微博問答快掛了嗎？金融
大V：給你一個機會，你可以問我問題，我給你一個答案。用戶：不想問了。
“最近很久沒人來問問題了。看來問答的熱潮已過？ ”微博博主釋不歸發微博感嘆。釋不歸擁有760萬粉絲，屬于微博中的“大V”。
“我的微博問答每個月有1000多收入，目前變成100多了。”8月2日，粉絲數量超過400萬的微博博主龔文祥發微博吐槽。
微博問答是新浪微博2016年12月上線的付費問答產品，通過提問加圍觀的方式，使得提問者和回答者都有機會獲得一定的收益。
這看起來像極了分答，一款同樣的付費問答產品。只是如今8個月的時間過去了，不管是分答還是微博問答，付費問答的熱潮好像退去了。
三分鐘熱度
除了百萬粉絲的大V，普通用戶對于微博問答的衰落也有所體會。在微博中搜索“微博問答”，關于問答是否“已死”的討論層出不窮。
而此時，距離微博問答上線僅僅過了8個月。
微博問答于2016年12月上線。在上線之初，微博問答僅向500名自媒體人開放。而且這500名自媒體人并不是粉絲過千萬的娛樂大V，而是粉絲數在十萬到百萬級的垂直領域專業大V。
比如以英語能力見長的博主谷大白話，對互聯網行業觀察獨到的闌夕，財經作家花榮，還有五岳散人、李銀河等著名的意見領袖。
這種向特定人群定向開放問答功能的模式不禁讓人想到知乎。知乎在創建的前兩年采用的便是邀請注冊制，保證社區內容的質量。
盡管對垂直領域博主的定向開放保證了回答質量，但是微博問答真正開始進入大眾視野，靠的還是娛樂性話題。
微博問答上線10天后，博主大咕咕咕雞關于電影《甲方乙方》的一條回答圍觀人數破萬。這是微博問答第一條圍觀人數過萬的回答。
3月25日，微博網友“熟透的大番茄”花費5000元向“國民老公”王思聰提問。王思聰本身的名人效應，加上問題本身娛樂性的噱頭，這條回答在2天之后的圍觀人數便超過了16萬。
至此，微博問答進入最火熱的階段。開始時，花500元提問就會被認為是土豪。后來，花費幾千元甚至上萬元提問的人也并不少見。
微博問答也成為微博上最熱門的互動話題。羅永浩、褚明宇、黃章晉等人，以其認真嚴謹的回答風格，成為微博問答的紅人。
5月份新浪發布2017年第一季度財報，微博2017年3月平均日活躍用戶數（DAUs）較上年同期凈增約3400萬，達到1.54億。
生財有道
微博問答火了。有人從付費問答中獲得了知識，有人從中獲得了娛樂，有人則從這里發現了生財之道。
按照微博問答的分成規則，每當有人花1元錢圍觀回答時，除了微博平臺本身扣除10%的平臺費，余下部分由提問者和回答者平分。
按照這個計算方式，盡管“熟透的大番茄”向王思聰的提問花費了5000元，但是幾十萬人的圍觀，也為他帶來了十幾倍的回報。
于是微博問答平臺上開始涌現質量低下的問題。為了博人眼球，明星隱私、低俗色情的問題都開始出現。
章子怡曾被問是否通過打麻將跟汪峰建立感情，鄭爽被問到與張翰的感情問題。在性學家李銀河的微博中，更是充斥了大量低俗不堪的問題。
如果說靠噱頭吸引人圍觀還算初級手段的話，那么把提問當成一種職業就是另一種靠微博問答賺錢的方式了。
6月，調查記者王志安在微博上揭露百萬粉絲博主“白衣山貓”抄襲別人的文章問答牟利。
王志安稱，白衣山貓跟一個網名叫“馬背上的歌手是誰”的人合作，貼出一些低俗照片，通過博取眼球獲得收益，這些低俗照片甚至包括女性生殖器的圖片。后來，王志安更是聲稱，“馬背上的歌手是誰”其實是白衣山貓的小號。
也就是說，白衣山貓是“自導自演”，自己設計低俗問題自己回答，把問者和答主的錢都掙了。
