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區(qū)塊鏈或許能幫互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)分散、自治的初衷。

9月5日，由Odaily 星球日報主辦、36Kr 集團戰(zhàn)略協(xié)辦的 P.O.D 大會在北京舉行。在會上，Netta首席科學家，同時也是美國科學院院士、美國工程院、歐洲科學院等五院院士 Moshe Vardi，作為首位演講嘉賓做了題為《 It is time to rethink the Internet 》的分享。

在分享中，Moshe Vardi 先簡單回顧了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程，并引用了萬維網(wǎng)的創(chuàng)造者 Tim-Berners Lee 的話表示，目前互聯(lián)網(wǎng)存在著諸多的隱憂。比如說中心化巨頭谷歌和 Facebook 壟斷了人們的注意力，肆意決定給人們看什么不看什么，給這個人看什么給那個人看什么；還有他們對用戶的監(jiān)控問題，也讓用戶深感不安。“人們沒有想到，他們要為免費的信息付出如此之高的代價”。

那么可能解決的方法是什么？首先是區(qū)塊鏈能夠促進去中心化，讓人們更加自由的獲取信息和保護隱私。再次是小微支付技術(shù)的發(fā)展，將能讓人們更加隨性的決定，是選擇直接付費瀏覽信息還是在廣告中免費瀏覽信息。

以下是演講全文，enjoy：

互聯(lián)網(wǎng)實際上是世界上最偉大的發(fā)明，尤其是在 20 世紀，一些人將它的發(fā)明和書籍進行對比。接下來的時間，我將給大家來進行講解。

互聯(lián)網(wǎng)到底是什么？不同的人會給出不同的答案，我跟我同事進行交流的時候，他覺得互聯(lián)網(wǎng)是人們進行交流的基礎(chǔ)設(shè)施，它給了我們來自于世界各地互通互聯(lián)的一個計算機。

計算機的產(chǎn)生是一個非常長的歷史。

首先我們要進入到 1961 年分組交換的理論，它有點像我們之前的電話，用來進行信息的交換。然后它又發(fā)展成為了阿帕網(wǎng)，它一共只有兩個節(jié)點，一個是在洛杉磯，一個是在舊金山。再后來的時候，我們看到了，就是在 1973 年的時候，有傳輸控制協(xié)議和網(wǎng)絡(luò)通訊協(xié)議。再到后來過了很多年之后，它才實現(xiàn)了標準化。最后，我們一開始這個控制權(quán)也從美國國防部的高級計劃局開始轉(zhuǎn)移到了美國的國家科學基金會，所以有很多的企業(yè)、行業(yè)，也是在 20 世紀 90 年代的時候加入到了互聯(lián)網(wǎng)的浪潮當中，并且實現(xiàn)了私有化。

我們說它是一個基礎(chǔ)設(shè)施，因為在互聯(lián)網(wǎng)之上，我們認為它是用來進行交流的，它上面包括了各種各樣的應用程序，比如自 1972 年出現(xiàn)的電子郵件。再后來，在 1989 年的時候發(fā)明了萬維網(wǎng)，也就是我們稱為的WWW，使我們能在在網(wǎng)上檢索信息，但是當時它沒有進行擴展，直到 1998 年的時候開始出現(xiàn)了谷歌，谷歌主要是用于作為搜索用的引擎，它逐漸發(fā)展成為了今天的模樣。

90 年代的時候，我們開始將互聯(lián)網(wǎng)作為一種通信的基礎(chǔ)設(shè)施。1994 年亞馬遜開始賣書，在網(wǎng)上賣書有什么樣的潛力呢？我們可以看看亞馬遜可以做到的事情。1997 年的時候網(wǎng)飛開始賣 DVD，2004 年的時候 Facebook 開始創(chuàng)造出一種全新的理念叫社交媒體。2007 年的時 iPhone 雖然不是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，但是現(xiàn)在成了互聯(lián)網(wǎng)非常重要的一部分。

今天的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一個難以比擬的創(chuàng)造財富的行業(yè)。

雖然這些數(shù)據(jù)并不是最新的，因為我是在上一周的時候準備的PPT。大家可以看到，像蘋果公司的市值，亞馬遜的市值，像 Alphabet 的市值也達到了 8590 萬美元，亞馬遜的市值已經(jīng)到了一萬億美元，蘋果已經(jīng)超過了，互聯(lián)網(wǎng)這個行業(yè)真的創(chuàng)造了很多的財富。

