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據(jù)外媒報道，9月15日美國紐約州州長宣布緊急行政令，禁止在該州銷售除煙草味及薄荷醇外的調(diào)味電子煙。

眾所周知，美國是目前全球最大的電子煙市場，去年電子煙銷量高達(dá)70億美元，相關(guān)人士表明，美國五分之一的高中生都有吸食非煙草味電子煙的習(xí)慣，青少年濫用電子煙已經(jīng)成為美國社會的一個瘟疫，其中電子煙的普及和泛濫也直接危害了美國的未來。

目前，美國禁售電子煙的影響已經(jīng)擴散到印度和國內(nèi)市場，今天印度財政部宣布將全面禁止電子煙的生產(chǎn)、進(jìn)出口、銷售及廣告等相關(guān)業(yè)務(wù)。近期國內(nèi)電子煙板塊的股價大跌，與此同時，電子煙對身體健康的破壞、污染環(huán)境等缺點被放大，嚴(yán)格的監(jiān)管政策更是讓電子煙創(chuàng)業(yè)者當(dāng)頭一棒。

電子煙獲資本市場“推波助瀾”

要說電子煙成為投資風(fēng)口，本質(zhì)的原因還是因為2017年IQOS在國內(nèi)掀起了一場自上而下的電子煙風(fēng)波，直至2018年僅僅成立三年的JUUL估值突破380億美元，讓電子煙一下成為了下一個風(fēng)口的行業(yè)，不論是創(chuàng)業(yè)者還是投資者再次看到了巨大的市場潛力。

據(jù)悉，電子煙在2019年春節(jié)檔期走紅，從中看出電子煙行業(yè)市場依舊是浮躁喧囂的，其中某些國內(nèi)新品牌在僅僅數(shù)千萬的投入后在一年內(nèi)竟然換來了超五億的銷售額，這一暴利更是躁動了整個行業(yè)，低成本、暴利更是引發(fā)了大批的資本入局，一場電子煙戰(zhàn)局就此拉開。

據(jù)公開媒體報道，2018年6月，由滴滴/Uber前高管汪瑩創(chuàng)立的RELX悅刻，獲得源碼資本、IDG資本的3800萬元天使輪投資，2019年3月又獲得山行資本的A輪投資，估值超過8億美元；2018年12月，MOTI電子煙獲得真格基金1000萬美金的投資；2019年1月，Wel鯨魚輕煙和BTM貝爺，同時獲得上千萬元的投資；2019年5月，F(xiàn)LOW福祿電子煙獲得了經(jīng)緯中國和壹叁資本1089萬美元Pre—A輪融資。

而一向是營銷高手的羅永浩也于今年開始涉獵電子煙市場，據(jù)天眼查資料顯示，小野電子煙創(chuàng)辦于2019年3月，所屬公司為北京大穩(wěn)科技有限公司，其中羅永浩被列為小野的三大聯(lián)合創(chuàng)始人之一。

今年四月小野宣布代言人陳冠希并在同月發(fā)布了首款新品，并在同年六月進(jìn)入了前十大熱銷電子煙品牌，七月小野更是獲得了3000萬種子輪融資，估值約漲3億元左右，短短成立不到一年的電子煙公司如此獲利更是受到了外界的廣泛關(guān)注。

盡管電子煙是潛伏著龐大的市場，身處資本一端，但政策的不確定性和電子煙如今還游走在法律的邊緣，導(dǎo)致電子煙市場的極大不確定性，一旦被監(jiān)管，行業(yè)是否涼涼尚且未知，電子煙市場在國內(nèi)會有什么契機還不得而知。

電子煙行業(yè)亂象

雖然電子煙在當(dāng)下受到資本的狂熱追捧，但是距離全面普及還有相當(dāng)長的一段路要走。因為極低的行業(yè)準(zhǔn)入門檻，導(dǎo)致大量技術(shù)不達(dá)標(biāo)的企業(yè)涌入，更是在知名投訴平臺上，有部分煙民吐槽電子煙漏油情況嚴(yán)重。

根據(jù)《艾幫電子煙產(chǎn)業(yè)資訊》的消息，“煙油行業(yè)比較混亂，而國內(nèi)煙油缺乏尚無安全認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。”所以即便福祿電子煙宣傳時強調(diào)不漏油還是悅刻發(fā)布會多次強調(diào)不漏油，但都因為缺乏相應(yīng)的技術(shù)，漏油問題依舊是行業(yè)內(nèi)彼此心照不宣的秘密。根據(jù)“電子煙”的數(shù)據(jù)，鯨魚輕煙的漏油提及率最高，達(dá)到了42.31%。幾乎每5個煙民中，就有2人提到了漏油。

不僅如此，今年央視315晚會對以RELX悅刻為代表的電子煙行業(yè)亂象進(jìn)行了曝光，悅刻的問題開始被集中披露出來。電子煙實際戒煙效果存疑、健康程度存疑，政策監(jiān)管缺失全靠行業(yè)自覺等等，這都是悅刻電子煙的問題也是全行業(yè)的問題。

隨著資本的涌入，媒體的曝光，越來越多的人看到這個市場的巨大利潤，但卻有極少人想到樹立行業(yè)的品牌文化，在現(xiàn)在如此發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時代，科技日新月異，電子煙市場出現(xiàn)好的品牌文化，也決定著電子煙市場能否跟上時代的發(fā)展。

電子煙市場何去何從

美國FDA一紙禁令，揮動了一下翅膀，對于大洋另一端中國電子煙產(chǎn)業(yè)鏈而言，進(jìn)入了寒冬，禁令頒布亦令中國行業(yè)國標(biāo)頒布充滿不確定性，若國標(biāo)效仿美國，對國內(nèi)的電子煙品牌銷售亦勢必造成影響。

前有央視315晚會曝光電子煙對身體產(chǎn)生危害，后有國內(nèi)一些監(jiān)管政策相繼出現(xiàn)，2019年1月杭州禁止非吸煙場所禁止點燃煙草制品和傳統(tǒng)香煙，電子煙也不得使用；2019年6月，深圳市六屆人大常委會第三十四次會議通過修訂后的《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)控制吸煙條例》將電子煙納入控?zé)煿芾怼?019年六月，《電子煙》強制性國家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)審查完畢，或于年內(nèi)發(fā)布。

目前，即將發(fā)行的電子煙國家標(biāo)準(zhǔn)，意味著電子煙創(chuàng)業(yè)者在產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)和銷售上不能隨心所欲，一切都需要遵守國家標(biāo)準(zhǔn)，這無疑讓一些沒有自身含量的電子煙企業(yè)面臨改型或者隱退。

不過，不管電子煙行業(yè)的未來依舊是風(fēng)口還是“虎口”，產(chǎn)品質(zhì)量、品控和售后服務(wù)永遠(yuǎn)是決定的核心，電子煙如果真的能做到產(chǎn)品上減少對身體健康的危害，也能成功替代中煙令煙民戒煙，那依然會得到市場和消費者的認(rèn)同，未來潛力依然無限。

如果電子煙最終如預(yù)言一樣進(jìn)行大洗牌成為風(fēng)口，那么誰又會成為抓住風(fēng)口成為行業(yè)領(lǐng)軍者？是悅刻，是老羅的小野，還是有可能還未問世？或是電子煙就如共享單車一樣被政策洗牌后，就此成為商業(yè)歷史。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，社交電商行業(yè)分析師，知名IT評論員。