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華為已將OPPO和vivo視為重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Nova品牌正是對(duì)標(biāo)這兩個(gè)品牌，Nova2是它的第二款手機(jī)，不過(guò)采用了華為自家的芯片，而即將上市的Nova2s則將采用高通的中高端芯片驍龍660。

華為與OV的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，在去年三季度OPPO、vivo擊敗華為奪得國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一、第二名，隨后華為在四季度反超vivo奪回第二名，今年一季度再次反超OPPO奪回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一名，并保持至今。

但是從三季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，華為與OPPO的差距相較二季度縮小了。IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度華為在出貨量方面領(lǐng)先OPPO較多，在出貨量多340萬(wàn)部、市場(chǎng)份額超出3.1個(gè)百分點(diǎn)，但是到了三季度華為僅較OPPO多70萬(wàn)部、市場(chǎng)份額多0.6個(gè)百分點(diǎn)，這讓它感受到憂(yōu)慮。

或許是巧合就在這段時(shí)間，華為公司創(chuàng)始人兼總裁任正非表示華為手機(jī)也需要重視低端手機(jī)市場(chǎng)，主打性?xún)r(jià)比的榮耀品牌則在稍早前的9月份發(fā)布了超低價(jià)的暢玩6，但是這顯然還是不夠的，要與OPPO、vivo競(jìng)爭(zhēng)還是要有相應(yīng)的產(chǎn)品，如此它也就需要更重視Nova品牌。

在小米以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)迅速發(fā)展的情況下，華為成立了對(duì)應(yīng)的品牌榮耀。榮耀隨后迅速發(fā)展，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)榮耀甚至為華為手機(jī)貢獻(xiàn)了超過(guò)一半的出貨量，榮耀品牌也在線上市場(chǎng)擊敗小米奪得市場(chǎng)份額第一的位置；在榮耀強(qiáng)大性?xún)r(jià)比的時(shí)候，華為品牌則主攻高端市場(chǎng)，mate系和P系成為華為成功的高端手機(jī)子品牌。

榮耀的成功讓華為頗受鼓舞，在OPPO和vivo迅速發(fā)展的去年，華為也成立了對(duì)應(yīng)的品牌Nova，與mate系和P系的商務(wù)風(fēng)以及偏向男性化的風(fēng)格不同，Nova品牌強(qiáng)調(diào)外觀設(shè)計(jì)，希望以精美的外觀吸引女性用戶(hù)。

OPPO、vivo去年上半年取得成功的手機(jī)款式大多采用聯(lián)發(fā)科的中端芯片，到了去年底OPPO發(fā)布的R9s轉(zhuǎn)用了高通的中端芯片驍龍625，不追求手機(jī)性能讓OV打上了低配高價(jià)的烙印。隨著OPPO、vivo的用戶(hù)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，它們對(duì)智能手機(jī)的性能參數(shù)開(kāi)始更為熟悉，也開(kāi)始看重手機(jī)的性能表現(xiàn)，今年OPPO的R11和R11s、vivo的X20均引入高通的中高端芯片驍龍660。

華為的Nova采用的芯片為高通的驍龍625，Nova2為華為海思的麒麟659，均為八核A53架構(gòu)，前者為三星的14nmFinFET工藝而后者為臺(tái)積電的16nmFinFET工藝，應(yīng)該是麒麟659的GPU性能較驍龍625稍差導(dǎo)致安兔兔的跑分顯示驍龍625要較麒麟659高一點(diǎn)，顯然在手機(jī)更新到新一代但性能反而下降并不利于它與OPPO競(jìng)爭(zhēng)。

三季度的出貨量顯示華為對(duì)OPPO的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)縮減，在這一壓力下它當(dāng)然會(huì)希望Nova品牌發(fā)揮更大的作用，而在OPPO也開(kāi)始引入高通的中高端芯片情況下，Nova2s引入高通的中高端芯片確實(shí)是不錯(cuò)的選擇，據(jù)稱(chēng)Nova2s也將迎合當(dāng)下的全面屏潮流引入全面屏，在Nova2s的性能、外觀方面與OPPO的R11s相當(dāng)?shù)那闆r下這將有助于華為與它更直接的進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)然Nova2s最終能否如華為所愿依然有較大的疑問(wèn)，Nova品牌在上市一年以來(lái)其并沒(méi)能如當(dāng)年的榮耀品牌一樣迅速取得成功，華為手機(jī)四季度要取得出貨量的優(yōu)勢(shì)還得依靠華為品牌和榮耀品牌。

來(lái)源：柏穎