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對于國產(chǎn)手機廠商而言，最大的競爭對手其實就是自己。我們的手機企業(yè)已經(jīng)做到了全球前列，無論是技術演變和創(chuàng)新、渠道建設和用戶互動，海外市場拓展以及份額提升都取得了極大的進步。不過，當市場占有達到一定的份額之后，如何超越，以及如何帶來新的進步就需要自己和自己“較勁”了。也只有突破自己，才有可能在市場上獲得更多的進步。尤其是在5G來臨之前，手機市場的發(fā)展趨勢也悄然發(fā)生了一些新的變化。

攜手蘭博基尼汽車，進軍歐洲市場，OPPO Find X閃亮登場

6月19日，OPPO Find X時隔四年再度回歸，而且這次的回歸添加了一個“重量級”的合作伙伴。OPPO宣布與蘭博基尼汽車進行全球戰(zhàn)略合作，這也被看作是，OPPO在高端市場的再度布局。我們關注到，F(xiàn)ind X凝結的是OPPO在科技與美學設計中執(zhí)著探索的結晶，也是OPPO海外市場業(yè)務繼續(xù)揚帆出海的底氣。OPPO與蘭博基尼汽車達成的全球戰(zhàn)略合作，更是OPPO在跨界合作上新的探索。

OPPO進軍歐洲市場，率先在法國、意大利、西班牙、荷蘭等國啟航，而且，為了循序漸進在歐洲進行“扎實深耕”，深入了解歐洲當?shù)叵M者的切實需求，OPPO計劃組建本地化團隊，將有超過90%的員工來自歐洲本土。OPPO早在2009年就開啟了海外業(yè)務布局，其業(yè)務已覆蓋了中國、東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲各個區(qū)域共計31個國家和地區(qū)市場，擁有超過40萬個售點提供產(chǎn)品銷售和服務。這次帶來了Find X產(chǎn)品，時隔四年再度發(fā)力Find新品，攜手蘭博基尼汽車，進軍歐洲市場，OPPO Find X這次有很多的亮點。事實上，OPPO這幾年的發(fā)展快速，2017年OPPO就獲得了全球第四的市場份額，亞洲第一。剛剛經(jīng)歷的2018年一季度，OPPO又獲得了中國銷售量第一。

來自IDC 2017年的據(jù)顯示，在全球市場中，OPPO市場份額7.6%，全球第四，出貨量1.118億部，相比2016年提升了12%。Counterpoint 2017年的據(jù)顯示，OPPO位列全球市場第四，亞洲市場第一。最新的賽諾數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度OPPO中國市場智能手機銷售量是1852萬臺，位列第一。眾所周知，OPPO的產(chǎn)品定位非常明晰。此次Find X發(fā)布后，OPPO的產(chǎn)品線就是Find、R、A三個系列，覆蓋了各個價位市場，其中Find系列主打高端旗艦，當前產(chǎn)品Find X。R系列瞄準年輕人的市場，當前主打產(chǎn)品是R15。A系列定位于對手機品質(zhì)有一定追求，又兼顧性價比的消費人群，當前主打產(chǎn)品是A3。

OPPO Find X傳遞了什么信號？

眾所周知，目前智能手機已經(jīng)過了快速發(fā)展的階段，尤其是在5G來臨之前，智能手機進入到一個手機發(fā)展后時代。在這個時代更考驗廠商的產(chǎn)品發(fā)展策略以及市場定位，因為用戶的需求趨于飽和，如何激發(fā)他們的換機潮，甚至倒戈潮，需要產(chǎn)品真正能夠有打動人心的地方。如果說沒有一個良好的產(chǎn)品特性，那么用戶是很難被打動的。OPPO擁有良好的用戶基礎，目前，OPPO已有2億多年輕用戶，OPPO憑借出色的產(chǎn)品實力及市場定位，獲得全球第4大手機廠商就說明了其實力和創(chuàng)新能力。OPPO Find X的“再度出發(fā)”，正式打響了OPPO頂級旗艦手機Find系列強勢回歸潮。Find X傳遞了什么信號？我們關注主要有幾方面：

其一是時隔四年再度回歸，說明在高性能、高端市場，OPPO經(jīng)過了四年的錘煉已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗。早在2012年，OPPO就發(fā)布了一款沒有短板、綜合實力強勁的Find 3手機，采用拉絲不銹鋼材質(zhì)、金屬拋光邊框等元素運用了當時國產(chǎn)手機的頂級制造工藝，隨后又帶來了一款OPPO Finder，6.65毫米全球最薄手機，當時采用極具創(chuàng)新性和領先的分段式機身設計，得到了許多年輕人的喜歡。再后來，OPPO Find5閃亮登場，當時創(chuàng)下全球首款1080P的傳奇，國內(nèi)首款嘗試使用堆棧式CMOS傳感器鏡頭，其中“息屏美學”、3.25mm的超窄邊框、NFC功能等更是成為一種潮流。Find 5還榮獲美國著名IT雜志《PCmagazine》授予的“PCmagazine年終bestbuy推薦”和被譽為“設計的奧斯卡”的IF設計獎。2014年OPPO發(fā)布了“4G全能旗艦”Find 7，支持最高5000萬像素超清畫質(zhì)拍攝，天際線呼吸燈設計首次出現(xiàn)在Find系列產(chǎn)品當中，5000萬像素的拍攝令人咋舌。再加上其完全自主研發(fā)的全球最快最安全的VOOC閃充技術，充電5分鐘通話2小時，讓人眼前一亮。如今時隔四年，F(xiàn)ind X強勢回歸。

