從劉濤入職阿里巴巴，看企業(yè)為何要高調(diào)聘用明星職員？觀點(diǎn)
明星帶領(lǐng)資本流量的戰(zhàn)場(chǎng)，由娛樂圈轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，這是一場(chǎng)雙贏的游戲。
今年疫情很多行業(yè)的人們都稱進(jìn)入了寒冬期，在這樣艱難的情況下，各領(lǐng)域的人們也都開始想盡辦法謀生，劉濤入職阿里巴巴的新聞，想必大家都已有所耳聞。
5月9日，劉濤發(fā)微博宣布，自己正式加入阿里巴巴大家庭，成為了聚劃算官方優(yōu)選官，花名劉一刀，并且曬出了工牌，表示將會(huì)在5月14日正式開始上班。
阿里巴巴經(jīng)過10余年的發(fā)展，已經(jīng)成為了國際上非常知名的一個(gè)大企業(yè)，明星進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)近年并不鮮見，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的紅火，特別是直播帶貨的火熱，越來越多明星入職電商平臺(tái)。
企業(yè)引入“明星員工”
近年來，娛樂圈中的明星們，都開始跨界發(fā)展了。
自2016年以來，各路明星入職互聯(lián)網(wǎng)公司的消息層出不窮，明星入職互聯(lián)網(wǎng)公司開始成為一種潮流。
2020年5月9日，“官宣”入職聚劃算成為官方優(yōu)選官的劉濤進(jìn)行首次淘寶直播，在聚劃算百億補(bǔ)貼的淘寶直播間中帶貨1.48億，直播吸引了超過2100萬人觀看，售罄補(bǔ)貨次數(shù)超過20次。
據(jù)悉，此次劉濤絕非一次單一的合作亮相，而是官宣要和聚劃算開啟長(zhǎng)線深度合作，不僅選品全程參與，也會(huì)利用聚劃算王牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)能力一起打造以劉濤為主平臺(tái)加持的明星直播商業(yè)新模式。
而據(jù)自媒體報(bào)道，阿里的薪資級(jí)別為p4到p14，M1到M10，且股票股數(shù)不同，劉濤在阿里的級(jí)別目前為p10相當(dāng)于M6，也就是年薪150萬元，持有12000股股票。
這兩年阿里更是多個(gè)業(yè)務(wù)線招聘來“明星員工”，除了劉濤，前段時(shí)間最火的當(dāng)屬歐陽娜娜，擔(dān)任淘寶新勢(shì)力造型合伙人，花名“娜比，”職級(jí) P8，主要負(fù)責(zé)淘寶服飾行業(yè)運(yùn)營(yíng)和新勢(shì)力周IP，為淘寶的年輕用戶提供穿搭方向，為服飾商家提供新設(shè)計(jì)風(fēng)向，不僅要做具體工作，還要寫周報(bào)。
另外何炅、雷佳音、高曉松等文娛界人物近來都成為“阿里職員”，從他們的入職部門看，多在電商、文娛業(yè)務(wù)部門。
在更早期2018年，Papi醬入職百度成為APP首席內(nèi)容官；2017年，張譯成為知乎首席內(nèi)容官；2017年，TFBOYS成為奇虎360首席創(chuàng)意官、時(shí)尚官和造夢(mèng)官；2017年。林更新成為愛奇藝自制動(dòng)畫首席催更官；2016年，趙麗穎與陳偉霆入職愛奇藝擔(dān)任首席會(huì)員推薦官等等。
財(cái)經(jīng)江湖認(rèn)為明星進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)近年并不鮮見，企業(yè)和流量明星之間是一種互利互惠的關(guān)系，企業(yè)想借助明星的正面形象和流量大力擴(kuò)展業(yè)務(wù)，明星也能借助企業(yè)這個(gè)大平臺(tái)展示自己，而且可以獲得豐厚的報(bào)酬，也會(huì)給他們帶來更多的資源和名氣，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)為明星尋求更多的跨界提供了可能性。
明星“入職式代言”
明星帶領(lǐng)資本流量的戰(zhàn)場(chǎng)，由娛樂圈轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。其實(shí)講到明星與互聯(lián)網(wǎng)公司合作這事，與其說是“入職工作”，不如說成“入職式代言”更貼切一些。
而眾多品牌之所以搞出這種噱頭，很大程度上也是在花式規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，自從新《廣告法》實(shí)施之后，不僅劃定了品牌廣告代言人的禁區(qū)，還明確了其法律責(zé)任，如果產(chǎn)生民事責(zé)任，廣告代言人也需要承擔(dān)連帶賠償。并且對(duì)于有過違法行為的代言者，還將禁止代言廣告3年。
