明了智能小程序的威力。財報電話會上，百度對投資者表示：隨著時間的推移，我們相信百度智能小程序的采用也將成為收入增長的驅動力。此前的測試表明，使用百度智能小程序的廣告客戶比使用HTML 5網站作為廣告登陸頁面的廣告客戶獲得的ROI更高。
可以這么說，智能小程序生態能夠這么快形成，其實背后是有確實存在的具體需求作為支撐的。不管是用戶、還是開發者，大家都希望分享百度移動互聯網戰略成長的紅利。
智能小程序的降維打法
很多人看到智能小程序，會問道：支付寶或微信都叫小程序，為何百度卻要加上“智能”二字呢？筆者認為，底層基礎的構成不一樣是關鍵。
百度智能小程序為小程序開發者提供了很多AI基礎應用。比如語音識別、語義分析、人臉識別、反欺詐等等技術，這些開發者都可以通過接口調用。對于開發者來說，百度的AI基礎技術是取之不盡的寶庫，大大降低了開發者投身人工智能浪潮的門檻。
有了AI助力，智能小程序展開拳腳的空間會大大增加。從信息到服務、從金融到安全，我們所能設想的很多互聯網產品都可以通過智能小程序來進行表達。由于百度開放戰略，智能小程序彼此之間還能夠互通有無，以往移動互聯網所謂的信息孤島會不復存在，各種應用之間彼此連接，為消費者創造了一個無邊界的智能互聯網服務平臺。這也是為什么我們說，智能小程序的“快”，是因為它相對于支付寶或微信小程序來說屬于“下一代”產品，打法是降維的。
對于百度來說，智能小程序應用的全面推開，會大幅提升百度信息搜索在移動互聯網時代的優勢地位，又可以形成百度AI服務互聯網B端客戶的能力，還可能對支付、賬戶等業務有所裨益。
從這個角度看，智能小程序加持下，百度App不僅是信息的入口，更是服務的接口。借助智能小程序，百度也由此實現了信息獲取到服務獲取的閉環。所以，智能小程序事實上是服務和信息的聚合點，可以說，只要這一戰略順利推進，智能小程序的價值將不會比微信小程序低，估值也不會輸給微信小程序。
智能小程序開放的背后
智能小程序月活數據和百度App日活數據的同步增長，已經反映出了智能小程序對于百度的重大戰略意義。隨著越來越多的開發者意識到智能小程序的價值，智能小程序生態的日益豐富，市場可能要重新定義百度的搜索能力了。
百度選擇開放戰略，和支付寶／微信小程序自成一體的封閉戰略走了兩個截然不同的路徑。這既是基因決定的，也是現實決定的。開放的智能小程序戰略給百度帶來了許多產業互聯網的資源，不同的互聯網公司都可以在百度智能生態中找到自己的位置，不同的產業都可以在智能生態中搭建自己的人工智能和互聯網解決方案——而這，筆者認為恰恰是最有價值、最具商業潛力的地方。
作者螞蟻蟲——科技自媒體、企業戰略分析師，虎嗅、鈦媒體、品途等多家科技網站認證作者，曾入圍2015年100位科技自媒體作者、2016年鈦媒體10大年度作者、2016年品途網10大年度作者、2018年砍柴網年度作者，微信公眾號：螞蟻蟲（miniant-cn）。
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