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6月歐洲杯開局以來，希克一腳45.4米吊射創下歐洲杯史上最遠進球，歐足聯官員稱其價值10億歐元；而后C羅在新聞發布會上用手挪走可口可樂，卻讓后者股價損失40億美金——如何正確看待歐洲杯的商業價值？

來自2020歐洲杯官方合作伙伴萬里匯（WorldFirst）今天（7月5日）公布的最新數據顯示：自本屆歐洲杯開賽以來，其官網流量同比增長高達279%，帶動新客戶注冊量同比增長55%。

北京時間6月14日晚，捷克2:0勝蘇格蘭，希克一腳45.4米吊射創下歐洲杯有史以來最遠進球。這記綠茵場上的“萬里世界波”，與圍欄廣告牌上的WorldFirst（萬里匯）“神同步”

WorldFirst于2004年在英國倫敦成立；到2019年加入螞蟻集團，成為其全資子公司、取中文名“萬里匯”。萬里匯（WorldFirst）目前是跨境圈里首個贊助歐洲杯的“吃螃蟹者”。從百度搜索指數看：2020歐洲杯開賽以來，萬里匯（WorldFirst）一直保持在搜索量最高的跨境收款品牌。

而歐洲杯也讓25歲的希克一戰成名、身價暴漲，如今全世界的社交網絡上還在反復播放他那腳45.4米的“天外飛仙”——巧的是，從希克起腳到最終進球，當時綠茵場邊的電子圍欄上正好亮起了萬里匯（WorldFirst）的紅色廣告牌，希克腳下的“萬里世界波”與廣告字面上的WorldFirst（萬里匯）意外“神同步”。當天，這粒進球在推特上的點擊量就超過了千萬。

贊助體育賽事的迷人之處，就是常常會有意想不到的驚喜。以前只在跨境電商和中小外貿領域出名的WorldFirst（萬里匯），萬萬沒想到通過2020歐洲杯“出圈”了

在全世界球迷最關心的尖峰時刻，每一個精彩瞬間經過鏡頭和媒體放大，都會爆發出“核反應級別”的注意力動能。據體育營銷圈專家分析，此前歐洲杯官員預估希克的那腳45.4米吊射值10億歐，其實真要算起來后續效應還遠遠不止。

這就是贊助體育賽事的迷人之處，常常會有意想不到的驚喜。難怪在今年的歐洲杯賽場上，像萬里匯（WorldFirst）、支付寶、螞蟻、海信、Tiktok、Vivo等等，中國元素頻頻成為精彩“世界波”的背景板，引發中國乃至世界球迷的廣泛關注。

跨境圈里的首個歐洲杯合作伙伴已經嘗到甜頭：希克一腳創下歷史，也帶動了萬里匯（WorldFirst）新客激增55%、流量暴漲279%

不過，與其他品牌不同的是，萬里匯（WorldFirst）以前只在跨境電商和中小外貿領域出名，沒想到這次通過歐洲杯“出圈”了；與此同時，萬里匯（WorldFirst）還在賽場之外，同步幫助著“中國制造”滿足海外觀眾的歐洲杯觀賽體驗。

據中國最大的跨境零售電商平臺速賣通（AliExpress）今天公布的“歐洲杯網購指數”顯示：因受疫情影響有嚴格的觀眾入場人數限制，2020年歐洲杯期間的假發、口哨等傳統道具銷量明顯不如往年，但用于居家、酒吧等小規模場地布置的“氛圍組”中國造小商品卻持續火爆。以最熱衷的法國為例：6月份以來，法國人在速賣通上網購歐洲杯紀念徽章、標志的交易額同比去年上漲了209.36%，歐洲杯相關旗子、條幅的銷量更同比上漲了285.40%。

在中國制造和中國外貿助力歐洲杯的背后，也離不開作為歐洲杯合作伙伴的萬里匯（WorldFirst），正是后者為前者提供了全球跨境收款解決方案。從這個意思上說，首次贊助歐洲杯的萬里匯（WorldFirst）靠足球連接起了賽場內外，“世界波經濟”觸發的跨境圈“蝴蝶效應”還將不止于歐洲杯。