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僅僅相差一天，OPPO和vivo先后發(fā)布了今年的主力機(jī)型OPPO R15和vivo X21。OPPO選擇在北京發(fā)布R15，而vivo將X21的發(fā)布地選擇在文化氣息、互聯(lián)網(wǎng)氣息濃厚的浙江烏鎮(zhèn)。

見證X21發(fā)布的媒體、經(jīng)銷商的人數(shù)有數(shù)千人，發(fā)布場景的搭建、相關(guān)節(jié)目的精彩，都超出了很多人的想象。不少媒體人在朋友圈感嘆，這是今年參加的最震撼的發(fā)布會(huì)。

所以，從營銷的角度的看，vivo一如既往地重投入，并且從現(xiàn)場的反饋看，也獲得了一如既往的成功。這一點(diǎn)，vivo沒有變。

堅(jiān)持做到這一點(diǎn)并不容易。要知道，當(dāng)前的手機(jī)市場整體上看并不樂觀。

一方面，手機(jī)市場的增長趨緩甚至下滑。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，全球手機(jī)市場銷量2017年出現(xiàn)下滑，相比于 2016 年的全球智能手機(jī)出貨總量14.70 億臺(tái)，2017年出貨量下滑了0.1%。增長趨緩成為新常態(tài)。

另一方面，市場競爭更加激烈。從IDC的數(shù)據(jù)看，小米2017年出現(xiàn)了大幅反彈，市場份額擠進(jìn)全球前五，而vivo排在了小米身后。當(dāng)然，也有市場機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示vivo依然排在全球前五，但前有華為、OPPO領(lǐng)跑，后有小米緊逼，整體看vivo的競爭壓力在變大。

一些手機(jī)品牌在這樣的大環(huán)境下，已經(jīng)出現(xiàn)了明顯掉隊(duì)的現(xiàn)象。比如2016年出貨還有4000萬臺(tái)的金立，2017年甚至出現(xiàn)了資金短缺、瀕臨破產(chǎn)的境地。而360手機(jī)、錘子手機(jī)甚至出現(xiàn)了要合并抱團(tuán)取暖的傳聞。

在如此嚴(yán)峻的市場環(huán)境下，vivo依然保持了營銷的重投入，這體現(xiàn)了vivo的定力，也體現(xiàn)了vivo的實(shí)力。

不變的是營銷的重投入，但vivo也有一些改變。在釘科技創(chuàng)始人丁少將看來，vivo的改變?cè)谟冢油怀隽俗约旱募夹g(shù)標(biāo)簽。

vivo X21的發(fā)布會(huì)上，釘科技很少看到過多的時(shí)尚化痕跡，比如發(fā)布會(huì)現(xiàn)場除了蔡康永作為主持人外，并沒有邀請(qǐng)大量影視明星到場站臺(tái)；而在產(chǎn)品經(jīng)理的大篇幅介紹中，基本都在突出vivo的技術(shù)實(shí)力。

讓釘科技留有深刻印象的技術(shù)包括以下幾點(diǎn)：

其一，屏幕指紋。

這項(xiàng)技術(shù)一直被稱為手機(jī)行業(yè)的黑科技，外界也一直認(rèn)為很難規(guī)模量產(chǎn)。但X21的問世意味著，vivo已經(jīng)徹底解決了這一難題。屏幕指紋加持的X21，將全面屏手機(jī)推向了一個(gè)全新的高度。

其二，人工智能助力Jovi AI。

Jovi AI其實(shí)就是用戶的智能助理，配合高通驍龍多核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)加速芯片660 AIE，它會(huì)看、會(huì)聽、會(huì)替用戶思考，能快速地回答用戶的問題，給用戶優(yōu)質(zhì)的解決方案。通過數(shù)據(jù)的分析進(jìn)行場景化的分類，Jovi AI助理整合vivo自身和各行各業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在用戶需要的時(shí)候給予適當(dāng)?shù)谋憬莶僮骱吞嵝眩?/p>

其三，AI智慧拍照。

vivo此前深入人心的能力就是拍照，比如“逆光也清晰”“照亮你的美”。X21的拍照能力在AI能力的加持下，有了進(jìn)一步提升。AI場景相機(jī)不僅能夠識(shí)別夜景、運(yùn)動(dòng)、抖動(dòng)和逆光這些常見場景，更能夠識(shí)別照片中的內(nèi)容，并在識(shí)別后針對(duì)每一個(gè)場景進(jìn)行拍照效果調(diào)。結(jié)合AI，對(duì)vivo知性美顏和圖像魔方進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，vivo X21擁有AI美顏和AI逆光拍照，可以根據(jù)用戶的性別、膚色和場景光線智能匹配美顏方案。

綜合來看，vivo依然保持了大手筆的營銷投入，發(fā)布會(huì)的震撼令人難忘，但更為重要的是vivo對(duì)外展現(xiàn)的不僅有時(shí)尚、流行的一面，更有深厚技術(shù)底蘊(yùn)的一面。畢竟，在手機(jī)市場進(jìn)入緩慢增長的新常態(tài)后，技術(shù)實(shí)力將最終決定一個(gè)品牌的高度。

來源：釘科技