首批非遺紋樣通過螞蟻鏈實現IP商業化 僅30分鐘銷量超百萬觀點
2021-06-13 16:13
據悉，這些商品從設計到銷售環節均通過螞蟻鏈IP商業平臺完成。
6月12日，是世界文化和自然遺產日，記者從螞蟻集團旗下螞蟻鏈獲悉，以9個非遺紋樣設計生產的9款品牌商品，被李佳琦選入直播間售賣，其中一款非遺紋樣帆布鞋僅30分鐘GMV就突破百萬。據悉，這些商品從設計到銷售環節均通過螞蟻鏈IP商業平臺完成。
這是首批傳統紋樣完成IP商業化試水，也是螞蟻鏈此前推出的文昌星傳統文化煥活計劃的一部分。同時，618期間，每一筆非遺紋樣IP商品在交易后，都會按比例捐贈給公益機構，幫助更多非遺傳承人發展非遺技藝。
接下來，螞蟻鏈仍將在傳統文化煥活上持續投入。“我們希望用科技手段助力傳統文化煥新，讓千年前的藝術實現新傳承。”螞蟻集團智能科技事業群副總裁林逸飛表示。
年輕人穿上非遺設計，讓傳統文化回到新時代流行生活中，是對傳統文化最好的保護。“紋樣是無字的史書，繼承了群體性的情感記憶，但許多非遺和紋樣正在消逝，紋樣也需要通過更好的IP模式實現新生。”紋藏中國創辦人黃清穗說。紋藏中國是國內首家也是唯一一家紋樣數據庫，從2018年創立至今，已有超200個紋樣專題庫，紋樣2萬組。
此前，螞蟻集團旗下螞蟻鏈發布文昌星計劃，利用其IP商業平臺助力傳統文化傳承。該平臺利用區塊鏈、AI、智能合約等技術方法，構造了一套上鏈即確權、智能化供需匹配、實時清分自動結算的系統。
目前，已有50個非遺IP和20個年輕品牌實現鏈上合作，由IP商業平臺全程保護紋樣設計版權、合作交易、商品銷售等環節信息，同時實現智能化“按件付費”，賣出多少件、付多少版權費。
傳統IP授權模式中，合作前通常要一次性支付高額保底授權費，跨界合作往往成為大品牌、大IP之間的游戲。同時，版權商業化鏈條長、版權金結算等問題，也進一步限制了文化產業上下游的高效協作與IP市場規模的擴大。
新模式下的IP授權市場從‘批發’走向‘零售’，大大降低中小商家選擇IP的風險和成本，同時激活市場，讓更多好內容被使用起來。以天貓商家Primeet與非遺IP清濁二氣紋提花的合作為例，商家用IP制作了情侶短襪，單價52元，系統按商品銷售額的5%計算（即2.6元），每賣出一雙自動向IP方結算。
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