去“漫畫”的快看（KK），擴張背后的泡沫有多大？觀點
2022-07-26 10:28
向海外擴張的快看是否能實現夢想？
隨著時代發展，人們對娛樂方式持續擴增，漫畫作為新時代的年輕人的愛讀物，成功打上了年輕化、新潮化的標簽。次元時代，漫畫隨處可見，甚至遍地開花，吸引了不少年輕的用戶。
成立于2014年的快看，以漫畫為主題，衍生出國漫IP平臺和分享社區，在中國漫畫領域快速圈層。快看借漫畫內容多元化勢能，挖掘年輕人潛在價值，助力品牌主占領年輕消費體系，快看為用戶提供一站式娛樂服務。
近日，快看漫次元夢幻世界在廣州舉行，快看同時也舉行了“漫畫，我們是專業的”2022快看國漫發布會。縱觀快看近年來的擴張行為，向海外擴張的快看是否能實現成為未來的超級娛樂公司愿景？
投訴密集，收割用戶
快看漫畫因投訴上榜，曾被爆出“涉黃”。曾有家長投訴其五年級孩子購買的漫畫內容，漫畫名稱帶有“絕色小嬌妻”、“邪王神妃”等含有情色暗示的詞匯。此前，北京市“掃黃打非”部門查處一批“凈網”案件，其中，快看世界（北京）科技有限公司經營的“快看漫畫網”被處以30000元的行政處罰。
江湖老劉在黑貓投訴平臺發現，近日不少用戶正因“未成年人消費退款難、誘導用戶、欺騙用戶”遭受密集投訴，不少用戶表示購買會員之后根本無法使用，還需要再花錢購買才能及解鎖新章節，被用戶直指欺騙消費者。還有不少投訴稱，未成年人用家長手機充值賬號，找客服退款無門。
在江湖老劉看來，快看的“黑歷史”密集不已，打著是“超新Z世代”的旗號收割消費者，付費購買會員之后仍要付費解鎖新章節，用戶維權無門。青少年作為Z世代的主力軍，快看里面存有“涉黃”內容，飽受詬病。不以用戶感受為出發點的公司，都是“耍流氓”，若快看不加以改進，難以實現美夢。
加速擴張，搶占市場
據了解，截止到2021年8月，快看總用戶超過3.4億，月活接近5000萬。快看已有超過10萬名注冊創作者，超過1萬部漫畫作品。快看社區已有超過25萬個興趣標簽，約400個標簽瀏覽量超過1億。2021年8月，快看融資2.4億美元，創下行業紀錄。
快看以擴張迅速出圈，在國內市場上占有一席之地。快看為實現其野心，將目光瞄準了海外市場，大舉進軍海外。快看在此次發布會上公布其海外版APP上線，其授權的近400部國漫作品已與全球80家發行渠道進行合作，翻譯成12種主流語言，覆蓋近200個國家和地區。
在江湖老劉看來，快看近兩年已實現盈利，轉目光瞄準海外是想搶占海外市場，擴張之路野心勃勃。快看是國漫，在漫畫市場上，日本漫畫地位不可撼動，當國漫遇上日本漫畫，在海外又是怎樣的較量？但無論如何，希望快看更加專業地打造國漫，助推國漫走向海外，勁敵之下，快看又該如何突圍？
流量生意，未來幾何
短視頻成為當下主旋律，流量成為各行各業繞不開的話題，流量池越大，才會有更大的可能性和塑造性，反之，路止于此。漫畫亦是如此，短視頻盛行，各種元宇宙動漫在短視頻平臺上爆火，快看壓力倍增。
嗶哩嗶哩現為中國年輕世代高度聚集的文化社區和視頻平臺，其中大部分用戶都青睞于其動畫、漫畫、游戲內容。在短視頻時代，嗶哩嗶哩跟上了時代的腳步，用戶忠誠度、粘性高，比較之下快看“黯然失色”。
在江湖老劉看來，快看想在擴張路上打出自己的節奏，必駕馭住漫畫與視頻的結合，在此基礎上還要呈現出自己的亮點。快看不管是內容還是企業自身都在迅速擴張，但擴張的根基在于作品本身，擁有創新的內容還要有過硬的技術才能在海外立足。擴張之路并不容易，內有來自“跨界”的流量之爭，外有來自動漫實力技術打壓，快看擴張之路必定是一條坎坷之路。
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