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音樂(lè)的發(fā)展從聽(tīng)磁帶到CD光盤(pán)再到數(shù)字時(shí)代，同樣經(jīng)歷著從收費(fèi)到免費(fèi)的過(guò)程。如今在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于版權(quán)也越來(lái)越重視，因此聽(tīng)歌付費(fèi)的時(shí)代也來(lái)臨了。喜歡聽(tīng)音樂(lè)的朋友不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多好聽(tīng)的歌、新出的歌或者是很多明星的歌都要付費(fèi)才能下載，又或是付費(fèi)才能聽(tīng)。

以前一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)就能滿足自己的音樂(lè)需求，現(xiàn)在為了聽(tīng)某首歌輾轉(zhuǎn)在幾個(gè)音樂(lè)軟件。自己的歌單中許多歌因版權(quán)問(wèn)題聽(tīng)不了或者是需要付費(fèi)才能繼續(xù)聽(tīng)的情況，這時(shí)是算了不聽(tīng)了，還是坦然接受付費(fèi)聽(tīng)歌？文化產(chǎn)業(yè)版權(quán)時(shí)代的來(lái)臨，你會(huì)為聽(tīng)音樂(lè)付費(fèi)嗎？

為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單

現(xiàn)在音樂(lè)版權(quán)越來(lái)越受重視，各大音樂(lè)平臺(tái)為了增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，留住用戶，開(kāi)始不斷購(gòu)入音樂(lè)版權(quán)。在2020年開(kāi)年以來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)陸續(xù)官宣了與《歌手·當(dāng)打之年》、《我們的樂(lè)隊(duì)》等各大音樂(lè)綜藝、熱門影視劇OST、滾石唱片、日本吉卜力工作室等版權(quán)合作。同樣也收獲了芒果TV綜藝《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》、《聲臨其境3》等節(jié)目音頻版權(quán)，以聊天音頻和配音段落形式呈現(xiàn)讓聽(tīng)眾在片段的時(shí)間也能享受聽(tīng)覺(jué)盛宴。網(wǎng)易云音樂(lè)借助節(jié)目的關(guān)注度和熱度，吸引了大批新用戶涌入。

2020年5月12日，網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)微博公布了與華納版權(quán)的戰(zhàn)略合作，華納版權(quán)是世界三大唱片公司之一華納音樂(lè)集團(tuán)旗下國(guó)際詞曲版權(quán)公司。這一合作就意味著網(wǎng)易云音樂(lè)，網(wǎng)易云音樂(lè)將獲得華納版權(quán)130萬(wàn)首音樂(lè)詞曲版權(quán)。網(wǎng)易云音樂(lè)正在努力的解決一直被用戶吐槽的版權(quán)問(wèn)題，這次與華納版權(quán)的合作豐富了平臺(tái)的音樂(lè)內(nèi)容，讓老用戶看到了網(wǎng)易云對(duì)版權(quán)上做的努力，加強(qiáng)了用戶的粘度，不少“村友”表示這就把VIP給續(xù)上。

同樣有用戶表示網(wǎng)易云買的只是詞曲版權(quán)，錄音版權(quán)還是在QQ音樂(lè)里，認(rèn)為網(wǎng)易云只是在為翻唱買的，而不是聽(tīng)眾，很多歌曲還是不能聽(tīng)。

對(duì)于音樂(lè)付費(fèi)來(lái)說(shuō)，在近幾年版權(quán)意識(shí)的普及，不論是平臺(tái)還是普通聽(tīng)眾都不會(huì)認(rèn)為有多不合理，就像買書(shū)一樣，想看一本書(shū)那么你可以買實(shí)體書(shū)，自然也可以買電子書(shū)，音樂(lè)也不外乎如此。

當(dāng)然我們只為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，2020年第一季度網(wǎng)易云音樂(lè)在版權(quán)上努力是有的，解決了一部分聽(tīng)眾的需求，但眾口難調(diào)，江湖老劉認(rèn)為努力有，方向也沒(méi)錯(cuò)，只是網(wǎng)易云提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后，還需要用戶挑選適合自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，有人喜歡聽(tīng)原版，有人覺(jué)得翻唱也不錯(cuò)，大家為自己喜歡的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單就好了。

那么網(wǎng)易云之所以在版權(quán)上還會(huì)被詬病，還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源不夠廣，才會(huì)導(dǎo)致贊揚(yáng)和詬病兩開(kāi)而走。

音樂(lè)生態(tài)很重要

早些時(shí)候，大家聽(tīng)到聽(tīng)歌收費(fèi)可能會(huì)覺(jué)得為什么以前不需要，但現(xiàn)在隨著音樂(lè)生態(tài)的改變整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)到聽(tīng)眾都逐漸的接受了一個(gè)正在形成的良好音樂(lè)生態(tài)環(huán)境。

