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文/孟永輝

互聯(lián)網(wǎng)家裝究竟是什么？這是一個(gè)從開(kāi)始到現(xiàn)在都沒(méi)有形成一個(gè)確切概念的話題。

有人將互聯(lián)網(wǎng)家裝看成是“互聯(lián)網(wǎng)”+“家裝”，即互聯(lián)網(wǎng)把家裝看成了一個(gè)打造和維系自身生態(tài)圈的方式和手段；有人將互聯(lián)網(wǎng)家裝看成了“家裝”+“互聯(lián)網(wǎng)”，即把互聯(lián)網(wǎng)家裝看成了一個(gè)傳統(tǒng)家裝行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的過(guò)程。其實(shí)，無(wú)論是哪一種看法，所謂的互聯(lián)網(wǎng)家裝都沒(méi)有真正落地，僅僅只是一個(gè)浮于表面的概念而已。

此刻，互聯(lián)網(wǎng)家裝便不再具有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)涵和意義，而是變成了一個(gè)徹頭徹尾的營(yíng)銷手段而已。所謂的營(yíng)銷手段，其實(shí)就是一種獲取用戶流量的方式而已，它與我們經(jīng)常看到的運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷方式并沒(méi)有根本性的區(qū)別。正是因?yàn)槿绱耍覀兛吹诫m然有些互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)熬過(guò)了多輪融資，順利實(shí)現(xiàn)了上市，但是，在資本市場(chǎng)上卻并不是那么受到投資者的歡迎。

何以至此？其中一個(gè)很重要的原因在于互聯(lián)網(wǎng)家裝僅僅只是在做中介和撮合，并且這種中介和撮合僅僅只是局限在家裝行業(yè)本身，當(dāng)流量紅利不再，這種以平臺(tái)為代表的發(fā)展模式必然遭遇挑戰(zhàn)。因此，我們不能把平臺(tái)型的互聯(lián)網(wǎng)家裝模式看成是終極目標(biāo)，而是要尋找有關(guān)家裝行業(yè)進(jìn)化的新模式。

經(jīng)歷了持續(xù)不斷的洗禮之后，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)家裝的認(rèn)識(shí)開(kāi)始逐漸深刻，越來(lái)越多的平臺(tái)型公司開(kāi)始告別以中介和撮合為代表的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)而開(kāi)始選擇深度介入家裝行業(yè)的模式以實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。所謂深度介入，其實(shí)就是主動(dòng)參與到家裝行業(yè)的具體流程和環(huán)節(jié)當(dāng)中，而不是僅僅只是做撮合和中介。從早期蜻蜓點(diǎn)水般的淺嘗輒止，到現(xiàn)在精耕細(xì)作般的深度介入，互聯(lián)網(wǎng)家裝正在從虛無(wú)縹緲的烏托邦，進(jìn)入到看得見(jiàn)、摸得著的現(xiàn)實(shí)世界。

有人在做家裝行業(yè)的工業(yè)化，有人在做家裝行業(yè)的數(shù)字化，有人則是在智能化和標(biāo)準(zhǔn)化的路上越走越順暢，雖然為了避嫌，很多人開(kāi)始選擇放棄互聯(lián)網(wǎng)家裝的名頭和概念，但是，從本質(zhì)上來(lái)看，當(dāng)下家裝行業(yè)的發(fā)展新動(dòng)向，其實(shí)依然是互聯(lián)網(wǎng)家裝的延續(xù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，家裝行業(yè)的新進(jìn)化是在把互聯(lián)網(wǎng)家裝從理想帶入到現(xiàn)實(shí)當(dāng)中。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)家裝的集體妥協(xié)，最終暴露出來(lái)的是人們當(dāng)初選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝的真實(shí)意圖。早期人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)家裝的瘋狂追逐，并不是因?yàn)樗麄兛吹搅嘶ヂ?lián)網(wǎng)家裝究竟可以給家裝行業(yè)帶來(lái)多少的改變，而是因?yàn)樗麄兛吹搅嘶ヂ?lián)網(wǎng)家裝本身的用戶流量紅利。可想而知，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)家裝無(wú)法在給他們帶來(lái)豐沛的流量時(shí)，逃離必然會(huì)成為主旋律。

于是，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)家裝的質(zhì)疑之聲開(kāi)始甚囂塵上，甚至還有人直接把互聯(lián)網(wǎng)家裝當(dāng)成了一個(gè)偽命題來(lái)看待，并且用互聯(lián)網(wǎng)家裝在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)來(lái)衡量一切。說(shuō)到底，他們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)家裝的這種粗淺且簡(jiǎn)單的認(rèn)識(shí)，僅僅只是所有“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的集中體現(xiàn)，并沒(méi)有真正明白什么是互聯(lián)網(wǎng)家裝，更加不知道如何落地互聯(lián)網(wǎng)家裝。這時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)家裝必然就會(huì)變成一個(gè)概念。

