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文 | 江湖老劉

長(zhǎng)期以來，電子煙不僅被譽(yù)為比傳統(tǒng)香煙更安全的替代品，更號(hào)稱是吸煙者的戒煙利器。所以主打戒煙概念的電子煙讓很多煙民找到了一個(gè)新的健康生活方式，受到廣泛追捧。

據(jù)《世界煙草發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年全球電子煙銷售額約120億美元。而據(jù)P&S Market預(yù)測(cè)，到2023年，全球電子煙市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到480億美元，年均復(fù)合增速達(dá)到25.99%。作為新消費(fèi)熱點(diǎn)的藍(lán)海領(lǐng)域，電子煙的低門檻，高毛利、客戶粘性大，吸引著世界各地的創(chuàng)業(yè)者追利逐夢(mèng)。

行業(yè)融資不斷，電子煙風(fēng)口已至

近日，作為國(guó)內(nèi)電子煙行業(yè)領(lǐng)軍者悅刻發(fā)布了悅刻阿爾法（RELX α），悅刻新品的發(fā)布再一次將大家的目光聚焦到了電子煙領(lǐng)域。

在國(guó)外，電子煙已經(jīng)和口香糖出現(xiàn)在貨架上一樣普及。這個(gè)不被公眾注意的行業(yè)一直在低調(diào)“悶聲發(fā)大財(cái)”。據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，電子煙初創(chuàng)公司Juul Labs宣布為1500名員工發(fā)放20億美元年終獎(jiǎng)，平均每人將得到130萬美元 。此消息一出，許多網(wǎng)民砸開了鍋，滿是羨慕嫉妒恨，讓1500個(gè)普通上班族一夜之間變成百萬富翁，它正以瘋狂的速度占領(lǐng)歐美等國(guó)外傳統(tǒng)煙草市場(chǎng)。

據(jù)了解，全球90%以上的電子煙來自中國(guó)深圳等地，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展空間潛力更加巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國(guó)內(nèi)吸煙人數(shù)大約為3.5億人，煙民數(shù)量是美國(guó)的6-7倍，目前我國(guó)電子煙的普及率遠(yuǎn)低于歐美等國(guó)。

國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)相對(duì)于國(guó)外還正處于野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，誰將成為中國(guó)的Juul？一個(gè)巨大的商機(jī)擺在眼前。于是大量資本和創(chuàng)業(yè)者紛紛涌入電子煙掘金。2018年5月，愛卓依IJOY獲得投資者3億人民幣A輪融資；2018年6月悅刻RELX宣布完成3800萬天使輪融資；2018年12月，智勝致能完成3000萬元Pre-A輪融資；12月，MOTI魔笛電子煙獲1000萬美金投資。進(jìn)入2019年，又有LINX靈犀、Wel鯨魚、吉爾等電子煙企業(yè)宣布獲得千萬規(guī)模融資。

短短不到一年的時(shí)間，如此多的電子煙企業(yè)宣布獲得投資，連羅永浩也跑去弄電子煙了。還有很多后來者，據(jù)江湖老劉我統(tǒng)計(jì)，原來搞共享的，搞區(qū)塊鏈的，搞智能硬件的、甚至搞自媒體的，2019年紛紛選擇電子煙行業(yè)作為創(chuàng)業(yè)方向。

電子煙生于中國(guó)，到歐美鍍金之后，如今席卷國(guó)內(nèi)，電子煙正掀起一波創(chuàng)業(yè)狂歡。有人說，國(guó)內(nèi)電子煙行業(yè)將迎來“萬煙大戰(zhàn)”，最后的競(jìng)爭(zhēng)可能比共享單車大戰(zhàn)還要激烈。

福音與隱患并存，電子煙飽受爭(zhēng)議

吸煙有害健康，人人皆知，然而，還是有很多人堅(jiān)持著“飯后一支煙，賽過活神仙”，根本不把它當(dāng)回事兒。香煙之所以對(duì)人體有危害，因?yàn)槠渲泻泻芏喾N化學(xué)成分，其中尼古丁危害巨大，可能會(huì)導(dǎo)致肺癌等病情。

電子煙是一種模仿香煙的電子產(chǎn)品，有著與香煙一樣的味道和感覺。目前市面上電子眼主要包括加熱不燃燒煙草和霧化煙兩種，兩者都號(hào)稱避免了傳統(tǒng)卷煙燃燒所產(chǎn)生的焦油、一氧化碳等有害人體健康的物質(zhì)。不同的是，加熱不燃燒因包含煙草制品成分在國(guó)內(nèi)納入專賣范疇；而霧化煙通過霧化等手段，將尼古丁等變成蒸汽后來吸食，是目前創(chuàng)業(yè)者主要努力的方向。

據(jù)今年央視3.15晚會(huì)報(bào)道，有些電子煙煙液尼古丁含量超標(biāo)，長(zhǎng)時(shí)間吸食同樣會(huì)產(chǎn)生對(duì)尼古丁的依賴，危害吸煙者和被動(dòng)吸煙人的健康。

盡管電子煙不像一些商家宣稱的“完全無害”，但是，比起傳統(tǒng)香煙來說，電子煙可以降低傷害，但并不是沒有害。美國(guó)疾控中心（CDC）目前對(duì)電子煙的評(píng)估是：電子煙是一種新新事物，長(zhǎng)期的健康效應(yīng)我們還不得而知。