如果明星自己代言的產(chǎn)品出現(xiàn)問題，那么自己也將承擔(dān)連帶責(zé)任，為了避免這種情況，選擇和大型“靠得住”的企業(yè)合作，最大程度地避免自己成為不合格產(chǎn)品的代言人，以入職的形式為品牌代言，無疑對(duì)于自己和企業(yè)來說都是一個(gè)更為穩(wěn)妥的方式。
對(duì)于消費(fèi)者來說，能夠選擇明星參與其中的產(chǎn)品，要比選擇代言的產(chǎn)品要放心得多。
而且效果層面，明星入職互聯(lián)網(wǎng)公司，以各種花式軟廣來做宣傳推廣，自然是優(yōu)于傳統(tǒng)硬廣，可以讓用戶在輕松有趣的氛圍下接收廣告信息，減少排斥心理，這個(gè)話題本身也是一次營(yíng)銷。
加上阿里是以電商起家，需要的就是話題和流量，為明星量身打造一個(gè)職位，超越以往的“代言”合作模式，更能讓流量的作用最大化，而目前互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容短板，恰好需要有著專業(yè)技能的明星加入。
財(cái)經(jīng)江湖認(rèn)為明星入職只是帶貨的一種手段，本質(zhì)上仍著眼于明星的影響力，便于帶貨或者提振業(yè)務(wù)，“入職式代言”對(duì)于明星及企業(yè)來講可以說數(shù)一舉兩得，同時(shí)也是一種互聯(lián)網(wǎng)+流量明星的新合作模式。
企業(yè)頻邀明星背后
企業(yè)歸根結(jié)底還是看重明星的流量與話題度，為自己引流帶貨，頻繁收攬娛樂圈明星入職旗下，其實(shí)是一種流量收割。
任何好的東西都需要宣傳，而想要宣傳的效果好，那么勢(shì)必就要流量，就流量這一點(diǎn)來說，不管是阿里還是聯(lián)想，他們的基礎(chǔ)流量都不高。
如今，電商帶貨已經(jīng)成為了當(dāng)下的主流，各大平臺(tái)紛紛在這一領(lǐng)域發(fā)力，都有明星介入，阿里當(dāng)然也不會(huì)錯(cuò)過這樣的好機(jī)會(huì)。
但短視頻是吸粉神器，真正以帶貨為核心的商業(yè)變現(xiàn)主要靠直播，而直播就需要播主有盡可能多的流量。
我們從劉濤公布的職位不難看出，其入職阿里走的中直播帶貨的路線。
對(duì)于各個(gè)平臺(tái)而言，想要重新打造新的超級(jí)帶貨主播需要時(shí)間成本和金錢成本是巨大的。但是選擇公眾人物就不一樣了，公眾人物本身自帶流量，只要引入了他們，那么企業(yè)就自然而然的不缺流量。
阿里在參透了明星代言的弊端之后，早已知道了想要釋放明星背后的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)于阿里這樣財(cái)大氣粗的大公司，最好用的方式就是直接邀請(qǐng)明星加入阿里成為新的代言，直接跳過了粉絲培養(yǎng)階段，這也是企業(yè)獲取流量成為商家贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
財(cái)經(jīng)江湖認(rèn)為明星們?nèi)肼毱髽I(yè)基本上都是被企業(yè)看中了明星效應(yīng)，和他們自身強(qiáng)大的資源，更多的起到宣傳企業(yè)形象的作用。明星們攜帶著自己的資源和能量入職后，企業(yè)為其制定相應(yīng)的績(jī)效，明星們則利用自己的特長(zhǎng)來完成績(jī)效，為企業(yè)提供發(fā)展助力，實(shí)現(xiàn)互贏的局面，這也是企業(yè)的最終目的。
總而言之，“互聯(lián)公司+流量明星”的混搭模式，成為了當(dāng)下的一道風(fēng)口，在這個(gè)流量時(shí)代以及互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)下，各種跨行業(yè)發(fā)展席卷而來，如何在互聯(lián)網(wǎng)商海里脫穎而出顯得尤為重要，明星帶領(lǐng)資本流量的戰(zhàn)場(chǎng)，由娛樂圈轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，這是一場(chǎng)雙贏的游戲，從目前形勢(shì)看來，明星“入職”知名企業(yè)這一互聯(lián)網(wǎng)新潮流顯然還持續(xù)。
財(cái)經(jīng)江湖（ID：caijingjianghu），混跡在財(cái)經(jīng)江湖的從業(yè)者，做財(cái)經(jīng)評(píng)論的領(lǐng)跑者！
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