值得慶幸的是，在這樣一個(gè)混亂的市場(chǎng)當(dāng)中，總是會(huì)有一些人從一開(kāi)始就選擇從最難啃的骨頭入手，通過(guò)一點(diǎn)一滴的深度改變來(lái)將互聯(lián)網(wǎng)家裝為我們描畫(huà)的美好藍(lán)圖一步步付諸實(shí)現(xiàn)。他們?cè)诤醯牟皇琴Y本的關(guān)注度，而是對(duì)行業(yè)的改造程度；他們沒(méi)有華麗的概念做外衣，僅僅只有對(duì)家裝行業(yè)的“日拱一卒，功不唐捐”的專注；他們關(guān)注的不是流量的多少，而是對(duì)家裝行業(yè)真正改變了多少……他們才是真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)家裝的實(shí)踐者。

盡管在那個(gè)資本主導(dǎo)一切，流量代表一切的時(shí)代，這些專注于改造家裝行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)家裝的實(shí)踐者們并不耀眼，但是，他們卻始終代表了互聯(lián)網(wǎng)家裝的終極發(fā)展方向。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)家裝并不是為了流量而生，同樣也不僅僅只是為了流量而活，回歸家裝本身，改造家裝本身，才是互聯(lián)網(wǎng)家裝的終極命題。

經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)家裝落幕的洗禮之后，人們開(kāi)始從家裝行業(yè)本身出發(fā)來(lái)看待互聯(lián)網(wǎng)家裝。有人通過(guò)設(shè)計(jì)入手來(lái)尋找提升家裝行業(yè)效能的方式和方法，有人則是在通過(guò)對(duì)家裝工人的產(chǎn)業(yè)化來(lái)消除家裝施工過(guò)程當(dāng)中的痛點(diǎn)和頑疾，有人則是在通過(guò)家裝行業(yè)的數(shù)字化來(lái)消除傳統(tǒng)家裝時(shí)代那些橫亙于不同的流程和環(huán)節(jié)的壁壘和障礙。

這才是互聯(lián)網(wǎng)家裝真正應(yīng)該有的樣子。

那些一再宣稱互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代已經(jīng)落幕，那些一再宣稱互聯(lián)網(wǎng)家裝是一個(gè)偽命題的人，正是那些僅僅只是把互聯(lián)網(wǎng)家裝看成是一種營(yíng)銷手段的人，他們從一開(kāi)始都沒(méi)有真正明白互聯(lián)網(wǎng)家裝真正應(yīng)該做什么，應(yīng)該改變什么，而是僅僅只是一味地用互聯(lián)網(wǎng)家裝的概念來(lái)討好資本，來(lái)收割流量。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)家裝開(kāi)始從理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，他們拙劣的表演開(kāi)始沒(méi)有市場(chǎng)，而是開(kāi)始選擇新的概念去求生。雖然從短期來(lái)看，他們這種投機(jī)取巧的方式依然有一定的生存空間，但是，當(dāng)人們看清了他們的真實(shí)意圖之后，他們的“表演”便會(huì)失去市場(chǎng)。

現(xiàn)在，我們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)家裝開(kāi)始有了一個(gè)更加清晰而又全面的認(rèn)識(shí)，所謂的互聯(lián)網(wǎng)家裝并不是僅僅只是做撮合和中介，而是要對(duì)家裝行業(yè)有真正意義上的深度改變。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)家裝真正回歸到家裝行業(yè)本身，從家裝行業(yè)本身來(lái)尋找真正意義上的驅(qū)動(dòng)力的時(shí)候，它的發(fā)展才算是真正從理想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。

互聯(lián)網(wǎng)家裝正在經(jīng)歷這樣一種狀態(tài)。如今，互聯(lián)網(wǎng)的觸角已經(jīng)深入到了家裝行業(yè)的方方面面，這就為家裝行業(yè)更加深度和徹底的改變打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。以此為突破口，互聯(lián)網(wǎng)家裝才算是真正可以去改變那些長(zhǎng)期困擾家裝行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)和頑疾，可能在這個(gè)階段，互聯(lián)網(wǎng)不是真正意義上的“手術(shù)刀”，但它絕對(duì)是不可替代的連接器。

當(dāng)我們循著互聯(lián)網(wǎng)的毛細(xì)血管去探究家裝行業(yè)的新未來(lái)，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的功能和作用不再是簡(jiǎn)單的去中間化時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)家裝才算是真正開(kāi)始從理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的時(shí)候，才是互聯(lián)網(wǎng)家裝真正可以給我們帶來(lái)長(zhǎng)久且深入發(fā)展的時(shí)候。盡管這個(gè)時(shí)刻來(lái)得稍微晚了一些，但是，它終究還是來(lái)了。

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬(wàn)字。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。