監(jiān)管出重拳行業(yè)迎洗牌 直播答題終結(jié)野蠻生長(zhǎng)通信
一共12道題，每道題10秒鐘作答時(shí)間，全部答對(duì)者可平分一定數(shù)目的獎(jiǎng)金。今年年初，一種直播答題贏獎(jiǎng)金的互聯(lián)網(wǎng)新玩法火了起來(lái)，吸引大量用戶參與。
一共12道題，每道題10秒鐘作答時(shí)間，全部答對(duì)者可平分一定數(shù)目的獎(jiǎng)金。今年年初，一種直播答題贏獎(jiǎng)金的互聯(lián)網(wǎng)新玩法火了起來(lái)，吸引大量用戶參與。然而，迅速爆紅的背后卻是問(wèn)題叢生。有的平臺(tái)不具備法定的視聽(tīng)節(jié)目直播資質(zhì)，內(nèi)容審核機(jī)制不健全，出現(xiàn)導(dǎo)向偏差；有的平臺(tái)單純追逐流量和點(diǎn)擊率，以低俗內(nèi)容吸引眼球；而各類輔助作弊軟件的出現(xiàn)，也飽受網(wǎng)友詬病。
2月14日，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理》的通知，要求對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)直播答題活動(dòng)加強(qiáng)管理，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)上傳播秩序，防范社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。監(jiān)管部門重拳出手，成為直播答題結(jié)束野蠻生長(zhǎng)、逐漸走向規(guī)范的拐點(diǎn)。
題目存硬傷 監(jiān)管成真空
考知識(shí)變考廣告
“肉夾饃是哪個(gè)省的代表小吃？”在某場(chǎng)直播答題中，大部分參與者在選擇陜西省之后，卻發(fā)現(xiàn)平臺(tái)給出的答案是江蘇省。雖然該平臺(tái)及時(shí)道歉并給予補(bǔ)償，但如此低級(jí)的錯(cuò)誤還是讓不少網(wǎng)友大呼“失望”。
在動(dòng)輒上百萬(wàn)人參與的情況下，直播答題平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)起向社會(huì)傳遞有效知識(shí)和核心價(jià)值觀的責(zé)任。然而事實(shí)上，大部分直播答題平臺(tái)都缺乏嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制，不僅在題干和答案的設(shè)置上出現(xiàn)事實(shí)性錯(cuò)誤，還把明星的隱私八卦作為“知識(shí)點(diǎn)”提問(wèn)。
中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍說(shuō)：“把明星的個(gè)人生活設(shè)置成題干，容易讓缺乏辨析能力的年輕人誤將八卦視為知識(shí)能力，引發(fā)拜金、低俗、惡搞等損害社會(huì)公德和侵害未成年人合法權(quán)益的情況發(fā)生。”
國(guó)家新聞出版廣電總局在《通知》中要求，網(wǎng)絡(luò)直播答題的內(nèi)容要堅(jiān)持正確導(dǎo)向，傳播健康有益的知識(shí)，不得傳播國(guó)家法律法規(guī)禁止的內(nèi)容，不得傳播格調(diào)品位低下的內(nèi)容，不得宣揚(yáng)拜金主義和奢靡之風(fēng)。
中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)趙子忠說(shuō)：“對(duì)直播答題內(nèi)容的設(shè)定，不僅平臺(tái)要擔(dān)起主體責(zé)任，有關(guān)部門也要及時(shí)進(jìn)行監(jiān)管。”
此外，題干中頻現(xiàn)的廣告植入，也讓參與者質(zhì)疑這到底是知識(shí)問(wèn)答還是廣告問(wèn)答。“為什么某企業(yè)會(huì)把研發(fā)基地選在美國(guó)？”“某品牌外賣送達(dá)時(shí)為什么還是熱的？”原本以傳播知識(shí)為初衷的直播答題，逐漸變成了廣告商們廝殺的戰(zhàn)場(chǎng)。
有媒體調(diào)查顯示，某日四個(gè)直播平臺(tái)推出的31場(chǎng)在線答題中，10場(chǎng)為廣告專場(chǎng)，比例達(dá)30%，且大部分集中于“黃金時(shí)段”。
“我國(guó)《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行管理辦法》明確規(guī)定，任何互聯(lián)網(wǎng)廣告形式都必須標(biāo)明‘廣告’的字樣。但在網(wǎng)絡(luò)直播答題中，很多直播平臺(tái)在廣告專場(chǎng)‘偷梁換柱’地轉(zhuǎn)換廣告與題目，根本沒(méi)有任何廣告標(biāo)注”，朱巍說(shuō)，直播答題的廣告形式特殊，存在文化部門、工商部門和網(wǎng)信部門多頭管理，導(dǎo)致監(jiān)管有真空或交叉，讓違法廣告鉆了空子。
答題有貓膩 軟件能作弊
拼能力成拼搜索
“答題輔助軟件出售，需要的速加QQ。”在某直播答題平臺(tái)的貼吧里，記者看到了這樣的內(nèi)容。在淘寶上搜索“直播答題輔助”等關(guān)鍵詞，出現(xiàn)不少售賣輔助軟件的店鋪，價(jià)格從幾元到幾十元不等，月銷量最多的一家達(dá)100多筆。
據(jù)了解，輔助軟件可以將手機(jī)屏幕一分為二，上面一部分是答題界面，下面一部分是檢索界面。而不少互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也借著直播答題的東風(fēng)，對(duì)自家快速搜索的技術(shù)進(jìn)行推廣。
“輔助類軟件，說(shuō)到底都是通過(guò)抓取搜索的方式快速獲得答案。同時(shí)，也不能排除一些輔助軟件本身就是黑客工具。用戶用它答題時(shí)，黑客就很容易盜取他的個(gè)人信息。”朱巍說(shuō)。
輔助作弊類軟件的出現(xiàn)，不僅讓答題過(guò)程喪失公平性，損害參與者的利益，同時(shí)也破壞了直播答題平臺(tái)的合理規(guī)則。近日，某直播答題平臺(tái)的共同舉辦方和運(yùn)營(yíng)方將某輸入法訴至北京海淀法院，認(rèn)為該輸入法遮擋答題頁(yè)面并自動(dòng)顯示題目答案，存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。目前該案件還在進(jìn)一步審理中。
還有不少用戶質(zhì)疑直播答題平臺(tái)在參與人數(shù)及獲獎(jiǎng)人數(shù)上注水，以達(dá)到稀釋獎(jiǎng)金的目的。比如在某場(chǎng)直播答題中，顯示在線人數(shù)是122萬(wàn)人，但參與答題的人數(shù)卻是140多萬(wàn)人。最后的通關(guān)名單中，一些昵稱為無(wú)意義的字母排列、粉絲為零的賬號(hào)，也被網(wǎng)友懷疑是平臺(tái)或廣告商注冊(cè)的僵尸賬號(hào)。
有專家建議，未來(lái)直播平臺(tái)要想走得更遠(yuǎn)，應(yīng)提高答題過(guò)程的透明度、公開度，特別是涉及獎(jiǎng)金分配、用戶參與的環(huán)節(jié)，需設(shè)置相應(yīng)渠道，更好接受外界監(jiān)督。
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