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近日，第三方數據平臺極光發布《當代生育人群研究報告》（以下簡稱《報告》）。報告顯示，在不考慮經濟、社會等條件的理想情況下，生育人群的多孩生育意愿整體較高，其中82.2%的人表示愿意生育2個及以上孩子，同時超九成人認為養育一男一女是最理想的家庭結構。

在未育及已育一孩的家庭中，51.9%的雙獨父母表示有多孩生育的計劃，多孩生育意愿明顯高于單獨家庭和非獨家庭。除了喜歡小孩這個因素外，更多的雙獨父母表示，愿意多生是想彌補自己成長過程中沒有兄弟姐妹陪伴的遺憾。

總體來說，雖然現實生活中的養育經濟壓力不容易消除，但當代生育人群普遍認為多孩家庭是理想狀態下想要實現的家庭結構，他們對多孩帶來的熱鬧開心的家庭氛圍充滿希冀。

親寶寶APP已是寶爸寶媽首選育兒渠道 頭部優勢明顯

在育兒方式上，不管是“虎媽貓爸”還是“虎爸貓媽”，年輕的90后父母更善于自我學習，他們傾向于通過育兒APP、線下專業課程獲取育兒知識。其中，育兒APP是他們最為偏好的育兒知識獲取渠道。

據極光《報告》顯示，母嬰育兒行業MAU總體延續平穩發展，2021年全年月活數保持在 2500萬以上，2021年末月活躍用戶達2818.6萬。對比各育兒APP的表現發現，親寶寶第一梯隊優勢明顯，近一年以來月活躍用戶數保持在千萬級別，顯著高于其他APP。親寶寶，已經成為寶媽寶爸首選的的育兒平臺。

公開資料顯示，親寶寶目前主要有三個核心業務，包括成長記錄云相冊、智能育兒助手和DTC產品。區別于其他母嬰親子APP，親寶寶APP以成長記錄云相冊作為流量入口，隨著云相冊成長內容的積累，用戶跨平臺的轉移成本增高，不僅很難遷移到其他工具，同時也拉長用戶的使用周期，從孕期到6歲，甚至可以到孩子長大成人。這一核心功能不僅決定了親寶寶生命周期比其他母嬰APP要更長，也使得親寶寶擁有超高用戶留存率，即“獲得一個用戶即獲取一個家庭“，無形中為其構筑了強大的競爭壁壘。而另一核心功能智能育兒助手則進一步深入家庭育兒場景，深耕用戶科學孕育的個性化需求，進一步增加用戶黏性。換句話說，親寶寶的產品形態決定了用戶生命周期比孕育類APP更長，用戶規模比孕育類APP更大，產品的留存和用戶粘度也更高。 

極光《2021年移動互聯網母嬰親子行業研究報告》指出，主流垂類母嬰APP的活躍用戶構成中，親寶寶用戶黏性最強。數據顯示，其在2021年Q1的 DAU、MAU就已經超過寶寶樹和媽媽網總和，中度用戶和重度用戶占比合計超過五成，其中每月活躍天數超過14天的重度用戶達2成以上。截至2022年初，親寶寶 APP 注冊用戶超 1 億，累計上傳照片數超100億張，累計上傳視頻超50億分鐘，口碑拉新率占比達60%，高居國內母嬰行業移動端應用榜首。

用戶黏性高 親寶寶成品牌營銷新陣地

在母嬰賽道深耕9年多以來，作為唯一一個中度及重度用戶占比過半的APP， 親寶寶以極致的產品體驗建立了用戶的信任，讓用戶愿意用自己的信譽推薦親寶寶，形成口碑傳播。而吸引了大量忠誠用戶的親寶寶，也正在成為所有基于家庭育兒場景的家庭品牌不可忽視的品牌營銷新陣地。

截止目前，親寶寶已經為惠氏、美素佳兒、飛鶴、嘉寶、小皮、英氏、幫寶適等95%以上的母嬰頭部品牌提供形式多樣的整合營銷服務。同時，寶馬、戴森、雅詩蘭黛、海藍之謎、九陽等美妝、汽車、小家電行業的國內外知名品牌也已與親寶寶建立深度合作關系。