其二是OPPO需要旗艦產(chǎn)品喚醒用戶更多的需求。可以看出，之前的Find系列手機均是OPPO的經(jīng)典旗艦產(chǎn)品，回歸的OPPO Find X延續(xù)了這種市場定位。作為OPPO進軍歐洲的一款利器，曲面全景屏的Find X無疑承載著更多OPPO的希望和夢想。Find X擁有無劉海全面屏、類似Face ID的3D結構光面部識別技術；雙軌潛望式升降模組，把傳感器、前置鏡頭、聽筒、后置鏡頭都通過可升降技術隱藏起來，這個設計無疑更有創(chuàng)意。6.4英寸柔性曲面屏，采用COP封裝（類似iPhone X把屏幕背板向后折疊）。基于這一技術，F(xiàn)ind X的底部邊框厚度控制在3.4毫米。Find X使用的3D結構光面部識別技術，相較普通面部識別，誤識別率降低到了百萬分之一，基于3D 結構光，OPPO還支持類似動態(tài)萌拍的O Moji功能以及AI人像模式。配置了索尼IMX512+1600萬像素OIS光學防抖主鏡頭+2000萬像素輔助攝像頭的方案。此外，采用驍龍845+8GB RAM+128GB ROM基本硬件組合；前置鏡頭2500萬像素，電池容量3400毫安時，支持雙卡雙待。而且，OPPO在技術上又取得了很多突破。VOOC閃充進化為超級閃充，速率進一步提高；復雜的3D結構光技術，將美顏升級為3D美顏，給用戶更個性化的體驗。

其三是技術的積累終于到了爆發(fā)期。回顧OPPO的發(fā)展歷程，其實對于技術的積累一直也是OPPO追求的目標。據(jù)悉，截至2018年6月7日，OPPO全球?qū)＠暾垟?shù)量超過26,000件，授權數(shù)量超過5,000件；中國國內(nèi)專利申請公開和授權數(shù)量共超過20,000件。2017年中國專利發(fā)明專利授權量排名第八（1222件），中國專利授權量最多的手機終端公司。國家知識產(chǎn)權局最新公布5月份發(fā)明專利授權情況，其中通信技術上，OPPO以169件排名第二；數(shù)據(jù)處理技術上，OPPO以101件授權量高居第一。我們也關注到，OPPO已經(jīng)有多個形成行業(yè)壁壘的精品專利包，包括閃充、旋轉(zhuǎn)攝像頭、激光對焦技術、微電機多軸防抖技術及影像等。

5G來臨前夕的市場競爭格局演變

當智能手機在4G時代得到了全面的爆發(fā)之后，人們對于智能手機的需求也發(fā)生了很多改變。現(xiàn)在的智能手機已經(jīng)幾乎是人手一機，甚至多機。用戶對于使用場景需求的變化也需要手機廠商做出正確的應對才能順應發(fā)展的需求。尤其是在后4G時代，用戶對于速度、續(xù)航、碎片化的整合，長時間使用之后的快速切換等等都有明確的需求。尤其是隨著5G的即將來臨，在體驗方面的變化更加凸顯，如果沒有一個好的改變，那么用戶很可能就會放棄更新，而等待5G的來臨。

眾所周知，近期5G NR標準SA（Standalone，獨立組網(wǎng)）方案在3GPP第80次TSR RAN全會正式完成發(fā)布。加上去年12月份完成的NSA（non-Standalone，非獨立組網(wǎng)）方案，這標志著5G已經(jīng)完成第一階段全功能標準化工作，首個國際5G標準已經(jīng)出爐。OPPO也已經(jīng)確認首款5G手機將在2019年推出。1G落后、2G追隨、3G突破、4G同步，中國現(xiàn)在有望引領5G發(fā)展，無論是在標準的爭奪上，還是相關產(chǎn)品的推出速度上。國際咨詢機構安永預計，到2025年，中國的5G用戶數(shù)將達到5.76億，占全球總數(shù)逾40%。

通過Find X，我們可以看出在技術儲備上，OPPO具備了相當?shù)乃疁屎头e淀，這也是OPPO可以不斷做大，并做到全球第四份額的底蘊。而5G技術的延伸，需要更加沉淀自己，在速度的提升上需要更多的廠商努力，并帶來應用的改變，這是需求的一種變化，OPPO能在年輕人中獲得成功，恰恰就是熟悉用戶需求所在，進而不斷地反哺技術的變遷和更迭，對于剛需用戶來說，5G時代是一次全新的發(fā)展機會。而且，在5G標準方面，OPPO也有巨大的投入，OPPO在5月宣布了全球首個5G視頻通話的技術。