2019年QQ音樂(lè)中《陳情令國(guó)風(fēng)音樂(lè)專輯》以3500萬(wàn)元的累計(jì)銷售額，成為2019年度銷售額最高影視音樂(lè)專輯。《陳情令國(guó)風(fēng)音樂(lè)專輯》的不僅有銷售額，更伴隨著演唱會(huì)的音樂(lè)鏈條推進(jìn)。除了受到電視劇的影響外，這一音樂(lè)專輯中的音樂(lè)質(zhì)量足以讓聽(tīng)眾心甘心愿的為音樂(lè)買單。

騰訊音樂(lè)集團(tuán)用QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全名K歌四大平臺(tái)構(gòu)建音樂(lè)鏈條，滿足了聽(tīng)眾多個(gè)方面的需求，此外同多個(gè)工作室合作為用戶與行業(yè)提供了豐富的音樂(lè)內(nèi)容。

從消費(fèi)者和平臺(tái)方、內(nèi)容方的互動(dòng)模式上看音樂(lè)生態(tài)讓音樂(lè)收費(fèi)逐漸成為一個(gè)常態(tài)，用戶會(huì)為了自己的娛樂(lè)體驗(yàn)去付費(fèi)，畢竟現(xiàn)在音樂(lè)存在與生活的各個(gè)角落，面對(duì)音樂(lè)平臺(tái)多，用戶會(huì)選擇付費(fèi)得到一個(gè)較為全面的音樂(lè)平臺(tái)去滿足自己。

QQ音樂(lè)目前是國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)中音樂(lè)版權(quán)擁有的領(lǐng)頭羊，在音樂(lè)生態(tài)建設(shè)中，騰訊音樂(lè)一直在進(jìn)行嘗試為市場(chǎng)提供了可參考的航向，但是用戶對(duì)QQ音樂(lè)的評(píng)價(jià)兩極分化也相當(dāng)嚴(yán)重，一部分的用戶用QQ音樂(lè)但是不愿意付費(fèi)，但是他不是不愿意為音樂(lè)付費(fèi)，而是因?yàn)闉槠脚_(tái)付費(fèi)與為音樂(lè)付費(fèi)并不能畫(huà)上等號(hào)。單單是因?yàn)槿绻脚_(tái)體驗(yàn)不足以吸引他付費(fèi)，而這并不是個(gè)例。所以文化產(chǎn)業(yè)版權(quán)時(shí)代來(lái)臨，是為聽(tīng)音樂(lè)付費(fèi)還是為平臺(tái)付費(fèi)有時(shí)候才是用戶真正在考量的方面。

消費(fèi)模式不同

現(xiàn)在人們生活水平的提高，在一杯奶茶錢都有可能比一個(gè)月會(huì)員還貴的情況下，為什么還是有相當(dāng)大的一部分用戶不愿意或者不情愿付費(fèi)聽(tīng)歌？

對(duì)于現(xiàn)在各種平臺(tái)的VIP模式來(lái)說(shuō)都是一種輕奢的消費(fèi)模式，對(duì)于用戶群體來(lái)說(shuō)注重的偏向是影響消費(fèi)模式的重要原因。

但這也不外乎三種用戶群體，一種是重體驗(yàn)感的用戶群，他們希望可以體驗(yàn)到資源完整，有優(yōu)質(zhì)音源，體驗(yàn)感好的平臺(tái)，一站式解決自己的需求；一種是對(duì)于版權(quán)費(fèi)與會(huì)員費(fèi)兩種的體驗(yàn)不同，因?yàn)闀?huì)員只能在期限內(nèi)聽(tīng)到完整的音樂(lè)；在一種就是認(rèn)為音樂(lè)就應(yīng)該免費(fèi)，聽(tīng)歌不是每個(gè)人的必需品，所以會(huì)覺(jué)得辦會(huì)員并不值得。

當(dāng)然每個(gè)人的消費(fèi)模式不同，不會(huì)有人強(qiáng)迫用戶去因?yàn)橐皇赘枨顿M(fèi)，可以選擇不聽(tīng)，去聽(tīng)其他免費(fèi)歌曲，這是雙像箭頭，用戶可以通過(guò)考量比較再進(jìn)行消費(fèi)選擇，只有一點(diǎn)就是支持正版。近幾年來(lái)年輕人對(duì)于音樂(lè)付費(fèi)的并不難接受，只是選擇自己認(rèn)為值得的音樂(lè)內(nèi)容進(jìn)行消費(fèi)而已。

從整體上來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)付費(fèi)還需要平臺(tái)與用戶共同的努力，用戶則要加強(qiáng)對(duì)于版權(quán)的尊重；平臺(tái)要提供優(yōu)質(zhì)資源從內(nèi)容上帶動(dòng)消費(fèi)，體現(xiàn)價(jià)值；并且音樂(lè)平臺(tái)要加大第用戶體驗(yàn)的升級(jí)，逐漸減少用戶單純不愿為平臺(tái)消費(fèi)的情況。相信這樣是對(duì)音樂(lè)工作者喜愛(ài)的最好表現(xiàn)。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，社交電商行業(yè)分析師，知名IT評(píng)論員。