“諧音梗”變侵權實錘！海信Vidda詆毀小米被判公開道歉賠55萬觀點
近日，海信旗下智能電視及投影品牌Vidda通過官方微博發布聲明，就2021年發布的爭議性營銷文案公開致歉，并表示將嚴格履行法院判決以消除對小米公司造成的負面影響。
近日，海信旗下智能電視及投影品牌Vidda通過官方微博發布聲明，就2021年發布的爭議性營銷文案公開致歉，并表示將嚴格履行法院判決以消除對小米公司造成的負面影響。
事件源于2021年11月1日Vidda官方微博發布的一組海報，文案中多次使用“米【mei】有屌絲”“米【mei】有耍猴”“米【mei】有暴利”等表述，盡管“米”字被刻意標注為拼音“【mei】”，但結合上下文與行業背景，北京市海淀區人民法院于2024年3月一審認定這些表述構成對小米公司的商業詆毀，判決Vidda品牌運營方聚好看科技股份有限公司在官方微博置頂聲明七日，并賠償小米經濟損失及合理開支共計55萬元。
法院判決書指出，涉案文案通過諧音“米”暗指小米，結合“屌絲”“耍猴”等貶義詞匯，主觀惡意明顯，且發布時間與小米新品推廣期重合，存在借勢營銷意圖。文案發布后引發廣泛傳播，對小米的商業信譽和商品聲譽造成實際損害，違反《中華人民共和國反不正當競爭法》中關于不得編造、傳播虛假或誤導性信息損害競爭對手的規定。
Vidda在最新聲明中承認2021年海報文案存在爭議，表示“涉案表述易讓公眾認為‘米’系指向小米公司，損害其聲譽，構成商業詆毀”，并對此深表歉意。聲明同時強調，過去三年品牌將主要精力投入產品研發，致力于提供更高“質價比”的產品，并透露將于2025年5月推出超級新品，試圖通過產品實力傳遞誠意。
小米公司公關部總經理王化曾在判決后公開表示，此類“碰瓷式營銷”手段雖可能博取短期關注，但最終將損害品牌自身形象。他呼吁行業培育公平競爭文化，避免通過貶低對手獲取流量。
業內人士分析，Vidda爭議營銷的背后，折射出傳統家電廠商在互聯網時代轉型中的焦慮——面對小米等互聯網品牌以高性價比搶占市場的壓力，部分企業試圖通過“另類營銷”突圍，但此類行為可能適得其反，導致消費者對品牌價值觀產生質疑。
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