白衣山貓事件，引發了 對“職業提問人”現象的追問。
“職業提問人”的工作只有一個目的，那就是研究如何提問更容易獲得大V的回復，然后批量生產問題，不停向微博上比較火的博主提問。
“職業提問人”的生意看起來很誘人。以羅永浩為例，到現在為止，一共回答了16個問題，被圍觀次數達到21萬次。平均每一個問題都有超過1萬次的圍觀人數。
而向羅永浩提問的價格為2000元。按照微博問答的分成機制，平均每個被羅永浩回答的題主都可以凈賺兩三千元。
顯然，這是一門不錯的生意。不用花費什么成本，只需要提出吸引人眼球的問題就可以了。明星隱私、低俗色情類型的提問，永遠可以得到關注。不管內容質量如何，只要吸引到人花錢點開答案圍觀，就達到了賺錢的目的。
虎嗅評論員伯通李在《如何讓羅永浩、黃章晉、褚明宇為你打工？》一文中，曝光了多位“千人斬”職業提問人。
但是，低俗獵奇的噱頭只能吸引觀眾一時的注意力，當套路被觀眾熟悉后，自然就會對這種游戲感到厭倦。
“升級”之后
“誰來提個問！天吶，整個七月收入五十二塊三，安卓用戶怎么能這樣。”8月1日，大咕咕咕雞發微博吐槽。
之所以特別提到安卓用戶，是因為蘋果用戶在圍觀方面熱情下降了。而熱情下降的原因，來自蘋果對新浪微博的改進要求。
7月份，有微博用戶發現在微博客戶端無法使用。緊接著微博官方發出通知，“應蘋果公司要求，微博問答iOS端正在進行升級”，蘋果手機的提問和圍觀功能均無法使用。
所謂的升級，也就是蘋果要求從微博問答的圍觀收入中分成。這種升級在之前微信公眾號被取消贊賞功能時已經被出現過了。
很快，微博iOS端的升級完成。圍觀功能接入IAP機制，收入則由蘋果分成30%，且圍觀收益的結算周期也因為蘋果支付的階段周期而順延。
經過蘋果的IAP機制付費不僅繁瑣，而且收益也延遲到賬，提問和圍觀的熱情自然有所下降。
內容質量的下降，技術升級提高的消費門檻，都使得用戶對于付費的熱情下降。到現在為止，微博上曾經那些答題紅人的答題頻率相較于第一季度均有所下降。
除了由于合作分成方面導致的升級問題（比如蘋果對微博問答和微信公眾號贊賞的分成要求），對于泛知識付費領域的產品來說，還有一些“升級”的情況對于產品本身也影響巨大。
比如2016年8月，分答平臺突然下線，各個渠道均無法登陸，所有內容出于一片空白狀態。整整47天后，分答才宣布回歸。而就在最近，一款在泛知識付費領域成績不錯的產品小密圈也遭遇了一番突如其來的“技術升級”，官網、網頁版、客戶端以及小程序均無法訪問，也是經過了一段時間才回歸。
不管是分答還是小密圈，或者微博問答，對于泛知識付費領域的產品來說，從外至內，都存在著各種變數。內容本身的質量是吸引用戶的關鍵，而外部的影響也是決定產品發展的重要力量。
至少在目前看來，在付費問答領域的產品，還缺少一款真正能夠具有用戶粘性的頭部產品。
36氪曾發表一篇文章，題目是《微博一日不死，其余付費問答產品都是太子》，旗幟鮮明地看好微博相對于其他平臺做的付費問答，“反觀別的主打付費問答的產品，要不然是平臺能力太單薄，嚴重依賴微信、微博等平臺傳播，要不然是產品自身黏性太弱，大V一跑，就喪失了活力源泉。”
該文還特別留有余地地表示：“還是微博自己想的明白，付費問答只是個功能模塊，微博問答能掙錢就養著，不能掙錢，就像微博2012年曾推出免費問答平臺——微什么一樣，下架就好了，沒包袱。”
微博問答也快下架了嗎？
來源：微信公眾號 刺猬公社
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