當然，其中也存在非常多的問題，現(xiàn)在這里給大家列出了一些我們收集的三個雜志，它們所發(fā)表的文章。

比如說像《紐約》雜志今年 4 月份的時候發(fā)布了一篇文章，說互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)造者們在道歉，創(chuàng)造了這個數(shù)字世界的“建筑師”，他們也對他們所創(chuàng)造的這個產(chǎn)物感到非常的震驚。對于現(xiàn)在出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)問題也感到非常的震驚和崩潰。所以互聯(lián)網(wǎng)它不再是一個應用程序，不再是一個基礎(chǔ)設(shè)施，它當中也存在各種各樣的問題。

在今年 7 月份的時候，名利場的雜志發(fā)表了一篇文章， Tim-Berners Lee也是萬維網(wǎng)的一個創(chuàng)造者，他說“我感覺我被摧毀了”，因為他感到非常的遺憾，后面也會講到現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)當中存在的一些非常多的問題。

也是在上個月，8月份的時候，也是名利場發(fā)布了一篇文章，來自于硅谷的一些工程師說，硅谷他們擔心自己創(chuàng)造的引擎成為一個怪物。

所以在我們數(shù)字世界的中央，也就是那些創(chuàng)造了這個互聯(lián)網(wǎng)的人，他們有非常多的擔憂。那么這些擔憂是什么？互聯(lián)網(wǎng)存在哪些問題呢？

第一個，跟這個中心化有關(guān)。實際上一開始的時候，互聯(lián)網(wǎng)是一個分布的系統(tǒng)，美國的國防部，剛開始他們想要建立起一個網(wǎng)絡(luò)，一個有彈性的并且是分布式的網(wǎng)絡(luò)。我們說互聯(lián)網(wǎng)應該是一個分散、民主的系統(tǒng)，但互聯(lián)網(wǎng)的架構(gòu)作為當中最關(guān)鍵的要素，它卻是集中化的。中央 IP 地址的數(shù)據(jù)庫是由美國的 Network Solutions 進行維護的，可能你不關(guān)心這一點，但是我們是如何在互聯(lián)網(wǎng)上獲得信息的？答案就是，絕大部分獲得信息的方式，是經(jīng)過兩個公司來完成的，一個是谷歌，另外一個是 Facebook。

如果我們看到我們獲得的信息，以及這些信息的來源，絕大部分信息是來自谷歌的檢索，或者是一些發(fā)布在 Facebook 上的內(nèi)容。這樣的一種中心化會帶來什么樣的問題？萬維網(wǎng)的概念是為我們提供信息，從世界各地能夠訪問信息，但是我們從互聯(lián)網(wǎng)上獲得的信息絕大部分卻是由兩個公司決定。谷歌作為一個搜索引擎，它決定了我們能夠檢索到的信息，它是跟很多公司合作，來顯示他們搜索的內(nèi)容。同時他們有時候也向我們隱瞞的一些信息，有些東西他可能不希望我們能夠檢索到。

因此，谷歌在搜索結(jié)果第一頁展示出來的信息，可能就是想給人們獲取的信息，很少的一些人，會去點擊第二頁。并且 Facebook 也會自己去篩選，給我們展示哪些信息，即使我們根本不知道它是怎么運營的。總的來說，基本上是由谷歌以及 Facebook 決定了我們在網(wǎng)上看到哪些內(nèi)容。

第二個關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的問題，是它的商業(yè)模型。我們怎么在互聯(lián)網(wǎng)上賺錢？一開始的時候，人們認為信息是一種產(chǎn)品，我們會有一個信息的市場，但是我們看到這個歷史，就是互聯(lián)網(wǎng)是如何出現(xiàn)的？前面我已經(jīng)給大家簡單的介紹了一些。在 60 年代的時候，在西方世界有很多的比如說社會動蕩，我們把它稱為，大家有一種反政府的情緒。他們想要去反對過往商業(yè)的模型，他們想出了一種方式，就是說希望互聯(lián)網(wǎng)，也就是說信息是自由的。

但是當我們推進了這樣一種理念的時候，這就讓我們得出了，我們在互聯(lián)網(wǎng)上能夠去發(fā)布的，或者說獲得的信息應當是自由的，它對于我們的消費者是非常好的，每個人都想拿到冰淇淋，如果冰淇淋是免費的話，這樣就會造成問題了。所以這個時候谷歌，它就得出了拯救這樣一種商業(yè)模式的方式，就是說去做廣告，怎么樣去把這種搜索引擎貨幣化？

所以大家要知道，以前我們在網(wǎng)上獲得的信息，它都是免費的，但是對于我們的主流媒體，電視，以及報紙，它們賺錢的模式都是打廣告。所以雖然互聯(lián)網(wǎng)是免費的，那么谷歌以及 Facebook 是怎么賺到這么多錢的呢？如果這些都是免費的，他們錢從哪里來？

