微信封殺“淘口令” 多年“攻防戰”騰訊大舉封殺扔陷入被動觀點
在外界看來，微信此舉意圖明顯，借規范過度營銷打壓淘寶。實際上，阿里巴巴與騰訊之間的在微信戰場上的博弈由來已久。
昨日，不少網友發現，在微信朋友圈中已不能通過發布“淘口令”來分享淘寶商品鏈接，只能通過帶有二維碼的圖片進行分享。業內認為微信近日加強對外部鏈接內容的管理是導致淘寶緊急補救的直接原因。
5月20日，微信對外發布公告，對《微信外部鏈接內容管理規范》相關規則進行升級，明確規定了集中不得傳播的外鏈。其中第一條就是規范特殊識別碼、口令類信息傳播。微信稱此舉是為了避免過度營銷對用戶造成騷擾，朋友圈內不允許發布及傳播具有識別、標記功能的特殊識別碼、口令類信息，此前使用“淘口令”進行分享的淘寶將受到影響。
此前微信曾屏蔽淘寶鏈接，使用微信無法打開淘寶APP。淘寶稍后改為用戶可通過口令碼進行商品分享，用戶在淘寶APP點擊分享給好友后，即出現口令碼，用戶可進入微信粘貼發送給好友。好友復制該口令碼后，打開淘寶即可直接跳轉至商品頁面。
微信公告表示，這一規定在5月29日正式生效。當日登錄淘寶APP時可發現，在淘寶商品鏈接中點擊分享，便會出現“微信和QQ分享時保存圖片”的提示，勾選后，除提供原有淘口令外，淘寶會自動將圖片保存至手機相冊，用戶可在朋友圈中通過發布圖片分享商品。好友在微信看到分享后，點擊圖片保存到相冊，再點擊打開淘寶APP就能看到分享的商品信息。但這種分享方式需要用戶手機為淘寶APP開啟照片或相冊權限，否則無法自動保存圖片。相比于淘口令，圖片分享的方式顯然更為繁瑣。
公告中還提到，朋友圈外部鏈接禁止更改用戶返回路徑，包括但不限于用戶點擊“返回”時強制跳轉到非上一級頁面等。同時，鑒于外部鏈接中使用浮層可能導致用戶頭像、昵稱等信息泄露，朋友圈外鏈分享將禁止使用含有用戶數據隱私的浮層，否則視為違規處理。
微信方面表示，朋友圈外部鏈接第一次違規后，經過修改可申請解封，需要向微信方面說明被封鏈接及修改情況;第二次違規后將封禁12小時;第三次違規后將封禁一天;第四次及以上違規后將封禁一周，之后若未完成修改則不予解封。對違規后仍進行惡意技術對抗的行為(包括但不限于用多域名、多賬號規避平臺限制)，一經發現，將永久封禁其賬號、域名、IP地址或分享接口。
阿里與騰訊的“攻防戰”
在外界看來，微信此舉意圖明顯，借規范過度營銷打壓淘寶。實際上，阿里巴巴與騰訊之間的在微信戰場上的博弈由來已久。
2013年，由于內置瀏覽器不完善，微信成為不少“釣魚”網站聚集之地，許多用戶的淘寶賬戶在微信被盜。阿里順勢發起可在微信內喚起淘寶APP的“杜鵑計劃”，用戶在微信打開淘寶鏈接后喚起協議將使用戶跳轉至淘寶APP，可直接在APP中打開商品頁面。但喚起協議隨后被微信屏蔽。阿里在微信沒能解決釣魚網站又屏蔽喚起功能的情況下將所有來自微信訪問的請求定向到淘寶APP的下載頁，隨后再度被騰訊屏蔽。
此后，阿里在鏈接的跳轉上與微信打起了一波又一波的“攻防戰”。
2015年春節，支付寶推出口令紅包，紅包以圖片形式在朋友圈廣泛流傳。當年6月，淘寶發布“淘口令”，沿用至今。
2017年5月，阿里巴巴旗下大數據營銷平臺阿里媽媽發布公告稱，部分淘寶客在微信及QQ等渠道的推廣鏈接被屏蔽。
7月，大量淘寶客發單號被封殺，消息稱保守估計被封賬號達幾十萬，幾乎囊括9成以上營銷號。不少淘寶客在這一時期轉型為“京東客”，淘寶客群也逐漸消失，改頭換面成為一對一的發單機器人。
10月，天貓、淘寶為“雙11”上線火炬紅包，大批用戶因在微信中分享頻繁被封號兩天。
淘寶找到新流量渠道 微信大舉封殺仍陷被動
從商業角度看，社交是獲取流量的主要手段，電商又是流量變現的方式之一，因此兩者是常見的組合。但馬化騰不愿用自己的流量為他人做嫁衣，于是有了微信戰場上多年的“貓鼠之戰”，以及最近微信對外部鏈接的大舉封殺。
事實上，阿里仍可以通過不斷修改鏈接特征來繞過微信的屏蔽在技術，微信也可以在下次更新中繼續封殺淘寶。這樣的對峙還會持續，只是在你來我往的拉鋸戰中，阿里和商家們開始尋求微信之外的流量平臺，例如，快速崛起的抖音。
今年3月，抖音上線關聯淘寶的賣貨鏈接——多個百萬級以上的抖音號中，出現了購物車按鈕，點擊后便出現商品推薦信息，該信息直接鏈接到了淘寶。近日，抖音小范圍上線店鋪入口，用戶可以進入抖音達人的個人店鋪，進行購物。抖音方面指出：這是抖音購物車功能的一部分，是淘寶鏈接的聚合。由此可知，在微信的窮追猛打下，淘寶與抖音走的越來越近。
與此同時，阿里也在意圖抓住短視頻風口，打造自己的流量平臺。18日，網上流出淘寶5月11日內部發布會的相關信息，顯示淘寶即將推出短視頻獨立APP“獨客”，預計于6月初正式上線，已經開始面向達人招稿，首期內容主方向為生活消費相關、有趣、接地氣。據接近淘寶的人士透露，獨客的定位非常明顯，讓短視頻更容易變現，把其他平臺沒做好的事情，依托淘寶巨大的先天優勢，發揮到極致。
有了抖音和獨客，阿里不再怕微信“店大欺客”。反觀騰訊，在微信逐漸輪為流量渠道的情況下，平臺上的商家和內容創業者已賺得盆滿缽滿，但微信自身的變現能力到目前仍無法與競爭對手今日頭條匹敵。
【 來源：投資潮綜合】
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