上市一個月售價大跌 小米MIX2旗艦夢再次落空觀點
2017-10-16 06:56
小米打造旗艦手機的嘗試多次失敗，并非是單純的產品問題，而是小米病態的一個體現。對于小米而言，要想打造一款讓消費者滿意的旗艦手機，一些戰略改變或許難以奏效，一次刮骨療傷的手術或許才是解決之道。
在小米Note系列的旗艦夢想落空后，小米MIX2肩負著打造小米新旗艦的重任。然而，作為重磅旗艦的小米MIX2上市僅一個月，堅挺的官方售價在第三方渠道沖擊下失守。
在淘寶平臺第三方賣家那里，64G入門版的小米MIX比官方便宜了200塊錢，如果再算上店鋪的優惠，能夠便宜210塊錢。相比之下，而128G版比官方售價竟然低了300塊，算上10元店鋪優惠券，小米MIX2的第三方售價要比官方低310塊錢。
小米MIX2難以支撐高價路線
價格線失守，這意味著市場對于小米MIX2的定價并不認可。與剛發布后的一“碼”(F碼)難求相比，小米MIX2現在并不是什么稀罕資源。盡管官網仍然需要搶購，但小米MIX2在淘寶可以拿到貨，而且價格比官網要低。
在線下渠道，小米MIX2也不缺貨。種種跡象顯示，發布僅一個月的小米MIX2并沒有出現熱賣的火爆場面，這意味著小米MIX2難以支撐高價路線。在小米Note系列嘗試走高價路線失敗后，小米MIX系列又重蹈了Note系列的覆轍，什么原因讓小米MIX2為何再次夢碎高價路線呢?
最近一年多來，無論是蘋果還是三星，抑或是華為，都在不斷提高旗艦手機售價，以此提高品牌的溢價能力。與其他品牌的手機產品相比，小米MIX2不僅缺少誠意，核心技術缺失是最大的短板。一番瘋狂造勢后，全面屏被小米定義為核心技術。援引媒體報道，搭載了全面屏的糖果SOAP R11只賣899元，而榮耀剛剛發布的暢玩7X售價也是1299元起。試想，千元機都用上了全面屏，沒有核心技術支撐，僅僅靠全面屏堆砌出來的小米MIX2怎么會大賣呢?
隨著競爭的加劇，全面屏手機越來越多，價格也越來越親民。在這樣的一個趨勢之下，全面屏這一賣點難以支撐小米MIX2的高價路線。另據媒體報道，全面屏熱潮之下，一家深圳的國產手機廠商發布了一款全面屏手機機，名為Vernee MIX2，名字和外觀與小米MIX2高度相似，售價只有1100元左右。更重要的一點是，小米一向糟糕的品控，也是小米MIX2官方售價失守的一個重要原因。
在小米社區，有不少用戶反應小米MIX2邊框掉漆，后置攝像頭涂層脫落等問題，還有用戶稱小米MIX2存在陰陽屏黃屏的情況。除了制造工藝層面的一些問題外，小米MIX2還被曝出充電充不滿和Wifi斷流等軟件問題。
不斷頻現的質量問題，迫使小米只能降價清庫存，以避免出現小米MIX2賣不出去的庫存壓力。上市一個月最大跌幅高達300多元，這注定了小米MIX2的高價路線又是一個錯誤的戰略。看來，小米MIX2的旗艦夢想恐怕要落空了。
旗艦產品定位搖擺不定是硬傷
從最早推出小米Note系列進軍中、高端市場，到去年推出全面屏的小米MIX，小米一直在為旗艦夢想而努力。不爭的事實就是，小米的旗艦夢屢次落空。旗艦產品定位搖擺不定，這是小米旗艦夢想破碎的硬傷。
經歷了去年銷量斷崖式下跌后，小米正遭遇一場前所未有的挑戰。2011年小米第一款手機發布時，雷軍喊出了“為發燒而生”的口號。當時，智能手機的價格在3000元左右的價格區間，小米手機的價格只有1999元。不得不說，小米手機的性價比非常高，這也是小米能夠一炮走紅的原因。現在看來，小米手機的火爆，更多的是得益于1999元的低價。
與銷量第一形成鮮明對比的，是小米手機微薄的利潤。2014年，小米首次公布了財務數據，2013年小米總營收42億美元，利潤0.56億美元，利潤率僅有1.8%。更重要的是，小米手機平均售價一路下滑，也讓小米的品牌形象與低價劃上了等號。為此，小米必須打造一款新旗艦，突破1999元的價格錨點，這是小米Note和小米MIX誕生的市場背景。遺憾的是，小米Note系列和MIX系列的旗艦夢想并沒有成功。
歸根結底，小米的旗艦夢想屢次落空，還是輸在產品上。以小米Note系列手機來說，除了機械的堆砌硬件參數外，這款產品并沒有革命性的創新。或因于此，小米Note上市價格由原來的3000元以下，調整到2999元。在銷量慘淡的情況下，小米Note的售價不斷下調，兩年試水后，小米Note1和小米Note2都沒有成為小米的旗艦。于是，小米Note3淪為中端跑量的產品，搭載全面屏的MIX成為小米定位的新旗艦。
如果說小米MIX1是一次試水的話，那么小米MIX2這次大膽的嘗試也很難成功，剛上市一個月售價就大跳水，這不就是最好的證明么?除了產品缺乏核心技術這一原因外，糟糕的品控是小米旗艦夢落空的一個重要原因。從第一代小米手機誕生，到現在的小米Note3和小米MIX2，每一代手機都有質量問題。翻閱一下百度新聞不難發現，小米的成長史儼然就是一部質量門的合集。小米2S自燃門、小米4點膠門、小米Note發熱門、小米5發熱門、紅米Note3斷流門等一系列質量事件，讓小米的品牌形象大打折扣，用戶對于小米的信任度也在大幅下滑。
試問，沒有核心技術，沒有過硬的產品質量，小米手機的旗艦夢想如何實現?毋庸置疑，小米打造旗艦手機的嘗試多次失敗，并非是單純的產品問題，而是小米病態的一個體現。對于小米而言，要想打造一款讓消費者滿意的旗艦手機，一些戰略改變或許難以奏效，一次刮骨療傷的手術或許才是解決之道。
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