人們會說，廣告商會給他們付錢，因為他們有廣告的預算。實際上，他們是把廣告銷售，我們實際上是由消費者在支付費用，雖然它是無形的。實際上你從星巴克買咖啡的時候，你實際上在給 Facebook 以及谷歌它們打的廣告來支付費用，這是一種無形的看不見的方式。

所以要讓我們的市場能夠更好的運作，關(guān)于市場一個好的地方，在于我們找到了當中的價值鏈，比如我們說麥克風它的價值是什么？怎么樣確定它的價值？如果拿去賣的話，我們說它的價格是 5000 美元，沒有人會花 5000 美元買個話筒。所以我們要達到一種價值的平衡，這種平衡要去決定麥克風的價值，就是說每個人會去決定，它的這個制造的成本是多少？以及消費者愿意支付的費用是多少？所以這是一個一對一的經(jīng)濟模式，就是商品的價格是由買者和賣者的博弈決定的。

實際上，今天的一個市場，它比起以前的更有效率，因為以前市場上的交易都是大家去討價還價，當中沒有價值發(fā)現(xiàn)。所以我們不能夠決定它真正的價值。現(xiàn)在我們并不知道信息的價值是什么？因為沒有人要求你對信息去支付費用。我們認為信息是免費的，但是并不是說，我們在為信息付費，廣告其實就是一種計費模式。

我這里列有廣告模式存在的問題，包括這個釣魚點擊，通過點擊鼠標會產(chǎn)生內(nèi)容、監(jiān)控。廣告公司為了去更好的打廣告，它會針對我們的用戶進行監(jiān)控，去收集用戶的數(shù)據(jù)。并且針對所收集的數(shù)據(jù)，會出現(xiàn)一些個性化的網(wǎng)頁，不同的用戶會看到不同的內(nèi)容。所以說，這個信息的價值在哪里？現(xiàn)在數(shù)據(jù)或者信息就像是一種新型的石油，但是數(shù)據(jù)的所有者卻無法去控制他們的數(shù)據(jù)。

在今年 3 月份的時候，美國有一個分析公司，名字叫做劍橋分析，它為了在大選的時候達成政治目的，而收集了將近 1 億的 Facebook 用戶的個人數(shù)據(jù)。還有 8 月份的時候，谷歌跟萬事達卡簽署了一個零售銷售的秘密協(xié)議。所以如果你不去支付產(chǎn)品費用，你自己就成了產(chǎn)品的本身。

現(xiàn)在這種數(shù)據(jù)很大程度上都侵犯了用戶隱私，那么我們怎樣去解決這樣一種問題呢？我們要要逐漸的擺脫這種集中化，來獲得這種分布式的一種信任。到目前為止，人們依靠的可信賴的第三方，來促進和定義我們在生活當中所開展的一種交易，包括銀行、產(chǎn)權(quán)公司等等。但是我們對于這種集中化的一些機構(gòu)，信任也正是在下降的。

在這里一種解決的方式就是區(qū)塊鏈，區(qū)塊鏈是一個全局可信的分布式賬本協(xié)議，它并不是百分之百的安全，仍然會有一些黑客會去對它進行攻擊，但是它的彈性和恢復力是非常之強的。基于區(qū)塊鏈的這種互聯(lián)網(wǎng)，我們將會更好的去促進它的發(fā)展。

另外一個解決的方案，我們叫做小額或者微支付，比如說大家連接到了我們的內(nèi)容的話，我就會獲取部分的內(nèi)容，微支付是非常小金額的金融貿(mào)易。它是從 60 年代開始的泰德尼爾森開始的，他說的一些話，就是關(guān)于微支付和內(nèi)容的解放。在 90 年代和 2010 年在微支付方面都有一些新的更新。

那么在微支付方面也有一個挑戰(zhàn)，首先是它與免費模式可能會產(chǎn)生沖突。比如說 Facebook 的一條信息賣 1 分錢，但它交易的成本也很高。所以用戶是否愿意使用這個 Facebook 來支付一分錢，是否愿意為一次網(wǎng)絡(luò)搜索支付多少費用？所以這方面有非常多的問題需要討論消費者與企業(yè)等方面。

我們的互聯(lián)網(wǎng)是關(guān)于過去和連接未來的，有問題，也有一些解決的方案，比如說分布式的信任，還有微支付。還有一些挑戰(zhàn)，比如說關(guān)于廣泛部署解決方案等等。今天下午 Netta 會給出解決方案，或者大家可以關(guān)注 Netta 網(wǎng)址netta.io 。好了我今天的演講就到這里，謝謝大家。