品牌專家上崗 易車“四大模式”引領汽車內容生態變革互聯網+
2019-08-29 12:11
繼前不久推出行業首個智能編輯部之后，易車內容生態再有大動作。
繼前不久推出行業首個智能編輯部之后，易車內容生態再有大動作。日前，易車正式宣布推出 “品牌專家”，以汽車品牌為核心產出深度內容。此舉改變了汽車互聯網多年來的內容生產慣例，也標志著易車PGC+OGC+UGC+AGC四大模式組成的汽車內容生態趨于成熟。
順應行業趨勢 解決用戶痛點
為何會有這種變化？易車助理總裁兼總編輯閆小歐表示，“一方面，以品牌分類有助于差異化專精內容的產出，滿足用戶對深度內容的需求。另一方面，中國車市已進入存量時代，品牌忠誠度成為車企競爭的關鍵。”
去年10月，易車聯合新榜發布的汽車內容產業報告顯示，用戶對汽車內容的實用性、專業性關注度最高，分別達59.6%、54.7%。與此同時，用戶對汽車品牌的關注度日益提高。數據顯示，2018年中國乘用車整體品牌忠誠度從2017年的24.64%提升至25.79%，品牌忠誠度逐漸成為影響車企銷量的核心因素。作為汽車垂直媒體，應該加強對汽車品牌維度的關注。
易車官網展示的部分品牌專家
易車推出品牌專家順應了上述大趨勢，有效解決用戶需求及行業對品牌的關注。除了產出專業深度內容，品牌專家還要通過易車號平臺解答用戶關于該品牌的咨詢，為用戶提供個性化購車建議。
首創四大模式 引領行業變革
從用戶角度看，品牌專家能夠幫助用戶更快捷高效地獲取相關信息。若用戶確定了意向品牌，只需關注品牌專家的易車號，即可查看該品牌旗下車型的所有資訊，并可與品牌專家在線問答，及時有效解決疑問。
從汽車品牌角度看，品牌專家的易車號，就是一個個高品牌忠誠度的用戶陣地。易車可為品牌提供更為精準的用戶畫像，幫助汽車品牌開展定制營銷，提升存量時代的品牌競爭力。
從易車自身看，品牌專家的成立進一步完善了內容生態。截止目前，易車通過PGC、OGC、UGC、AGC（人工智能寫作）四大模式構建了行業領先的內容生態。
PGC部分，以易車號為載體，吸引泛汽車領域的內容創作者入駐，并與MCN機構合作。目前，易車號入駐作者超過1萬，日均產出內容超過7000篇。今年4月，易車號推出欄目精選、作者優選、內容甄選的“創易計劃3.0”，進一步引導PGC內容的細分和專業發展。
OGC部分，以易車“品牌專家”產出的深度專業內容為主，經驗豐富的資深編輯配合人工智能工具，為用戶提供更具深度和行業影響的內容，為用戶看車、選車、買車、用車提供終極參考。
UGC以易車社區和汽車點評模塊為載體，鼓勵用戶發表真實口碑，構建基于汽車愛好的互動型社區，增強凝聚力。AGC以智能編輯部為主，主要生產關于價格的行情文章、降價信息，以及基于客觀數據的基礎版車型對比，量大且覆蓋范圍廣。
易車COO劉曉科表示：“作為連接用戶和汽車品牌的平臺，易車近兩年一直通過產品、內容創新踐行‘1234’戰略。PGC+UGC+OGC+AGC四大模式的分工、協作，有助于提高內容生產效率與用戶體驗，讓用戶在龐雜甚至泛濫的信息環境下，高效獲取信息。”
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