電子煙自問世以來，就被企業(yè)貼上健康，有助戒煙的標(biāo)簽，很多煙民因此放棄香煙而轉(zhuǎn)吸電子煙。同時(shí)電子煙的口感沒有普通香煙那么嗆，煙油有多種選擇，煙圈也能玩出不同花樣，所以一時(shí)間抽電子煙成為了引領(lǐng)時(shí)尚的方式，連《地球最后的夜晚》演員黃覺，也抽上了電子煙，廣大文藝青年們爭(zhēng)相效仿！

吸煙有害健康早已成為全社會(huì)共識(shí)，電子煙能否幫人戒煙，一直眾說紛紜。從目前事實(shí)角度看，幾乎沒有明確的數(shù)據(jù)來表明有人通過電子煙戒煙成功的。電子煙危害健康和制造二手煙已是不爭(zhēng)的事實(shí)，企業(yè)、國(guó)家、吸食者，各方對(duì)于它的爭(zhēng)議卻從未停息。江湖老劉我認(rèn)為，如果你是一個(gè)戒煙失敗多次的老煙民，電子煙可能是一種戒煙的方案，但如果你從來沒抽過煙，還是不要嘗試任何所謂的“潮流”電子煙了。

納入監(jiān)管承擔(dān)責(zé)任，行業(yè)前景無限遐想

電子煙市場(chǎng)目前亂象橫生。有些商家甚至對(duì)電子煙宣稱含有滋補(bǔ)的“西洋參”。我國(guó)目前對(duì)其監(jiān)管尚屬空白，大多數(shù)處于無產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、無質(zhì)量監(jiān)管、無安全評(píng)價(jià)的“三無”狀態(tài)。

在美國(guó)等電子煙被列為煙草制品，在日本和歐洲被列為醫(yī)藥產(chǎn)品。目前，我國(guó)煙草部門和藥監(jiān)部門將其作為煙草或藥品監(jiān)管上并未達(dá)成一致意見，并沒有明確的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)打著科技公司的旗號(hào)，把電子煙當(dāng)成新型電子產(chǎn)品在電商平臺(tái)大行銷售，借助于互聯(lián)網(wǎng)的便捷性和廣泛性接近和影響青年消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。

同時(shí)對(duì)電子煙產(chǎn)品中用到的原料、調(diào)味劑也沒有嚴(yán)格的規(guī)定，不排除一些廠家為了口味或新奇體驗(yàn)加入一些對(duì)人體有害的物質(zhì)，質(zhì)量缺乏標(biāo)準(zhǔn)。

世界上，新加坡、巴西、菲律賓、印度等國(guó)已明確禁止銷售電子煙。東京奧運(yùn)會(huì)主辦方也對(duì)外宣布，本屆奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)全面禁煙，包括電子煙。

2018年8月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管理總局和國(guó)家煙草專賣局出臺(tái)《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，要求國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主體不得向未成年人銷售電子煙。這是國(guó)家層面上首次公開對(duì)電子煙市場(chǎng)出臺(tái)有關(guān)監(jiān)管政策。目前香港、杭州、深圳等地正在采取“禁煙”措施，北京、上海也擬將電子煙納入控?zé)熜辛小?/p>

沒有任何一個(gè)行業(yè)能在無監(jiān)管的狀態(tài)下裸奔，尤其是對(duì)公共健康存在威脅的行業(yè)。政策動(dòng)向說明，國(guó)內(nèi)也開始打造健康、規(guī)范的電子煙環(huán)境。因此，希望國(guó)內(nèi)相關(guān)部門結(jié)合我國(guó)相關(guān)法律，盡快制定和頒布電子煙的標(biāo)準(zhǔn)，以填補(bǔ)行業(yè)的監(jiān)管空白。悅刻首席執(zhí)行官汪瑩表示：作為電子煙行業(yè)中的一員，悅刻堅(jiān)決擁護(hù)國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，相信在監(jiān)管落地后，整個(gè)行業(yè)必將迎來健康、有序的發(fā)展。

電子煙目前是一個(gè)野蠻生長(zhǎng)、粗獷發(fā)展、缺乏監(jiān)管新興產(chǎn)物，它的好和壞都不應(yīng)該被放大。本質(zhì)來看，正因?yàn)橄銦煹拇嬖诓艜?huì)有電子煙的需求。隨著央視315關(guān)注，老羅的涉足，電子煙已經(jīng)成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。加上電子煙作為香煙的競(jìng)品，目前稅負(fù)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)煙草，電子煙市場(chǎng)份額的擴(kuò)大意味著傳統(tǒng)煙草市場(chǎng)的萎縮，相信國(guó)家很快會(huì)出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)，為電子煙行業(yè)發(fā)展正名。

江湖老劉我認(rèn)為，隨著行業(yè)監(jiān)管政策的到來，行業(yè)會(huì)迎來一輪洗牌，也會(huì)迎來一輪發(fā)展的新高潮，那些抱著賺一波快錢的玩票玩家會(huì)很快淘汰出局，那些穩(wěn)扎穩(wěn)打，有產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新的自律玩家會(huì)變強(qiáng)變大，甚至?xí)霈F(xiàn)百億市值的獨(dú)角獸企業(yè)，部分傳統(tǒng)煙草企業(yè)也可能會(huì)涌入電子煙領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)多樣化經(jīng)營(yíng)。

江湖老劉，科技自媒體人，知名IT評(píng)論員。