投入20億，愛(ài)奇藝能否破冰影游聯(lián)動(dòng)這個(gè)“假紅海”？互聯(lián)網(wǎng)+
游戲與影視的聯(lián)動(dòng)，蛋糕很大很好吃嗎？
7月17日晚間，愛(ài)奇藝正式宣布已經(jīng)完成收購(gòu)Skymoons Inc.和成都天象互動(dòng)數(shù)字娛樂(lè)有限公司(簡(jiǎn)稱“天象互娛”)的100%股權(quán)。
公告中愛(ài)奇藝表示，收購(gòu)金額包括固定支付12.7億元人民幣，以及在2018年6月30日內(nèi)支付的7.3億元人民幣的附加考慮，如果收購(gòu)者在未來(lái)兩年內(nèi)滿足商定的業(yè)績(jī)基準(zhǔn)。此次收購(gòu)目的是為業(yè)務(wù)的自然延伸，進(jìn)一步拓寬多種形式的娛樂(lè)內(nèi)容的綜合提供。
資料顯示，天象互娛總部位于中國(guó)成都，專注于手機(jī)游戲的研發(fā)以及全球發(fā)行，已與多家知名國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)巨頭達(dá)成合作協(xié)議，涉及基于IP資源的手機(jī)游戲同步開(kāi)發(fā)和推廣。
同時(shí)，迄今為止，愛(ài)奇藝游戲已經(jīng)成功發(fā)行《花千骨》、《老九門(mén)》、《楚喬傳》、《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》等諸多影視IP同名游戲，且均有不錯(cuò)表現(xiàn)。
這是玩視頻的愛(ài)奇藝，進(jìn)一步擴(kuò)大影游聯(lián)動(dòng)的舉措嗎？
具體它將會(huì)如何去做？
游戲與影視的聯(lián)動(dòng)，蛋糕很大很好吃嗎？
就此，《國(guó)際金融報(bào)》記者蔣佩芳和《長(zhǎng)江商報(bào)》記者柳鶯分別和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流：
愚以為，愛(ài)奇藝的影視資源，一直都在嘗試進(jìn)行影游聯(lián)動(dòng)。因?yàn)檫@是一個(gè)假“紅?！薄?/strong>
某種意義上來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的影游聯(lián)動(dòng)大多都是叫的歡、見(jiàn)效少的蹭熱點(diǎn)式營(yíng)銷(xiāo)架構(gòu)。
這種結(jié)構(gòu)的打破，最好的方式不是和游戲公司聯(lián)動(dòng)，而是自身就能夠跨越游戲和影視行業(yè)，特別是在影視或游戲制作的過(guò)程中，針對(duì)單一結(jié)局的影視劇和開(kāi)放式架構(gòu)的游戲，進(jìn)行前期融合，確保IP能夠更好的在兩個(gè)領(lǐng)域跨界。
同時(shí)，各種影視和游戲IP，在同一IP森林下，也更容易達(dá)成相互的串聯(lián)和亂入，以老帶新、以爆款帶冷門(mén)。但總體來(lái)說(shuō)，這一領(lǐng)域真正成功的，也只有漫威一個(gè)孤證，早期的日本動(dòng)漫，以及DC超級(jí)英雄集群都沒(méi)有真正達(dá)成。
因此，我們可以認(rèn)為，愛(ài)奇藝進(jìn)軍手游的目的，現(xiàn)階段還是想要破冰，破冰影游聯(lián)動(dòng)這個(gè)其實(shí)沒(méi)有真正被探索開(kāi)的“假紅海”。
從風(fēng)險(xiǎn)的角度上看，這樣的投入和試錯(cuò)，風(fēng)險(xiǎn)肯定有，但試錯(cuò)更要有。
對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，影視的盤(pán)面一時(shí)半會(huì)擴(kuò)大不了，而過(guò)去單一將自己的影視IP和其他游戲公司進(jìn)行合作的模式，往往停留在了蹭熱點(diǎn)的短平快上，反之，自有游戲資源來(lái)進(jìn)行挖掘，或許更質(zhì)量可控一些。
盡管這里面存在大量的融合難題，以往類似的跨界融合，還沒(méi)有真正成功的案例。
張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者
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