那些被互聯網帶走的人離開客廳后怎么樣了？觀點
2018-05-09 16:06
93%以上的消費者在購買智能電視時會考慮其自帶的內容資源，成社會主力消費群體 ?智能電視線上購買趨勢節節攀升 2018年最后一批90后過完18歲，? 而此次《2018年OTT電商消費趨勢報告》中顯示。
1993年首播的《我愛我家》是人們心中念念不忘的經典影視劇。劇里，祖孫三代生活在一起，白天各自忙著上班、上學，亦或者是操持家里家外的事情，但等到一天結束，一家人就會聚在客廳里，專心的看著唯一的電視，其樂融融的度過娛樂休閑時間。
其實，這部劇里的一家人都很平凡，生活也很普通，劇集內容也無非是家長里短的事情，如果非要冠上一個詞形容一下，大概就是“接地氣”。究其能成為經典的原因，或許也正依靠著這種特性，真實反映了那個年代大眾的生活和娛樂方式。尤其是一家人聚在客廳看電視，偶爾因為想看的劇集不同而爭執。有網友甚至評論說，這簡直就是“神還原”了他們家看電視的情景。
而在這之后的時間里，這部經典又變成了懷念的代名詞。互聯網的普及、手機電腦的崛起無不蠶食著一家人歡聚的時光。人手一臺手機，彼此端坐卻不說話的情景不斷在現實中上演。家庭零交流不是什么罕見的事情。
慶幸的是，如今，曾經離開客廳的人似乎正在逐漸重返客廳。
近日，奧維云網針對OTT電商行業發展現狀發布《2018年OTT電商消費趨勢報告》，從OTT電商消費趨勢、OTT線上消費格局、用戶的選擇與偏好、軟實力驅動力等多角度全面揭露近年來OTT電商行業概況，展望2018年發展趨勢。報告指出，2018年最后一批90后過完18歲，“網絡一代”替換60后成為社會主力消費群體。智能電視的線上購買趨勢從2015-2018年節節攀升。
離開客廳的人正在回來：
“網絡一代”成社會主力消費群體 智能電視線上購買趨勢節節攀升
2018年最后一批90后過完18歲，“網絡一代”替換60后成為社會主力消費群體。這不僅意味著，對互聯網、乃至電腦手機等高科技產品的熟練運用，更意味著，作為他們習慣的消費方式——網絡購物也會進一步展現新的生機。
再加上，現代人大部分時間都忙于工作，去戶外放松、到商場購物也逐漸變成了一種奢望。電商平臺以其自帶的隨時隨地快捷購物、送貨到家省時省力、標準化的產品質量等優勢進入到人們生活中，已經儼然成為現代人的一種生活方式。
在這種大背景下，不僅是小額商品，大宗商品在線消費趨勢也在加速增長，尤其是家電類產品的在線消費出現明顯增長。根據報告數據顯示，近三年，家電類產品線上銷量增長率達85%；到2017年，接近一半的家電產品是通過線上渠道購買的，線上銷量占整體銷量的46.2%，對比2015年增長了18.4%。
智能電視市場的數據也清晰展現著這樣的趨勢：線上銷量在四年中翻了一番，從953萬臺提升至1894萬臺；與整體銷量相比，線上占比從28%增長到42%，已經出現與線下渠道抗衡的態勢。
其實，上述以“年”為度量單位的數據，還不足以展現人們日益膨脹的熱情。對于時下的人們，電商平臺促銷節是入手心儀已久物品的好時機。
以新近結束的414酷喵家影節為例，此次活動中，推出包括“414元限量秒殺”、“送酷喵VIP會員”、“9.9元專屬預約得酷喵VIP”等多項促銷舉措，從酷喵官方最終公布的銷售數據來看，此次大促智能電視銷量同比增長30%，達到24000臺，總銷售額5000萬元。天貓魔盒魔屏銷量則一舉突破12000臺。這場戰役的成功，固然與電商平臺采取的造節促銷方式密不可分。但是更深層次上來看，還是因為人們內心對這些產品的渴求。
如此看來，當下人們重返客廳已經勢在必行。
為什么他們選擇重返客廳？
消費升級 內容更受消費者歡心
隨著互聯網發展及消費升級，用戶購買決策因素已經從單純的硬件比拼升級為集技術、內容、體驗、營銷為一體的綜合體驗，消費決策更加立體。
報告顯示，已經擁有智能電視的消費者，在購買時對其本身的技術、價格和品牌知名度考慮較多。但真正影響消費者做出購買決策的除智能技術、品牌知名度和價格外，內容資源的豐富度成為關鍵因素。
人工智能技術納入用戶選擇必備因素：對于智能電視來說,智能科技是必備技能，而家庭用戶區別與個人，是老人、兒童等多形態的組合用戶。85%的消費者在購買智能電視前對產品技術方面進行過了解。家庭人口數越多的消費者，在購買智能電視時對智能技術的關注度越高，一家人根據不同的年齡段，也會對“智能技術”有不同要求。
而此次《2018年OTT電商消費趨勢報告》中顯示，“內容資源豐富度”殺入榜單成為重要的購買考慮因素：93%以上的消費者在購買智能電視時會考慮其自帶的內容資源，在他們看來，去應用商店下載軟件很麻煩，收看直播又找不到喜歡看的節目。
另一方面，智能電視抓住用戶“痛點”。3840*2160超高分辨率的4K電視憑借頂級清晰的畫質、身臨其境的視聽感受，加上多屏互動、手機遙控、語音遙控等技術，人工智能及大數據實現用戶千人千面內容推送，為用戶提供了極佳的使用體驗，獲得眾多消費者青睞。
用戶對優質內容的需求，智能電視通常會與內容提供平臺進行深入合作，為用戶提供海量觀看內容，因此作為客廳經濟的重要入口，電視臺、視頻網站等內容提供平臺也是大下手筆，不論是購入高質量內容，還是通過自制內容，大制作、大明星、大內容IP層出不窮，超級劇集、超級網綜等高質量節目不斷涌現，為電視觀看者帶來視聽盛宴。
隨著智能電視在硬件、軟件及服務方面的不斷提升而滿足消費者們的需求和痛點時，重返客廳的選擇，可以說是理所當然。
重返客廳之后，這場OTT“廝殺大戰”也只是剛剛開始……
此次發布的報告末尾寫道，隨著”網絡一代“成長為社會消費主力，線上購買趨勢進一步加劇。在電商造節的助推下，OTT（智能電視+OTT盒子）的線上銷量份額在2018年預計可以達到42%，2020年預計反超線下渠道。
依此來看，OTT戰場已從線下轉為線上。線上消費不同于線下購買，隨著電商間大戰日漸激烈、消費需求的全面提升，低價已經無法引起消費者的興趣。如何通過捆綁電商、掌握更多的電商“玩法”，獲得更多消費者的眼球，如何通過更好的口碑留住用戶，令其對平臺產生信任并進行購買，也是必須要考慮的問題。
而“未來人工智能電視將順勢發展，成為消費者家中的娛樂中樞和大屏生態的核心。”的預言，則顯現出這場大戰將愈發激烈的態勢，誰能預先在這個領域發力，誰就有更大的贏面。
當然，無論如何，讓離開客廳的人重返客廳依然是這場大戰中的最佳看點。
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