三麗鷗家族集體入駐得物App 為95后專供春日限定商品觀點
2024-03-25 17:07
得物App與全球知名娛樂公司三麗鷗開啟官方合作，聯合阿里影業旗下IP交易及創新平臺阿里魚，三方將在品牌入駐、聯合營銷、新品銷售及消費者運營等多個維度建立長期合作。
近日，得物App與全球知名娛樂公司三麗鷗開啟官方合作，聯合阿里影業旗下IP交易及創新平臺阿里魚，三方將在品牌入駐、聯合營銷、新品銷售及消費者運營等多個維度建立長期合作。三麗鷗家族旗下大耳狗、酷洛米、Hello Kitty等人氣角色及核心授權商品都將上線得物App售賣。同時，3月下旬，用戶購買指定款三麗鷗旗下明星產品，將收到來自得物App與三麗鷗、阿里魚聯合定制的數萬件春日限定禮箱及限定款禮贈商品。
據悉，3月23日正是一年一度的國際小狗日，在為期一周的時間里，上萬只極光藍快遞箱將更換皮膚，印上三麗鷗家族大耳狗、布丁狗和帕恰狗三位人氣角色，一舉變身為春日驚喜限定禮箱，給用戶帶去驚喜。這是得物App又一次與全球頂尖娛樂公司開展合作。
在得物社區，三麗鷗家族的可愛形象們，早已是95后賣萌曬單的新寵，網友“和你莓完”發布的一條“收到會爆炸開心的禮物”，只是簡簡單單曬出了三麗鷗最老牌“頂流”Hello Kitty的一件聯名口紅，就引發了3000多條點贊評論；而在另一條曬單三麗鷗大耳狗定制項鏈的帖子下面，年輕人紛紛留言評論：想抱走禮盒中的大耳狗玩偶。
作為全球著名娛樂公司，三麗鷗旗下擁有超過450款角色IP，其在中國開設有十多家線下門店。除了IP授權外，三麗鷗也積極開展商品銷售，三麗鷗家族的重要卡通形象都有官方周邊出品并售賣。
據悉，此次除了開啟定制合作外，三麗鷗也將正式入駐得物App。大耳狗、酷洛米、美樂蒂等人氣角色的全量官方出品商品都將上線得物App售賣，春眠花籃系列、摘星大耳狗等13款三麗鷗家族新品也將在得物App同步發售。這也意味著，未來粉絲能在第一時間購買到三麗鷗家族的新品和一些斷貨款明星單品。
阿里魚自2023年起正式獲得三麗鷗旗下26個角色在中國大陸制造及銷售商品的獨家授權，本次不僅成功牽手得物APP與三麗鷗達成三方合作，未來也將依托阿里生態資源與數字能力，助力三麗鷗在得物App打通直達消費者的多元通路。
“作為擁有60多年歷史的知名IP公司，三麗鷗、阿里魚與得物的合作開啟了一個合作范本，得物App上的海量年輕群體，為品牌和年輕消費者形成深度鏈接，深化平臺合作、探索營銷新玩法帶來了新動力。”分析人士認為。
“得物App有著中國電商最年輕的用戶群，且重視設計與風格，樂于分享，三麗鷗旗下擁有眾多IP與設計獨特的商品，能夠契合他們追趕潮流、分享潮流的需求，而阿里魚作為國內最大的IP授權合作平臺，以打造有故事的商品、做有溫度的授權為理念，用專業的服務體系鏈接IP、商品和消費者。三方希望以官方合作的形式，把更全、更好的正版商品帶給消費者。”
作為全球領先的新一代潮流網購社區，得物App聚集了國內最年輕也最有消費力的用戶——得物App在95后為代表的Z世代人群中的滲透率高達70%。他們愿意為品質、審美以及熱愛買單，這也讓IP限定款、定制款商品在得物App上擁有巨大市場。數據顯示，去年，得物App上IP類商品的銷售水漲船高，涵蓋了服飾、美妝、公仔、家居等眾多品類，而來自一些知名授權公司的商品尤其熱銷，三麗鷗的酷洛米、大耳狗等紛紛受到年輕人的擁躉。
得物App相關負責人表示，“未來希望和更多IP、品牌長期探索更多元的合作，為年輕人提供有價值的服務、更豐富的美好事物。”
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